یہ کوئی راز نہیں ہے کہ بلیک فرائیڈے برازیل کے ریٹیل کے لیے اہم ترین تاریخوں میں سے ایک بن گیا ہے، اور بہت سی کمپنیاں پہلے ہی اس عرصے کے دوران آپریشنز اور مہمات کو بہتر بنانے کے لیے مصنوعی ذہانت (AI) کا استعمال کر رہی ہیں، جس سے انتہائی متوقع تاریخ پر اعلیٰ کارکردگی کی توقع ہے۔ یہ بھی کوئی راز نہیں ہے کہ AI پہلے سے ہی ڈیٹا کا تجزیہ کرنے اور پروڈکٹ اور سروس کی پیشکش کو ذاتی بنانے کے لیے ایک اسٹریٹجک اور ضروری ٹول کے طور پر استعمال کیا جا رہا ہے۔ تاہم، ایک اہم فرق ہے جو ان ٹیکنالوجیز کے اثرات کو مزید بڑھا سکتا ہے: کاروبار پر نیورو سائنس کا اطلاق۔
نیورو سائنس ریسرچ کی طاقت کے ساتھ AI صلاحیتوں کو جوڑ کر، کمپنیاں اپنی سمجھ کو مزید گہرا کر سکتی ہیں کہ انسانی دماغ کس طرح معلومات پر کارروائی کرتا ہے اور فیصلے کرتا ہے، خاص طور پر بلیک فرائیڈے جیسے موسمی واقعات کے دوران، برانڈ کمیونیکیشن کے اقدامات کے لیے ایک اہم فائدہ پیش کرتا ہے۔
نیورو سائنس برانڈز کو مضبوط جذباتی روابط پیدا کرنے اور برانڈ میموری کو بہتر بنانے میں مدد کرتی ہے - انتہائی مسابقتی ماحول میں توجہ حاصل کرنے کے لیے فیصلہ کن عوامل۔ میڈیا میں بڑے پیمانے پر سرمایہ کاری کرنے سے پہلے یہ بہت ضروری ہے، چاہے ڈیجیٹل ہو یا روایتی۔ بہر حال، میڈیا کے بجٹ کل ہیں، اور مختلف چینلز پر ان کا بکھرا ہوا استعمال علیحدگی پیدا کرتا ہے۔ بجٹ سازی کے مقاصد کے لیے، ایک برانڈ جتنا زیادہ مضبوط ہوگا، اتنے ہی کم وسائل ضائع ہوں گے، اور زیادہ موثر بجٹ مختص کرنے کو یقینی بنائیں گے۔
بلیک فرائیڈے کے لیے نیورو سائنس کیوں ضروری ہے؟
The Attention Economy ہمیں دکھاتی ہے کہ، معلومات اور محرکات سے بھرے بازار میں، جیسا کہ بلیک فرائیڈے پروموشنز کے دوران ہوتا ہے، صارفین کی توجہ انتہائی مسابقتی اور نایاب وسائل میں سے ایک ہے۔ AI کا استعمال رویے کے نمونوں کو سمجھنے اور پیشکشوں کو ذاتی بنانے میں مدد کرتا ہے۔ تاہم، نیورو سائنس اس ڈیٹا کے تجزیے کو ایک نئی سطح پر لے جاتی ہے۔ ٹکڑوں، فروخت کے صفحات، پیکیجنگ، اور مختلف مواد کی پیشگی تشخیص کے لیے تحقیق کو لاگو کرنے سے، برانڈز یہ سمجھ سکتے ہیں کہ انسانی دماغ بصری، سمعی اور جذباتی محرکات پر کیسے رد عمل ظاہر کرتا ہے۔ اس سے وہ مہم شروع ہونے سے پہلے ہی خریداری کے فیصلوں پر ان عناصر کے اثرات کا اندازہ لگا سکتے ہیں۔
بلیک فرائیڈے پر، جب توجہ کے لیے مقابلہ تیز ہو جاتا ہے، نیورو سائنسی ڈیٹا کا استعمال آپ کے برانڈ کو پروموشنز کے سیلاب کے درمیان نمایاں کرنے کے لیے کلیدی ثابت ہو سکتا ہے، جو کہ اکثر ایک جیسے ہوتے ہیں۔ نیورو سائنس کا استعمال ہمیں ایسے علمی محرکات کی شناخت کرنے کی اجازت دیتا ہے جو صارفین کی توجہ کو تیزی سے اپنی گرفت میں لے لیتے ہیں، جیسے کہ رنگ کا ادراک، بصری خلوص، اور قائل کرنے والے پیغامات کا استعمال، جو کہ مختصر وقت میں خریداری کے فیصلوں کو براہ راست متاثر کرتے ہیں۔
بلیک فرائیڈے پر نیورو سائنس AI کو کیسے طاقت دیتی ہے؟
اے آئی ٹیکنالوجیز ڈیٹا کی بڑی مقدار کا تجزیہ کرنے میں انتہائی موثر ہیں، لیکن نیورو سائنس اس صلاحیت کو مکمل کرتی ہے کہ انسانی دماغ ڈیٹا کو کیسے پروسیس کرتا ہے۔ بلیک فرائیڈے کے دوران تعاملات کی شکل دینے کے لیے نیورو سائنس کا اطلاق کرکے، کمپنیاں صارفین کی توجہ حاصل کرنے، خریداری کے عمل میں رگڑ کو کم کرنے، اور اس کے نتیجے میں، فروخت میں اضافہ کرنے کی اپنی صلاحیت کو بہتر بنا سکتی ہیں۔ بلیک فرائیڈے پر، فیصلے کا وقت انتہائی کم ہوتا ہے، اور ہر سیکنڈ کا شمار ہوتا ہے۔ ذیل میں دیکھیں کہ AI اور نیورو سائنس کا امتزاج کیا قابل بناتا ہے۔
صارف کے تجربے کو بہتر بنائیں: برانڈز اس بات کو یقینی بنا سکتے ہیں کہ صارفین کو رگڑ کے بغیر، تیز، اور بدیہی تجربہ حاصل ہو، جو علمی اصولوں سے رہنمائی کرتا ہے جو نیویگیشن اور خریداری کی کارکردگی کو بڑھاتے ہیں۔
پیشکشوں کے اثرات کو مضبوط بنائیں: یہ سمجھ کر کہ کون سے بصری اشارے اور پیغامات سب سے زیادہ مؤثر طریقے سے توجہ حاصل کرتے ہیں، برانڈز مہمات کو بھیڑ سے الگ کرنے اور توجہ کو عمل میں تبدیل کرنے کے لیے تیار کر سکتے ہیں۔
کارٹ چھوڑنے کو کم کریں: خریداری کے عمل میں علمی رگڑ کے پوائنٹس کی نشاندہی کرنے کے لیے نیورو سائنس کا استعمال کرتے ہوئے، برانڈز اپنی خریداری کی تکمیل کی شرح کو نمایاں طور پر بہتر بنا سکتے ہیں۔
نیورو سائنس اور اے آئی کے ساتھ بلیک فرائیڈے کا مستقبل
اگرچہ AI پیشکشوں کو ذاتی بنانے اور عمل کو خودکار بنانے کے لیے ایک ناگزیر ٹول ہے، نیورو سائنس برانڈ کی حکمت عملی کے لیے ایک الگ مسابقتی فائدہ پیش کرتی ہے یہ بتا کر کہ دماغ ان تعاملات پر کیسے رد عمل ظاہر کرتا ہے۔ بلیک فرائیڈے کے دوران، جہاں خریداری کے فیصلے اکثر فوری اور جذباتی ہوتے ہیں، یہ بہت اہم ہے کہ برانڈز اپنی حکمت عملیوں کو صارفین کے علمی رویے کے ساتھ ہم آہنگ کریں۔ جذباتی روابط پیدا کرنے اور صارف کے تجربے کو بڑھانے کے لیے نیورو سائنس کا استعمال کرتے ہوئے، برانڈز نہ صرف فروخت میں اضافہ کر سکتے ہیں بلکہ برانڈ کی یادداشت کو بھی مضبوط کر سکتے ہیں، اس بات کو یقینی بناتے ہوئے کہ صارفین انہیں مستقبل کی خریداریوں کے لیے یاد رکھیں۔
جیسا کہ برانڈز بلیک فرائیڈے کے لیے تیار ہو رہے ہیں، AI اور نیورو سائنس کا امتزاج صارفین کی توجہ کو مختصر وقت میں حاصل کرنے اور اسے برقرار رکھنے کے لیے ایک طاقتور طریقہ پیش کرتا ہے۔
ان دونوں دنیاؤں کو کامیابی کے ساتھ مربوط کرنے والے برانڈز ایک پرکشش شاپنگ تجربہ بنانے، سیلز بڑھانے اور درمیانی اور طویل مدت میں برقرار رکھنے کے لیے بہتر طور پر تیار ہوں گے۔ مختصراً، یہ جاننا کہ کس طرح کھڑے ہونا اور مستند جذباتی روابط پیدا کرنا کامیابی کی کلید ہوگی۔
