Філії: сила альтернативних стратегій для роздрібної торгівлі

Згідно з повідомленням Звіт про глобальні платежі за 2022 рік, від FIS, очікується, що глобальний ринок електронної комерції зросте на 55.3% до кінця наступного року, досягнувши вартості транзакції більше US$ 8 трл У Бразилії сценарій ще більш перспективний, з прогнозом збільшення онлайн-продажів на 95%, досягнувши в цілому US$ 79 млрд Ця перспектива надихає, але для досягнення мети брендам необхідно вийти за рамки класичних стратегій продажів, (таких як знижки та безкоштовна доставка), і маркетингу, при розкритті контенту тільки в соціальних мережах, особливо на початку року, позначених визначенням проектів. 

Сьогодні сам ринок уже пропонує альтернативи, які створюють більший вплив у цих відносинах за участю бренду та аудиторії, але які часто залишаються осторонь, наприклад афілійований маркетинг. 

Індикаційна робота

Одним з основних прикладів є партнерський маркетинг, стратегія, в якій партнери просувають продукти або послуги бренду в обмін на комісійні за продаж або дії, зроблені з рекомендаці ака пропозиція дозволяє компаніям розширити охоплення і продажі без прямих інвестицій в рекламу, оскільки оплата здійснюється тільки за результатами, згенерованими філіями.

Щоб отримати уявлення про вплив стратегії в Сполучених Штатах, партнерський маркетинг представляє близько 15% загального доходу від цифрових медіа та 16% продажів електронної комерції протягом 2024 рок обдумуючи місцеву кон'юнктуру, тактика набула ще більшої сил а даними звіту Admitad, кількість філій у Бразилії зросла на 8% у 2023 Варто сказати, що роздрібна торгівля домінує в розширенні концепції в країні, відповідаючи за 43% доходів від цього ринку. 

Протягом наступних кількох років одним із великих трендів є інтеграція штучного інтелекту в партнерські кампані е тому, що технології будуть використовуватися для оптимізації створення контенту, більш точного сегментування аудиторії та навіть прогнозування споживчих тенденці Тобто бренди зможуть пропонувати персоналізовані та більш актуальні рекламні акції для громадськості, максимізуючи конверсії на основі даних, зібраних та оцінених у режимі реального часу.

Крім того, все більше і більше споживачів використовують віртуальних помічників для пошуку пропозицій, що вимагає адаптації в стратегіях SEO, щоб гарантувати, що їх акції та продукти будуть першими, хто буде перерахований в search or роздрібної торгівлі, ця оптимізація може бути цікавою конкурентною диференціалом, спрямованою на поліпшення продуктивності партнерської та партнерської марки. 

Вплив усіх розмірів

Іншим суттєвим аспектом є стратегії, спрямовані на соціальні мережі, особливо за підтримки мікро - та нано-інфлюенсерів Незважаючи на представлення меншої аудиторії, ці творці, як правило, мають високий рівень залученості та довіри, що робить їх впевненою ставко и автентичні рекомендації, в поєднанні з ексклюзивними пропозиціями, як правило, генерують значний вплив на продажі. 

У відповідності з цим важливо мати на увазі, що практика інфлюенсер-маркетингу дуже потужна в Бразилії, оскільки країна є світовим лідером за кількістю цифрових інфлюенсерів в Instagram Згідно з дослідженнями Nielsen, в мережі налічується понад 10, 5 мільйонів інфлюенсерів з приблизно тисячею підписників, а також ще 500 тисяч з більш ніж 10 тисячами шанувальників. 

Знову ж таки, AI виходить на сцену як інструмент, який полегшує відповідність брендів і виробників контент рім того, він покращує персоналізацію пропозицій, регулюючи їх на основі поведінки користувачів.

Гроші, які приходять і йдуть

Нарешті, стратегії кешбеку та купонів залишаються популярними, особливо в періоди економічної нестабільност омпанії, які просувають ці пропозиції, мають більше шансів залучити споживачів, які прагнуть максимізувати свої знижки, оскільки вигода виявляється в доказах громадськості серед дій лояльності, в опитуванні, опублікованому минулого року Бразильською асоціацією компаній ринку лояльності (Abemf). 

Бренди, які інвестують в інноваційні стратегії, такі як афілійований маркетинг, інтелектуальне використання штучного інтелекту та влада мікроінфлюенсерів, мають більше шансів привернути увагу споживачів і збільшити свої доходи.