Короткоформатні відео (TikTok, Instagram Reels): що це таке і як ними користуватися?

Короткі відео стали популярним трендом у соціальних мережах в останні роки, а такі програми, як TikTok та Instagram, лідирують. Ці програми дозволяють користувачам створювати та ділитися короткими, веселими відео зі своїми підписниками. Короткі відео – це швидкий і простий спосіб розважити та зв’язатися з іншими користувачами, а також часто містять музичні, танцювальні та вірусні виклики.

Короткі відео особливо популярні серед молодого покоління, оскільки багато підлітків і молодих людей годинами дивляться та створюють контент на барабанах TikTok та Instagram. Ці програми також стали важливим способом для творців контенту охопити нову аудиторію та створити свої особисті бренди. Компанії та бренди також починають визнавати силу коротких відео для охоплення та залучення цільової аудиторії.

Хоча короткі відео веселі та викликають звикання, вони також викликали суперечки щодо безпеки та конфіденційності користувачів, із занепокоєнням щодо використання даних та доступу до невідповідного вмісту. Незважаючи на це, популярність коротких відео продовжує зростати, а нові програми та функції регулярно випускаються, щоб задовольнити попит користувачів.

Еволюція коротких відео

Origem e Crescimento

Короткі відео були популярним видом розваги з початку 2005 року. Однак популярність коротких відео зросла з запуском програми Vine у 2013 році, що дозволило користувачам створювати та ділитися шістьма секундами.

Після закінчення Vine в 2017 році з’явилися інші платформи, такі як TikTok та Instagram Reels, щоб заповнити порожнечу, залишену додатком. Ці платформи пропонують прості у використанні функції редагування відео та широкий спектр музики та спецефектів для створення унікального та веселого контенту.

З тих пір короткі відео стали важливою частиною сцени соціальних мереж, і багато впливових і знаменитостей використовують ці платформи, щоб зв’язатися зі своїми підписниками та розширити свій особистий бренд.

Plataformas Pioneiras

Vine була першою платформою для популяризації коротких відео, що дозволяло користувачам створювати та ділитися шістьма секундами. Додаток був придбаний Twitter у 2012 році і миттєво став хітом, і багато користувачів створювали смішні та творчі відео.

Однак у 2017 році Vine було припинено, що залишило вакуум на ринку короткого відео. TikTok, запущений у 2016 році, скористався цією можливістю і став провідною платформою короткого відео, з більш ніж мільярдом активних користувачів щомісяця по всьому світу.

Інстаграм Reels, випущений у 2020 році, є ще однією популярною платформою для короткого відео, що дозволяє користувачам створювати відео тривалістю до 60 секунд із простими у використанні функціями редагування відео та широким спектром музики та спецефектів.

Ці новаторські платформи змінили спосіб створення та споживання контенту в соціальних мережах, зробивши короткі відео ключовою частиною сцени соціальних мереж.

Plataformas Atuais

TikTok

TikTok — це платформа соціальних мереж, яка дозволяє користувачам створювати та ділитися короткими відео, зазвичай тривалістю від 15 до 60 секунд. Платформа відома своєю простотою використання та функціями редагування відео, такими як додавання музики та спеціальних ефектів.

Маючи понад 1 мільярд щомісячних активних користувачів у всьому світі, TikTok є однією з найпопулярніших платформ соціальних мереж сьогодні. Платформа особливо популярна серед молоді та підлітків, оскільки багато користувачів створюють та обмінюються танцювальними відео, комедіями та вірусними викликами.

Instagram Reels

Instagram Reels – це нова функція Instagram, яка дозволяє користувачам створювати та ділитися короткими відео до 60 секунд. Платформа була запущена в серпні 2020 року як відповідь на успіх TikTok.

Як і TikTok, Instagram Reels пропонує функції редагування відео, такі як музика та спецефекти. Платформа також має розділ “Дослідження”, присвячений відеороликам, що полегшує користувачам виявлення та взаємодії з популярним вмістом.

Хоча Instagram Reels ще не досяг такої популярності, як TikTok, платформа має значну базу користувачів і продовжує зростати в популярності. Оскільки Instagram є визнаною платформою соціальних мереж, Reels пропонує привабливий варіант для користувачів, які хочуть створювати короткий відеоконтент.

Виробництво контенту

Створення та редагування

Для створення вмісту для коротких відео потрібні певні навички створення та редагування. Важливо, щоб контент був творчим, привабливим і актуальним для цільової аудиторії. Для цього необхідно мати гарну ідею, добре складений сценарій і ретельне редагування.

Короткі відео повинні бути створені з чіткою та об’єктивною візуальною мовою, з швидкими вирізами та плавними переходами. Використання спеціальних ефектів і належного звукового треку може допомогти зробити вміст більш цікавим і привабливим.

Стратегії залучення

Щоб збільшити залучення аудиторії за допомогою коротких відео, важливо розглянути деякі стратегії. Одна з них – вибір актуальних тем, які викликають допитливість громадськості. Іншою стратегією є використання відповідних хештегів, щоб вміст знаходив більше людей.

Крім того, важливо взаємодіяти з громадськістю, відповідаючи на коментарі та створюючи виклики чи конкурси, які заохочують до участі послідовників. Створення послідовної візуальної ідентичності також може допомогти зміцнити бренд і підвищити зацікавленість.

Монетизація

Короткі відео також можуть стати джерелом доходу для виробників контенту. Одним із способів монетизації є використання оголошень у спонсорованих відео. Крім того, можна використовувати ресурс пожертвування, в якому послідовники можуть внести фінансовий внесок у виробника контенту.

Іншою формою монетизації є продаж продукції або послуг, пов’язаних із виробленим контентом. Для цього важливо, щоб контент був актуальним і щоб аудиторія була залучена до виробника контенту.

Соціальний і культурний вплив

Вірусні тенденції

Короткі відеоплатформи, такі як TikTok та Instagram Reels, мали великий вплив на популярну культуру. Однією з найбільш яскравих особливостей цих платформ є швидке поширення вірусних тенденцій. Це можуть бути пісні, танці, виклики або меми, і часто їх створюють звичайні користувачі.

Ці вірусні тенденції можуть мати значний вплив на популярну культуру, впливати на моду, музику та поведінку. Наприклад, пісня Lil Nas X “Old Town Road” стала вірусним хітом на TikTok до того, як вона стала мейнстримним успіхом. Крім того, багато брендів і компаній зараз використовують ці вірусні тенденції у своїх маркетингових кампаніях, щоб охопити молодшу аудиторію.

Вплив на музичну індустрію

Короткі відеоплатформи також змінюють спосіб створення та споживання музики. Зараз багато артистів використовують барабани TikTok та Instagram для просування своєї музики та охоплення ширшої аудиторії. Крім того, багато пісень стали популярними на TikTok до того, як стали основним хітом.

Ця зміна в музичній індустрії також впливає на те, як звукозаписні компанії та артисти думають про випуск нової музики. Зараз багато виконавців створюють пісні з метою стати вірусними на TikTok та Instagram.

Поведінка та спілкування молоді

Короткі відеоплатформи також змінюють спосіб спілкування та поведінки молодих людей в Інтернеті. Зараз багато молодих людей використовують барабани TikTok та Instagram як спосіб самовираження та спілкування з іншими. Крім того, зараз багато молодих людей використовують ці платформи для навчання нових навичок, таких як танці чи макіяж.

Однак є також занепокоєння щодо впливу цих платформ на психічне здоров’я молодих людей. Зараз багато молодих людей проводять більше часу в Інтернеті і можуть піддаватися впливу шкідливого або токсичного вмісту. Крім того, багато молодих людей можуть відчувати тиск, щоб створити вірусний контент і порівнювати себе з іншими користувачами.

Виклики і критика

Конфіденційність і безпека

Короткі відеододатки, такі як TikTok і Instagram, піддавалися критиці з міркувань конфіденційності та безпеки. Деякі користувачі стурбовані збором даних та обміном особистої інформації третім сторонам. Крім того, надходили повідомлення про зламані облікові записи та невідповідний вміст, який відображався дітям.

Щоб вирішити ці проблеми, програми впровадили заходи безпеки, наприклад, можливість зробити обліковий запис приватним і обмежити перегляд вмісту. Однак важливо, щоб користувачі знали про потенційні ризики та вжили заходів для захисту своєї конфіденційності та безпеки в Інтернеті.

Психічне здоров'я

Ще одна критика коротких відеододатків – це вплив, який вони можуть мати на психічне здоров’я користувачів. Деякі дослідження показують, що надмірне використання соціальних мереж може призвести до тривоги, депресії та інших проблем із психічним здоров’ям.

Щоб мінімізувати ці ефекти, користувачі повинні обмежити час, витрачений на короткі відеододатки, і збалансувати використання цих платформ з іншими здоровими видами діяльності, такими як фізичні вправи та офлайн-соціальна взаємодія.

Проблеми з авторським

Короткі відеододатки також стикаються з критикою щодо авторських прав. Багато користувачів діляться вмістом, захищеним авторським правом, без дозволу, що може призвести до судового розгляду та інших юридичних наслідків.

Щоб уникнути юридичних проблем, користувачі повинні переконатися, що весь спільний вміст має оригінальний або належним чином ліцензований. Додатки також мають політику щодо захисту авторських прав та видалення незаконного або образливого вмісту.

майбутнє коротких відео

Технологічні інновації

Короткі відео були зростаючою тенденцією в останнє десятиліття, і технології були ключовим фактором їхнього успіху. Зі збільшенням використання смартфонів і мобільних пристроїв платформи соціальних медіа зосередилися на покращенні користувацького досвіду та дозволі творцям контенту з легкістю створювати високоякісні відео.

Одним з найпомітніших технологічних нововведень у світі коротких відео є штучний інтелект. ШІ використовувався для покращення якості відео, дозволу редагування відео в реальному часі та навіть автоматичного створення відео. Крім того, технологія доповненої та віртуальної реальності була використана для створення більш захоплюючого досвіду візуалізації.

Інтеграція з іншими медіа

Короткі відео стають все більш популярними як форма цифрового маркетингу, і компанії починають усвідомлювати цінність інтеграції їх з іншими платформами соціальних мереж. Наприклад, багато брендів використовують короткі відео в рамках своїх маркетингових кампаній в Instagram, Facebook та YouTube.

Крім того, інтеграція з іншими платформами соціальних медіа також стає все більш поширеною. Наприклад, TikTok нещодавно запустив інтеграцію з Shopify, що дозволяє користувачам купувати продукти безпосередньо з програми. Це створює можливість для компаній використовувати можливість коротких відео для збільшення продажів.

Прогноз ринку

Майбутнє коротких відео є багатообіцяючим, багато прогнозів, що вказують на безперервне зростання в найближчі роки. Згідно зі звітом eMarketer, до 2025 року кількість користувачів коротких відео в США перевищить 100 мільйонів.

Крім того, реклама на коротких відео також повинна значно зростати. У цьому ж опитуванні eMarketer прогнозується, що короткі витрати на відеорекламу в США досягнуть $ 9,5 мільярдів до 2023 року.

Коротше кажучи, майбутнє коротких відео виглядає блискуче, а технологічні інновації та інтеграція з іншими платформами соціальних медіа, що сприяють їхньому росту. Прогноз ринку свідчить про безперервне збільшення кількості користувачів і витрати на рекламу, що робить короткі відео цінним інструментом для компаній і творців контенту.

Статистика і показники

Аналіз даних

Статистика та показники коротких відеоплатформ, таких як TikTok та Instagram, надзвичайно важливі для розуміння ефективності опублікованих відео. Завдяки цим даним можна зрозуміти цільову аудиторію, залучення та ефективність маркетингових кампаній.

Згідно з останніми даними, TikTok має понад 1 мільярд щомісячних активних користувачів по всьому світу, більшість з яких від 16 до 24 років. Інстаграм Reels, який був запущений у 2020 році, має понад 500 мільйонів активних користувачів у всьому світі.

Поведінка користувача

Користувачі TikTok та Instagram Reels, як правило, поводяться дуже подібно, коли справа доходить до взаємодії з відео. Обидві платформи дозволяють користувачам ставити лайк, коментувати та ділитися відео, яке їм найбільше подобається. Крім того, користувачі також можуть стежити за іншими користувачами та створювати власні списки відтворення відео.

Згідно зі статистикою, користувачі TikTok в середньому проводять на платформі 52 хвилини на день, переглядаючи короткі відео та спілкуючись з іншими користувачами. Користувачі Instagram витрачають на платформі в середньому 30 хвилин на день.

Impacto nas Marcas

Короткі відеоплатформи стали важливим інструментом для брендів, щоб охопити нову аудиторію та збільшити взаємодію зі своїми клієнтами. Завдяки великій кількості активних користувачів на цих платформах бренди мають можливість охопити велику кількість людей своїми маркетинговими кампаніями.

Згідно зі статистикою, маркетингові кампанії на коротких відеоплатформах мають дуже високий рівень залучення порівняно з іншими платформами соціальних мереж. Крім того, бренди також мають можливість створити більш креативний та інноваційний контент, щоб виділитися з-поміж конкурентів.

Юридичні аспекти та регулювання

Leis de Privacidade

Конфіденційність користувачів викликає важливе занепокоєння, коли справа доходить до коротких відео на таких платформах, як TikTok та Instagram. Компанії повинні дотримуватися відповідних законів про конфіденційність у кожній країні, в якій вони працюють. У Бразилії у вересні 2020 року набув чинності Загальний закон про захист даних (LGPD) і встановлює правила збору, зберігання, використання та обміну персональними даними.

Компанії з коротким відео повинні забезпечити, щоб користувачі контролювали свої персональні дані та не могли поділитися ними. Крім того, компанії повинні бути прозорими щодо того, як збираються та використовуються дані. Порушення законів про конфіденційність можуть призвести до штрафів і шкоди репутації компанії.

Normas de Publicidade

Короткі відеоплатформи, такі як TikTok та Instagram, все частіше використовуються як інструменти маркетингу бізнесу. Однак важливо, щоб компанії дотримувалися відповідних стандартів реклами в кожній країні, в якій вони працюють. У Бразилії Національна рада з саморегулювання реклами (CONAR) встановлює правила реклами в цифрових медіа.

Компанії повинні забезпечити, щоб реклама була чітко визначена як така і не вводить в оману. Крім того, компаніям слід уникати використання контенту, який можна вважати образливим або шкідливим. Порушення рекламних стандартів можуть призвести до штрафів і шкоди репутації компанії.

Коротше кажучи, компанії, які використовують короткі відеоплатформи, повинні знати про відповідні закони про конфіденційність і стандарти реклами в кожній країні, в якій вони працюють. Компанії повинні забезпечити, щоб користувачі мали контроль над своїми персональними даними і щоб реклама була чітко визначена як така і не вводить в оману.

Висновок

Короткі відео стають все більш популярними в соціальних мережах, особливо на барабанах TikTok та Instagram. Ці формати контенту привернули увагу мільйонів користувачів у всьому світі завдяки своїй здатності розважати та залучати публіку.

Короткі відео пропонують швидкий і простий спосіб споживання контенту, що дозволяє користувачам переглядати кілька відео за короткий час. Крім того, ці формати можна дуже швидко поділитися, а це означає, що користувачі можуть легко ділитися відео зі своїми друзями та родиною.

Ще одна перевага коротких відео – вони ідеально підходять для брендів, які хочуть охопити молодшу аудиторію. З огляду на популярність TikTok та Instagram барабанів серед молодих користувачів, бренди можуть використовувати ці формати для ефективнішого зв’язку зі своєю цільовою аудиторією.

Однак важливо відзначити, що короткі відео підходять не для всіх типів контенту. Деякі історії чи повідомлення можуть потребувати більше часу та простору, щоб ефективно розповісти. Крім того, створення коротких відеороликів може бути складним, оскільки вам потрібно лише за кілька секунд привернути увагу глядачів.

Коротше кажучи, короткі відео є зростаючою тенденцією в соціальних мережах і пропонують багато можливостей для брендів і творців контенту. Однак важливо пам’ятати, що ці формати підходять не для всіх типів контенту і вимагають стратегічного підходу, щоб бути ефективним.