ورچوئل رئیلٹی (VR) اور Augmented reality (AR) ہیڈسیٹ نئے تصورات نہیں ہیں۔ اس کے باوجود، بہت سے برانڈز اس طاقت پر شرط نہیں لگا رہے ہیں کہ اس قسم کی ٹیکنالوجی، جو تجربات پیدا کرنے کے لیے قابل اور مہارت رکھتی ہے، رکھتی ہے۔ تیزی سے بڑھتی ہوئی ڈیجیٹل مارکیٹ میں، مارکیٹنگ CMOs کا فرض ہے کہ وہ اپنے ہدف کے سامعین میں یادداشت کا حصہ بنانے کے لیے ان وسائل کی صلاحیت کو تلاش کریں، جو تجربات کو تقویت دینے اور صارفین کی کشش اور برقرار رکھنے میں نمایاں اضافہ میں حصہ ڈالیں۔
اگرچہ وہ کافی جدید ٹیکنالوجی کی طرح لگ سکتے ہیں، ان کے بنیادی خیالات کو 20 ویں صدی میں پہلے سے ہی دریافت کیا جا رہا تھا، اس طرح کے آلات بنانے کی کئی کوششیں کی گئیں جو آج ہمارے پاس مارکیٹ میں ہیں۔ مثال کے طور پر، Oculus Rift VR کو مقبول بنانے میں پیش پیش تھا، جس کا پہلا ورژن 12 سال قبل 2013 میں لانچ کیا گیا تھا۔ متوازی طور پر، بڑھا ہوا حقیقت بھی ایسے آلات اور ایپلی کیشنز کے ساتھ زمین حاصل کر رہی ہے جو ڈیجیٹل عناصر کو جسمانی ماحول میں ضم کرتے ہیں، اور تعامل اور وسرجن کے امکانات کو مزید وسعت دیتے ہیں۔
کیس کی ایک مثال IKEA کی طرف سے شروع کی گئی مہم تھی جو کہ ایک مشہور بین الاقوامی فرنیچر برانڈ ہے۔ انہوں نے ایک ایسی ایپ تیار کی جس نے صارفین کو اپنے ماحول میں مطلوبہ فرنیچر کا تصور کرنے کی اجازت دی، انہیں اس جگہ کے بارے میں مزید اعتماد فراہم کیا کہ یہ کس جگہ پر قبضہ کرے گا اور یہ مجموعی ماحول میں کیسے فٹ ہو گا۔ اس AR ایپ کے ذریعے، IKEA نے ان لوگوں کی ایک اہم ضرورت کو پورا کرنے کے لیے ایک اہم قدم اٹھایا جو آن لائن دریافت کرنے والے فرنیچر کے سحر میں مبتلا ہیں۔
ایک اور مثال جس پر روشنی ڈالی جا سکتی ہے وہ وولوو کی مہم ہے۔ کمپنی نے ورچوئل رئیلٹی کا استعمال کرتے ہوئے صارفین کو ٹیسٹ ڈرائیو ، ایک ایپ کے ذریعے "ویک اینڈ گیٹ وے" کے تجربے کو فروغ دیا۔ ورچوئل ٹیسٹ ڈرائیو صارف کو ڈرائیور کی سیٹ پر بٹھاتی ہے، اسے پہاڑی سڑک پر چلاتی ہے۔ مہم نے گاڑی کے بارے میں معلومات کے لیے درخواستوں میں نمایاں اضافہ کیا، 20,000 ایپ ڈاؤن لوڈز سے زیادہ۔
کمپنیوں کی بڑی تعداد کو دیکھتے ہوئے جنہوں نے پہلے ہی ان ٹیکنالوجیز کو دریافت کیا ہے اور بہت مثبت نتائج حاصل کیے ہیں، پوری مارکیٹ ان کی ایپلی کیشنز میں بہت زیادہ ترقی اور سرمایہ کاری کی پیش کش کر رہی ہے۔ ResearchAndMarkets.com کی شائع کردہ تحقیق کے مطابق، اس کے ثبوت کے طور پر، ورچوئل رئیلٹی مارکیٹ 2024 میں 43.58 بلین امریکی ڈالر سے بڑھ کر 2033 تک 382.87 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے، جو 2025 اور 2033 کے درمیان 27.31 فیصد کی کمپاؤنڈ سالانہ ترقی کی شرح (CAGR) سے چلتی ہے۔
چونکہ یہ ایک ایسا شعبہ ہے جو ابھی ترقی کے مراحل میں ہے اور مسلسل ترقی کی پیشین گوئیوں کے ساتھ، اب وقت آگیا ہے کہ چھوٹی اور درمیانے درجے کی کمپنیوں کے لیے سرمایہ کاری شروع کریں اور ان فوائد سے فائدہ اٹھائیں جو اس ٹیکنالوجی سے متعلق اشتہاری مہمات پیش کرتی ہیں۔ چونکہ ٹیکنالوجی تیزی سے مارکیٹ پر حاوی ہوتی جا رہی ہے اور مصنوعات کی بنیادی تفریق نایاب ہو جاتی ہے، اپنے سامعین کے لیے ایک ناقابل فراموش تجربہ تخلیق کرنا ایک لائف ٹائم ویلیو ۔ یاد رکھیں کہ نئے گاہک حاصل کرنا موجودہ کسٹمر بیس کو برقرار رکھنے کے مقابلے میں ہمیشہ زیادہ مہنگا اور مشکل ہوگا۔
اس لحاظ سے، لوگوں کی زندگیوں میں تیزی سے شامل ہونے والی نئی ٹیکنالوجیز کو بروئے کار لانا نہ صرف ایک دلچسپ حکمت عملی ہے، بلکہ مسلسل ترقی کا مقصد رکھنے والی کمپنیوں کے لیے ضروری ہے۔ ورچوئل رئیلٹی مارکیٹنگ کمپنیوں کی ٹول کٹ میں دستیاب "نئے" ٹولز میں سے صرف ایک ہے جسے لاگو کیا جائے گا، جس لمحے سے کاروباری افراد ایسے اقدامات کی منظوری دیتے ہیں جو سانچے کو توڑ دیتے ہیں۔
