1. CPA (لاگت فی حصول) یا قیمت فی حصول
CPA ڈیجیٹل مارکیٹنگ میں ایک بنیادی میٹرک ہے جو نئے گاہک کو حاصل کرنے یا کسی مخصوص تبدیلی کو حاصل کرنے کی اوسط لاگت کی پیمائش کرتا ہے۔ اس میٹرک کا حساب مہم کی کل لاگت کو حاصل کردہ حصول یا تبادلوں کی تعداد سے تقسیم کر کے لگایا جاتا ہے۔ CPA خاص طور پر ٹھوس نتائج پر مرکوز مارکیٹنگ مہموں کی کارکردگی کا جائزہ لینے کے لیے مفید ہے، جیسے سیلز یا سائن اپ۔ یہ کمپنیوں کو یہ تعین کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ وہ ہر نئے گاہک کو حاصل کرنے کے لیے کتنا خرچ کر رہی ہیں، بجٹ اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو بہتر بنانے میں مدد کرتی ہے۔
2. CPC (فی کلک لاگت)
CPC (فی کلک کی لاگت) ایک میٹرک ہے جو اوسط لاگت کی نمائندگی کرتا ہے جو ایک مشتہر اپنے اشتہار پر ہر کلک کے لیے ادا کرتا ہے۔ یہ میٹرک عام طور پر گوگل اشتہارات اور فیس بک اشتہارات جیسے آن لائن اشتہاری پلیٹ فارمز پر استعمال ہوتا ہے۔ CPC کا حساب مہم کی کل لاگت کو موصول ہونے والے کلکس کی تعداد سے تقسیم کر کے لگایا جاتا ہے۔ یہ میٹرک خاص طور پر ان مہمات کے لیے موزوں ہے جن کا مقصد کسی ویب سائٹ یا لینڈنگ پیج پر ٹریفک پیدا کرنا ہے۔ سی پی سی مشتہرین کو اپنے اخراجات کو کنٹرول کرنے اور محدود بجٹ کے ساتھ مزید کلکس حاصل کرنے کے لیے اپنی مہمات کو بہتر بنانے کی اجازت دیتا ہے۔
3. سی پی ایل (قیمت فی لیڈ) یا قیمت فی لیڈ
CPL ایک میٹرک ہے جو لیڈ پیدا کرنے کے لیے اوسط لاگت کی پیمائش کرتا ہے، یعنی ایک ممکنہ صارف جس نے پیش کردہ پروڈکٹ یا سروس میں دلچسپی ظاہر کی ہے۔ لیڈ عام طور پر اس وقت حاصل کی جاتی ہے جب کوئی وزیٹر اپنی رابطہ کی معلومات فراہم کرتا ہے، جیسے کہ نام اور ای میل، کسی قیمتی چیز کے بدلے میں (مثال کے طور پر، ایک ای بک یا ایک مفت مظاہرہ)۔ CPL کا حساب مہم کی کل لاگت کو پیدا ہونے والی لیڈز کی تعداد سے تقسیم کر کے لگایا جاتا ہے۔ یہ میٹرک خاص طور پر B2B کمپنیوں یا طویل سیلز سائیکل کے ساتھ اہم ہے، کیونکہ یہ لیڈ جنریشن کی حکمت عملیوں کی تاثیر اور سرمایہ کاری پر ممکنہ واپسی کا اندازہ لگانے میں مدد کرتا ہے۔
4. CPM (لاگت فی ملی) یا لاگت فی ہزار نقوش
CPM ایک میٹرک ہے جو کلکس یا تعاملات سے قطع نظر، ایک ہزار بار اشتہار دکھانے کی لاگت کی نمائندگی کرتا ہے۔ "مِل" ایک ہزار کے لیے لاطینی اصطلاح ہے۔ CPM کا حساب کل مہم کی لاگت کو نقوش کی کل تعداد سے، 1000 سے ضرب دے کر لگایا جاتا ہے۔ یہ میٹرک اکثر برانڈنگ یا برانڈ بیداری کی مہموں میں استعمال ہوتا ہے، جہاں بنیادی مقصد فوری کلکس یا تبادلوں کو پیدا کرنے کے بجائے برانڈ کی مرئیت اور شناخت کو بڑھانا ہے۔ CPM مختلف اشتہاری پلیٹ فارمز کے درمیان لاگت کی کارکردگی کا موازنہ کرنے اور ان مہمات کے لیے مفید ہے جو رسائی اور تعدد کو ترجیح دیتے ہیں۔
نتیجہ:
ان میں سے ہر ایک میٹرکس – CPA, CPC, CPL, اور CPM – ڈیجیٹل مارکیٹنگ مہموں کی کارکردگی اور کارکردگی پر ایک منفرد نقطہ نظر پیش کرتا ہے۔ سب سے مناسب میٹرک کا انتخاب مہم کے مخصوص مقاصد، کاروباری ماڈل، اور مارکیٹنگ کے فنل کے مرحلے پر منحصر ہے جس پر کمپنی فوکس کر رہی ہے۔ ان میٹرکس کے امتزاج کا استعمال ڈیجیٹل مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کی مجموعی کارکردگی کا زیادہ جامع اور متوازن نقطہ نظر فراہم کر سکتا ہے۔
