‘Datas duplas’ no comércio eletrônico viram nova corrida por vendas em grandes marketplaces

巴西零售业的日程安排已今非昔比。在Shopee、Amazon和Mercado Livre等电商巨头的推动下，‘双倍日期’或称销售高峰日，正在重塑消费者的购物方式，更重要的是，改变了我们市场领导者需要为销售做准备的方式。.

巴西电商领域对新增销售阵地的争夺正在重构零售日程，其背后的策略有一个名称：“双倍日期”。这一概念源于中国阿里巴巴的创举，其将11月11日（光棍节）转变为全球销售活动，如今在巴西已成为一种现象。.

这一趋势的影响力毋庸置疑：在最近一期的活动中，双十一单日全球交易额达2036亿美元，这一数字是巴西电商年销售额的四倍。这一新动态要求采取新的战略姿态，即每个月都有产生需求高峰的潜力。.

但在巴西本土，我们也取得了令人瞩目的成果。在7月7日——标志着Shopee成立周年的双倍日期，我们的Magis5系统处理了50万笔订单。这一数量超过了去年黑色星期五所有电商平台的总订单量。在高峰时段，我们的平台每小时处理订单量超过4万笔，证明了其具备支撑需求高峰所需的稳健性。.

这一系列动态固然源于对Shopee的需求，但也离不开其他电商平台的推动。获悉Shopee的促销攻势后，Mercado Livre和Amazon等平台也纷纷推出了大幅折扣和促销活动。.

O Mercado Livre baixou, em julho, o valor mínimo para compras com frete grátis, de R$ 79 para R$ 19. Você deve ter visto na televisão, na internet e em outras mídias a campanha publicitária da empresa, estrelada por Neymar e Ronaldo Fenômeno.

与此同时，Amazon设立了"亚马逊日"——通常定于每月15日左右。这并非严格意义上的双倍日期，但这一特殊优惠日的设立本身，就是对Shopee双倍日期战略的一种反应。.

面对这一新现实，向电商经理和大型卖家发出警示至关重要。这股由巴西人组成的创业力量，将电商视为重要收入来源，必须做好准备以把握电商平台日益激烈的竞争机遇。专业化已非可选，而是满足需求和保持竞争力的必然要求。.

我谨提醒各位卖家，必须做好准备以把握电商平台的这一竞争浪潮。需要持续加大对专业化的投入，以满足平台的要求和消费者的需求。集成化管理、精细的库存控制和准时履约已不再是差异化优势，而是寻求竞争力和规模化的基本要求。简而言之，需要一套能够承受这些需求浪潮冲击的集成化管理体系。.

如今已不再是等待和专注于黑色星期五的时代。每个月都蕴含着其潜力。.

作者：Cláudio Dias，Magis5（市场自动化与集成中心）首席执行官