عالمی ادائیگیوں کی رپورٹ 2022 کے مطابق ، عالمی ای کامرس مارکیٹ میں اگلے سال کے آخر تک 55.3 فیصد اضافے کی توقع ہے، جو کہ لین دین کی مالیت US$8 ٹریلین سے زیادہ تک پہنچ جائے گی۔ برازیل میں، منظر نامہ اور بھی زیادہ امید افزا ہے، آن لائن فروخت میں 95 فیصد اضافے کے ساتھ، کل 79 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گئی ہے۔ یہ نقطہ نظر حوصلہ افزا ہے، لیکن اس مقصد کو حاصل کرنے کے لیے، برانڈز کو فروخت کی کلاسک حکمت عملیوں (جیسے ڈسکاؤنٹس اور مفت شپنگ) اور مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں سے آگے بڑھنے کی ضرورت ہے، جیسے کہ سوشل میڈیا تک مواد کو محدود کرنا، خاص طور پر سال کے آغاز میں، پروجیکٹ کے جائزوں اور اگلے سائیکل کے لیے منصوبہ بندی کے ذریعے نشان زد ایک مدت۔
آج، مارکیٹ خود ایسے متبادل پیش کرتی ہے جو برانڈ اور سامعین کے درمیان تعلقات پر زیادہ اثر ڈالتے ہیں، لیکن جنہیں اکثر نظر انداز کیا جاتا ہے، جیسے کہ ملحقہ مارکیٹنگ۔
ریفرل کا کام
اہم مثالوں میں سے ایک ملحقہ مارکیٹنگ ہے، ایک حکمت عملی جس میں شراکت دار سفارشات پر مبنی فروخت یا کارروائیوں پر کمیشن کے بدلے برانڈ کی مصنوعات یا خدمات کو فروغ دیتے ہیں۔ یہ نقطہ نظر کمپنیوں کو اشتہارات میں براہ راست سرمایہ کاری کے بغیر اپنی رسائی اور فروخت کو بڑھانے کی اجازت دیتا ہے، کیونکہ ادائیگی صرف ملحقہ اداروں کی طرف سے پیدا کردہ نتائج کے لیے کی جاتی ہے۔
آپ کو حکمت عملی کے اثرات کا اندازہ لگانے کے لیے، ریاستہائے متحدہ میں، الحاق شدہ مارکیٹنگ 2024 کے دوران ڈیجیٹل میڈیا کی کل آمدنی کا تقریباً 15% اور ای کامرس کی فروخت کا 16% نمائندگی کرتی ہے۔ Admitad کی ایک رپورٹ کے مطابق، 2023 میں برازیل میں ملحقہ اداروں کی تعداد میں 8% اضافہ ہوا۔ یہ بات قابل غور ہے کہ ملک میں اس تصور کی توسیع پر خوردہ کا غلبہ ہے، جو اس مارکیٹ کی آمدنی کا 43% ہے۔
آنے والے سالوں کے لیے، ایک اہم رجحان مصنوعی ذہانت کا الحاق کی مہموں میں انضمام ہے۔ اس کی وجہ یہ ہے کہ ٹیکنالوجی کا استعمال مواد کی تخلیق کو بہتر بنانے، سامعین کو زیادہ واضح طور پر تقسیم کرنے، اور صارفین کے رجحانات کی پیشین گوئی کرنے کے لیے بھی کیا جائے گا۔ دوسرے لفظوں میں، برانڈز اپنے سامعین کو ذاتی نوعیت کی اور زیادہ متعلقہ پروموشنز پیش کرنے کے قابل ہوں گے، حقیقی وقت میں جمع کیے گئے ڈیٹا کی بنیاد پر تبادلوں کو زیادہ سے زیادہ بناتے ہوئے
مزید برآں، زیادہ سے زیادہ صارفین سودے تلاش کرنے کے لیے ورچوئل اسسٹنٹس کا استعمال کر رہے ہیں، اس بات کو یقینی بنانے کے لیے SEO کی حکمت عملیوں میں موافقت کی ضرورت ہے کہ ان کی پروموشنز اور پروڈکٹس تلاش کے نتائج میں ظاہر ہونے والے پہلے لوگوں میں شامل ہوں۔ خوردہ فروشوں کے لیے، یہ اصلاح ایک دلچسپ مسابقتی فائدہ ہو سکتی ہے جس کا مقصد ملحقہ اور پارٹنر برانڈز دونوں کی کارکردگی کو بہتر بنانا ہے۔
تمام سائز کا اثر
ایک اور ضروری پہلو سوشل میڈیا پر مرکوز حکمت عملی ہے، خاص طور پر مائیکرو اور نینو اثر انداز کرنے والوں کی مدد سے۔ کم سامعین ہونے کے باوجود، ان تخلیق کاروں کی مصروفیت اور بھروسے کی اعلیٰ سطح ہوتی ہے، جس سے وہ یقینی شرط بنتے ہیں۔ ان کی مستند سفارشات، خصوصی پیشکشوں کے ساتھ مل کر، سیلز پر نمایاں اثر پیدا کرتی ہیں۔
اس کے مطابق، یہ ذہن میں رکھنا ضروری ہے کہ برازیل میں اثر انگیز مارکیٹنگ ایک بہت ہی طاقتور عمل ہے، کیونکہ ملک Instagram پر ڈیجیٹل اثر انداز کرنے والوں کی تعداد میں عالمی رہنما ہے۔ نیلسن کی تحقیق کے مطابق، نیٹ ورک پر تقریباً ایک ہزار پیروکاروں کے ساتھ 10.5 ملین سے زیادہ متاثر کن ہیں، مزید 500,000 کے علاوہ 10,000 سے زیادہ مداح ہیں۔
ایک بار پھر، AI ایک ایسے آلے کے طور پر کام میں آتا ہے جو برانڈز اور مواد کے پروڈیوسرز کے ملاپ کو سہولت فراہم کرتا ہے۔ مزید برآں، یہ پیشکشوں کی ذاتی نوعیت کو بڑھاتا ہے، انہیں صارف کے رویے کی بنیاد پر ایڈجسٹ کرتا ہے۔
پیسہ جو جاتا ہے اور واپس آتا ہے۔
آخر میں، کیش بیک اور کوپن کی حکمت عملی مقبول رہتی ہے، خاص طور پر معاشی عدم استحکام کے دور میں۔ برازیل کی ایسوسی ایشن آف لائلٹی مارکیٹ کمپنیز (Abemf) کی طرف سے گزشتہ سال شائع ہونے والی تحقیق کے مطابق، جو کمپنیاں ان پیشکشوں کو فروغ دیتی ہیں، ان کے پاس صارفین کو اپنی رعایت کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے اپنی طرف متوجہ کرنے کا زیادہ موقع ہوتا ہے، کیونکہ لائلٹی پروگراموں میں عوام کی طرف سے فائدہ کو نمایاں کیا جاتا ہے۔
لہذا، یہ کہنا ممکن ہے کہ وہ برانڈز جو اختراعی حکمت عملیوں میں سرمایہ کاری کرتے ہیں، جیسے کہ الحاق کی مارکیٹنگ، AI کا ذہین استعمال، اور مائیکرو اثر انداز کرنے والوں کی طاقت، ان کے پاس صارفین کی توجہ حاصل کرنے اور ان کی آمدنی میں اضافہ کرنے کا زیادہ موقع ہوتا ہے۔ آخرکار، ذاتی نوعیت کے اور متعلقہ تجربات میں خریداری کے ارادوں کو فروخت کے تبادلوں میں تبدیل کرنے کی طاقت ہوتی ہے۔
