مواصلات کے پیشہ ور افراد کے طور پر، ہمیں صرف اپنے کام پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے—مارکیٹ پر، دوسرے کھلاڑیوں، اختراعات، اور سب سے بڑھ کر، عوام پر۔ ایڈورٹائزنگ ویک تخلیقی ٹیکنالوجی کے ساتھ منسلک مارکیٹنگ اور ایڈورٹائزنگ پروفیشنلز کے لیے ایک اہم ایونٹ ہے۔ اس سال، OOH تھیم نے مزید توجہ حاصل کی اور 2024 کے لیے کئی صنعتی رجحانات کا انکشاف کیا۔ اس صنعت کے ایک کھلاڑی کے طور پر، ہم ہمیشہ تلاش میں رہتے ہیں اور اپنے برازیل کے تناظر میں اسے نقل کرنے کی کوشش کرتے ہیں۔
تخلیقی مصنوعی ذہانت
OOH انڈسٹری AI کو اپنانے کے ذریعے ایک قابل ذکر تبدیلی سے گزر رہی ہے، جو مہمات کے ساتھ صارفین کے تعاملات کو نئی شکل دینے، مشغول برانڈ کے تجربات کی تخلیق کو آسان بناتی ہے۔
یہ ٹکنالوجی صرف گزرنے کا شوق نہیں ہے اور پہلے سے ہی اشتہارات کو زیادہ درست، ذاتی نوعیت کا اور موثر بنا رہی ہے۔
جنریٹو اے آئی مہم کی منصوبہ بندی کو خودکار کر سکتا ہے، مطلوبہ سامعین تک پہنچنے کے لیے مثالی فارمیٹس اور چینلز کی شناخت کر سکتا ہے۔ یہ دستیاب صارفین کے ڈیٹا کے تیز رفتار تجزیے میں بھی سہولت فراہم کرتا ہے، جس سے رویے کے ماڈل بنانے میں مدد ملتی ہے۔
AI ہائپر لوکلائزیشن کے ذریعے پروگرامیٹک ڈیجیٹل آؤٹ آف ہوم (pDOOH) کو بھی طاقت دے سکتا ہے، مخصوص خطوں میں پیغامات تیار کرنے اور حقیقی وقت میں جواب دینے کے ذریعے۔
ہم ملک بھر میں گاہکوں کی خدمت کرتے ہیں، اور اپنے سفر میں، میں نے دیکھا ہے کہ، شمال سے جنوب تک، پانچوں خطوں میں، جواب متفقہ ہے: مصنوعی ذہانت یہاں رہنے کے لیے ہے۔
OOH فنل کے اس پار
OOH اشتہار برانڈ کی مقبولیت کے ڈرائیور کے طور پر اپنے روایتی کردار سے آگے بڑھ رہا ہے۔ اب یہ ایک متحرک آپشن ہے جو پورے مارکیٹنگ فنل میں صارفین کو شامل کرنے کے قابل ہے۔ یہ بہت اہم ہو جاتا ہے کیونکہ برانڈ KPIs میں اضافہ ہوتا رہتا ہے اور کلائنٹس مطالبہ کرتے ہیں کہ ان کی OOH سرمایہ کاری کو حقیقی نتائج میں ماپا جائے۔
برانڈ کے تجربات
2024 میں، صارفین مستند تجربات کی تلاش میں ہیں جو روایتی ڈیجیٹل اشتہارات سے آگے بڑھ کر OOH کی حقیقی صلاحیت کو ظاہر کرتے ہیں، جو برانڈز کے لیے وسیع قسم کے تجربات اور تفریح تک رسائی کا ایک بہترین موقع فراہم کرتا ہے جو میڈیم پیش کرتا ہے۔
ہم نے حال ہی میں برازیل کی پہلی ڈیجیٹل انگلیوں کو ریو ڈی جنیرو کے سینٹوس ڈومونٹ ایئرپورٹ پر لانچ کیا، اس برانڈ کے تجربے کے ماڈل کو ترجیح دیتے ہوئے – اور تاثرات مثبت رہے ہیں۔
ESG ایجنڈا:
پائیداری کے بارے میں صارفین کی بڑھتی ہوئی تشویش کے جواب میں OOH صنعت تبدیل ہو رہی ہے۔ برانڈز ماحول دوست مواد، ایل ای ڈی لائٹنگ اور شمسی توانائی کا استعمال کرتے ہوئے اپنی مارکیٹنگ کو ماحولیاتی اقدامات کے ساتھ ترتیب دے رہے ہیں۔ OOH مہمات میں ماحول دوست عناصر کا امتزاج نہ صرف ماحولیاتی تحفظ میں معاون ہوتا ہے بلکہ ان صارفین کے ساتھ روابط کو بھی مضبوط کرتا ہے جو پائیدار اقدار کو تیزی سے آگے بڑھاتے ہیں۔
