ریٹیل کبھی ایک جیسا نہیں ہوگا۔ ریٹیل میڈیا کا زبردست اضافہ — ملکیتی چینلز، جیسے کہ ایپس اور ویب سائٹس کے اندر اشتہاری جگہ کی فروخت— موبائل ایپس کو ریوینیو مشینوں میں تبدیل کر رہی ہے۔ جبکہ اسٹورز پہلے صرف سیلز مارجن پر انحصار کرتے تھے، اب ان کے پاس ایک نیا اثاثہ ہے: ان کے ڈیجیٹل سامعین۔ فارمیسی، سپر مارکیٹ، اور پالتو جانوروں کی دکانیں اس انقلاب میں سب سے آگے ہیں، جو ایک براہ راست، دلکش اور انتہائی منیٹائز کرنے کے قابل چینل بنانے کے لیے مقامی ایپس کی طاقت کا فائدہ اٹھا رہی ہیں۔
Coresight Research کے ساتھ شراکت میں Criteo کی طرف سے کی گئی تحقیق کے مطابق، تیزی سے بڑھتی ہوئی عالمی خوردہ میڈیا eMarketer کے تخمینوں کے مطابق، برازیل میں، اس شعبے میں سرمایہ کاری عالمی توسیع کے مطابق چل رہی ہے، جو پہلے ہی 140 بلین امریکی ڈالر سے تجاوز کر چکی ہے اور 2027 تک اس کے 280 بلین امریکی ڈالر سے تجاوز کرنے کی توقع ہے۔
ایک نئے میڈیا چینل کے طور پر ایپ
حالیہ برسوں میں، موبائل ایپس محض لین دین کے ٹولز سے آگے بڑھ گئی ہیں اور خریداری کے سفر کا مرکز بن گئی ہیں۔ ان کا بار بار استعمال، رویے کے اعداد و شمار کو درست طریقے سے جمع کرنے کی صلاحیت کے ساتھ مل کر، ہائپر پرسنلائزڈ میڈیا ایکٹیویشن کے لیے ایک مثالی ماحول پیدا کرتا ہے۔ پش اشتہاری انوینٹری کے طور پر استعمال کرنے کی صلاحیت
ریئل ٹائم پرسنلائزیشن اس ماڈل کا سب سے بڑا اثاثہ ہے۔ روایتی میڈیا (جیسے گوگل اور سوشل میڈیا) کے برعکس، خوردہ فروشوں کو صارفین کے حقیقی خریداری کے رویے تک رسائی حاصل ہوتی ہے—وہ کیا خریدتے ہیں، کتنی بار، اور یہاں تک کہ وہ جسمانی طور پر کہاں واقع ہیں۔ یہ گرانولیریٹی اس قسم کی مہمات کو، اوسطاً، تبادلوں میں دوگنا موثر بناتی ہے۔
موبائل ایپس نئی خوردہ میڈیا سونے کی کان کیوں ہیں؟
- بار بار استعمال: SimilarWeb کے مطابق، فارمیسی اور سپر مارکیٹ ایپس ویب سائٹ کے مقابلے میں فی صارف 1.5x اور 2.5x زیادہ ماہانہ سیشن کے درمیان رجسٹر ہوتی ہیں۔
- ملکیتی ماحول: ایپ میں، تمام جگہ برانڈڈ ہے — کوئی خلفشار نہیں، کوئی براہ راست مقابلہ نہیں، اشتہار کی مرئیت میں اضافہ۔
- پش نوٹیفیکیشنز: پش نوٹیفیکیشن اشتہارات کی انوینٹری کی ایک نئی شکل بن گئی ہے۔ فراہم کنندہ کی مہمات کو ذاتی نوعیت کے اور یہاں تک کہ جغرافیائی جگہ کی اطلاعات کا استعمال کرتے ہوئے مارکیٹنگ کی جا سکتی ہے۔
- اعلی درجے کی تقسیم: طرز عمل کے اعداد و شمار کے ساتھ، ایپ بہت زیادہ درست مہمات کی اجازت دیتی ہے، ایسے پیغامات کے ساتھ جو استعمال کے تناظر میں معنی رکھتے ہوں (جیسے، صارفین کو اپنے پالتو جانوروں کے منصوبے کی تجدید کرتے وقت ریبیز کی ویکسین کے بارے میں یاد دلانا)۔
مزید برآں، جب کہ ویب سائٹ بینرز کو اکثر نظر انداز یا مسدود کر دیا جاتا ہے، اندرون ایپ اشتہارات — جیسے سپانسر شدہ اسٹور فرنٹ اور مقامی پاپ اپس — کے دیکھنے کی شرح 60% تک زیادہ ہوتی ہے، انسائیڈر انٹیلیجنس کی ایک تحقیق کے مطابق۔
برازیل میں اہم کھلاڑی اور پلیٹ فارم
برازیل کی مارکیٹ کو فی الحال دو اہم محاذوں میں منظم کیا گیا ہے: ای کامرس پلیٹ فارم جو اپنے میڈیا ماحولیاتی نظام کو چلاتے ہیں اور مخصوص ٹولز جو دوسرے خوردہ فروشوں کے چینلز کو منیٹائز کرنے کے قابل بناتے ہیں۔ پہلے میں Amazon اشتہارات شامل ہیں، جو ایک عالمی رہنما ہے جس کی ایپ اور ویب سائٹ پر ایک مضبوط انوینٹری ہے۔ Mercado Livre Ads، پورے لاطینی امریکہ میں ایک مضبوط کھلاڑی، خریداری کے سفر میں ضم شدہ فارمیٹس کے ساتھ؛ Magalu اشتہارات، جو بازار اور ایپ میں اپنی موجودگی کو بڑھا رہا ہے۔ اور Vtex اشتہارات، لاطینی امریکہ میں سب سے بڑا ریٹیل میڈیا کنسولیڈیٹر۔
اگرچہ برازیل کے بڑے خوردہ فروش جیسے RaiaDrogasil، Panvel، Pague Menos، GPA (Pão de Açúcar اور Extra)، اور Casas Bahia پہلے سے ہی خوردہ میڈیا ، موبائل ایپس کا اسٹریٹجک استعمال اب بھی ایک کم دریافت موقع ہے۔ یہ ایپس، جو پہلے سے ہی اعلیٰ صارفین کی مصروفیت پیدا کرتی ہیں، اپنی انوینٹری اور اعلی تبادلوں کی صلاحیت کے ساتھ، پریمیم میڈیا چینلز میں تبدیل ہو سکتی ہیں۔ موبائل ماحول زیادہ ذاتی اور متعلقہ کاموں کے لیے زرخیز زمین فراہم کرتا ہے۔
فارماسیوٹیکل سیکٹر میں، مثال کے طور پر، فلو کی دوائیوں اور کیڑوں کو بھگانے والی ادویات کے لیے موسمی مہمات کے ساتھ ساتھ ویکسینز اور تیز ٹیسٹوں کو فروغ دینے کے لیے لیبارٹریوں کے ساتھ شراکت داری ممکن ہے۔ سپر مارکیٹیں معروف برانڈز کی جانب سے سپانسر شدہ پیشکشوں، نئی لانچوں کے لیے شوکیسز، اور جیو ٹارگٹڈ مہمات، خاص طور پر خراب ہونے والی اشیاء کے لیے تلاش کر سکتی ہیں۔ پالتو جانوروں کی دکانیں پالتو جانوروں کی کھپت کی تاریخ کی بنیاد پر ایکٹیویشن کے ساتھ خوراک، لوازمات، اور پالتو جانوروں کی صحت کے منصوبوں پر مشتمل کراس پروموشنز میں سرمایہ کاری کر سکتی ہیں۔
اگر کچھ سال پہلے، ایپ کا ہونا ایک مسابقتی فائدہ تھا، تو آج یہ ایک حقیقی اسٹریٹجک اثاثہ بن گیا ہے۔ فارمیسیوں، سپر مارکیٹوں، اور پالتو جانوروں کی دکانوں کے لیے، خوردہ میڈیا صرف آمدنی کے ایک نئے ذریعہ کی نمائندگی نہیں کرتی ہے — یہ ایک پیراڈائم شفٹ ہے، جہاں ہر صارف کے لیے منیٹائزیشن کا ایک ٹھوس موقع بن جاتا ہے۔
