حالیہ برسوں میں، سوشل میڈیا کا منظرنامہ ڈرامائی طور پر تبدیل ہوا ہے۔ جب کہ برانڈز اور مواد کے تخلیق کار ایک زمانے میں بڑے سامعین تک باضابطہ طور پر پہنچنے کے قابل تھے، آج یہ حقیقت تیزی سے دور دکھائی دیتی ہے۔ بڑے پلیٹ فارمز کے الگورتھم جیسے کہ انسٹاگرام، فیس بک، ٹِک ٹِک، اور یہاں تک کہ لنکڈ اِن نے پوسٹس کی آزادانہ رسائی کو نمایاں طور پر کم کر دیا ہے، جس سے کمپنیوں اور اثر و رسوخ والوں کو ادا شدہ میڈیا میں سرمایہ کاری کرنے پر مجبور کیا گیا ہے تاکہ مرئیت کو یقینی بنایا جا سکے۔ لیکن اس تبدیلی کے پیچھے کیا ہے، اور ان لوگوں کے لیے کیا متبادل ہیں جو صرف اشتہارات پر انحصار کیے بغیر ترقی جاری رکھنا چاہتے ہیں؟
نامیاتی رسائی — ان لوگوں کی تعداد جو کسی پوسٹ کو بڑھاوا دیے بغیر دیکھتے ہیں — سال بہ سال کم ہو رہی ہے۔ فیس بک پر، مثال کے طور پر، یہ تعداد 2012 میں 16% سے زیادہ تھی، لیکن فی الحال کاروباری صفحات کے لیے 2 سے 5% کے ارد گرد منڈلا رہی ہے۔ انسٹاگرام اسی راستے پر چل رہا ہے، تیزی سے ادا شدہ یا وائرل مواد کو ترجیح دے رہا ہے۔ TikTok، جو ایک زیادہ جمہوری متبادل کے طور پر ابھرا ہے، نے اسپانسر شدہ مواد اور پلیٹ فارم میں سرمایہ کاری کرنے والے تخلیق کاروں کو ترجیح دینے کے لیے اپنے الگورتھم کو بھی ایڈجسٹ کیا ہے۔
نامیاتی رسائی میں یہ کمی کوئی اتفاق نہیں ہے۔ سوشل نیٹ ورک کاروبار ہیں اور اس طرح، آمدنی پیدا کرنے کی ضرورت ہے۔ ان پلیٹ فارمز کے لیے منیٹائزیشن کا بنیادی طریقہ اشتہارات کی فروخت سے آتا ہے، جس کا مطلب ہے کہ پروفائل کی رسائی جتنی کم ہوتی ہے، اپنے سامعین تک پہنچنے کے لیے اسے ادائیگی کرنے کی اتنی ہی زیادہ ترغیب دی جاتی ہے۔
نتیجے کے طور پر، سوشل میڈیا ایک "نیٹ ورک" کے طور پر اپنی حیثیت کھو چکا ہے اور حقیقت میں، "سوشل میڈیا" بن گیا ہے، جہاں مرئیت تیزی سے مالی سرمایہ کاری پر منحصر ہے۔ لوگوں کو جوڑنے کے اصل تصور کی جگہ ایک کاروباری ماڈل نے لے لی ہے جو سپانسر شدہ مواد کی نمائش کو ترجیح دیتا ہے، جو پلیٹ فارمز پر بڑھنا چاہتے ہیں ان کے لیے بامعاوضہ ٹریفک کی ضرورت ہے۔
مضبوط مارکیٹنگ بجٹ والے بڑے برانڈز اس اثر کو جذب کر سکتے ہیں اور ادا شدہ میڈیا میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر سکتے ہیں۔ دوسری طرف چھوٹے کاروبار اور آزاد تخلیق کاروں کو پیسے خرچ کیے بغیر اپنے سامعین کو بڑھانے اور ان میں مشغول کرنے میں بڑھتے ہوئے چیلنجوں کا سامنا ہے۔
تاہم، یہ بات قابل توجہ ہے کہ ادا شدہ سوشل میڈیا ٹریفک اب بھی سستی ہے۔ آج، R$6 فی دن سے کم میں، کوئی بھی چھوٹا کاروبار مواد کو بڑھا سکتا ہے اور ممکنہ گاہکوں تک پہنچ سکتا ہے۔ اس نے ڈیجیٹل اشتہارات تک رسائی کو جمہوری بنا دیا ہے، جس سے زیادہ کاروباری افراد کو مرئیت حاصل ہو سکتی ہے۔ تاہم، پلیٹ فارمز پر اس انحصار کا مطلب یہ بھی ہے کہ، سرمایہ کاری کے بغیر، نمائش انتہائی محدود ہوسکتی ہے۔
اس تبدیلی کا ایک اور ضمنی اثر مواد کی ہم آہنگی ہے۔ اسپانسر شدہ یا انتہائی وائرل مواد کو ترجیح دینے والے نیٹ ورکس کے ساتھ، فیڈز تیزی سے معیاری ہوتی جا رہی ہیں، جس سے آوازوں اور طاقوں کو متنوع بنانا مشکل ہو جاتا ہے۔
چیلنجوں کے باوجود، کچھ حکمت عملی اب بھی برانڈز اور تخلیق کاروں کو مکمل طور پر بامعاوضہ اشتہارات پر انحصار کیے بغیر ترقی کرنے میں مدد کر سکتی ہے۔ یہاں تک رسائی کہلانے والے طریقہ میں جو میں استعمال کرتا ہوں اور سکھاتا ہوں ، میں بحث کرتا ہوں کہ سوشل میڈیا پر زیادہ کامیاب ہونے کے لیے، برانڈز کو اپنی رسائی بڑھانے کے لیے ایک اہم حکم پر عمل کرنے کی ضرورت ہے:
1 - ہونا : کسی بھی چیز سے پہلے، برانڈز کو اپنی اقدار، طرز عمل اور مشن کو واضح طور پر ظاہر کرنے کی ضرورت ہے۔ سامعین صرف مصنوعات یا خدمات سے نہیں بلکہ صداقت سے جڑتے ہیں۔ برانڈ کے جوہر کو عملی طور پر ظاہر کیا جانا چاہیے، نہ کہ صرف تقریروں میں۔
2 – علم: علم اور مہارت کا اشتراک کریں، ایسے مواد کی پیشکش کریں جو مسائل کو حل کرے اور عوام کے لیے قدر میں اضافہ کرے۔
3 - فروخت: اتھارٹی اور تعلقات بنانے کے بعد ہی مصنوعات یا خدمات کی پیشکش زیادہ فطری اور موثر ہو جاتی ہے۔ جب برانڈ نے یہ ظاہر کیا ہے کہ وہ کون ہے اور اسے کیا معلوم ہے، فروخت ایک نتیجہ بن جاتی ہے۔
دوسرے الفاظ میں، اس کے بارے میں بات کرنے سے پہلے کہ یہ کیا فروخت کرتا ہے، برانڈ کو یہ ظاہر کرنے کی ضرورت ہے کہ یہ کیا ہے اور اسے کیا معلوم ہے۔ یہ نقطہ نظر زیادہ رابطہ اور مشغولیت پیدا کرتا ہے، جس سے ڈیجیٹل موجودگی مضبوط ہوتی ہے۔
مزید برآں، کچھ حکمت عملیوں سے اب بھی بامعاوضہ اشتہارات پر انحصار کیے بغیر نامیاتی رسائی کو بڑھانے میں مدد مل سکتی ہے:
قیمتی مواد میں سرمایہ کاری کریں: ایسی پوسٹس جو حقیقی تعامل پیدا کرتی ہیں، جیسے کہ پولز، سوالات اور مباحثے، پھر بھی اچھی رسائی حاصل کرتے ہیں۔
ریلز اور شارٹس کا اسٹریٹجک استعمال: مختصر اور متحرک فارمیٹس، خاص طور پر وہ جو رجحانات کی پیروی کرتے ہیں، پلیٹ فارمز کے ذریعے فروغ پاتے رہتے ہیں۔
کمیونٹی اور مشغولیت: تخلیق کار جو اپنے سامعین کے ساتھ اپنے تعلقات کو مضبوط بناتے ہیں- تبصروں کا جواب دے کر، کہانیوں پر بات چیت کرتے ہوئے، اور شرکت کی حوصلہ افزائی کرتے ہوئے- زیادہ مستحکم رسائی کو برقرار رکھتے ہیں۔
سوشل میڈیا کے لیے SMO (سوشل میڈیا آپٹیمائزیشن): اپنے بائیو، کیپشنز اور ہیش ٹیگز میں صحیح مطلوبہ الفاظ استعمال کرنے سے مواد کی دریافت کو بہتر بنانے میں مدد ملتی ہے۔
نئے پلیٹ فارمز کی تلاش: جیسا کہ TikTok اور LinkedIn جیسے نیٹ ورکس اپنے الگورتھم کو ایڈجسٹ کرتے ہیں، نامیاتی رسائی کے بہتر مواقع کے ساتھ نئی جگہیں ابھر سکتی ہیں۔
نئے پلیٹ فارمز کی تلاش: انسٹاگرام جیسے ایک پلیٹ فارم پر پوری توجہ مرکوز کرنے کے بجائے، اپنی ڈیجیٹل موجودگی کو متنوع بنانا ضروری ہے۔ TikTok، Pinterest، LinkedIn، X، Threads اور YouTube جیسے پلیٹ فارم نئے کاروبار کے مواقع پیش کرتے ہیں۔
ہر ابھرتا ہوا سوشل نیٹ ورک آپ کے کاروبار کے لیے ایک نیا شوکیس پیش کرتا ہے۔ ان سبھی کو گوگل کے ذریعہ ترتیب دیا گیا ہے، اور متعدد پلیٹ فارمز پر مواد کی تقسیم سے، آپ کی ڈیجیٹل موجودگی زیادہ مضبوط ہوجاتی ہے۔ بدقسمتی سے، بہت سے لوگ اب بھی ڈیجیٹل مارکیٹنگ کو Instagram کے مترادف کے طور پر دیکھتے ہیں، جو ترقی کی صلاحیت کو محدود کرتی ہے۔ صرف ایک نیٹ ورک پر توجہ مرکوز کرنا خطرناک ہو سکتا ہے، کیونکہ الگورتھم میں کوئی بھی تبدیلی براہ راست نتائج کو متاثر کر سکتی ہے۔
موجودہ منظر نامہ یہ واضح کرتا ہے کہ نامیاتی رسائی اس پر واپس نہیں آئے گی جو پہلے تھی۔ تاہم، اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ یہ مکمل طور پر غائب ہو جائے گا. برانڈز اور تخلیق کاروں کے لیے چیلنج یہ ہوگا کہ وہ بامعاوضہ میڈیا میں سرمایہ کاری کو ایسی حکمت عملیوں کے ساتھ متوازن رکھیں جو ان کے سامعین کے ساتھ مطابقت اور تعلق کو برقرار رکھیں، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ ان کا پیغام درست لوگوں تک پہنچتا رہے — اشتہاری سرمایہ کاری کے ساتھ یا اس کے بغیر۔
www.vtaddone.com.br کے مارکیٹنگ ڈائریکٹر اور بانی ہیں۔
