Сектор здоров’я, також відомий як Wellness, був висвітлений як один із найбільш швидкозростаючих ринків у світі. Згідно з дослідженням Global Wellness Institute (GWI), між 2020 і 2022 роками цей сектор перемістився приблизно в US$5,6 трлн. Оскільки споживачі все більше турбуються про фізичне, психічне здоров’я та якість життя, ця тенденція не тільки стимулює новий бізнес, але й впливає на поведінку наступних поколінь.
Пошук збалансованого життя розширив такі сектори, як здорове харчування, тренажерні зали, технології моніторингу здоров’я, альтернативні методи лікування та методи догляду за собою. Цей сценарій відображає культурні зміни, в яких добробут розглядається як інвестиція, а не просто розкіш.
“Нові покоління ростуть у середовищі, де турбота про добробут є пріоритетом з раннього віку. Це означає зміни у споживанні та тому, як вони бачать компанії, що стоять за продуктами. Вони споживають те, що відповідає їхньому мисленню та способу життя”, – підкреслює Родріго Санджіон, генеральний директор Les Cinq Gym.
Вплив цієї зміни помітний у кількох секторах. Наприклад, на індустрію краси сильно вплинули зростання натуральної косметики та концепція чистої краси, при цьому споживачі все більше вимогливі до складу та виробничих процесів. У сегменті харчових продуктів пошук функціональних та органічних продуктів зростає прискореними темпами, що спонукає бренди інвестувати в більш здорові інгредієнти, простежуваність і прозорість. Всесвіт моди також заново винаходить себе зі зростанням спортивного відпочинку, трендом, який поєднує комфорт і стиль, щоб служити аудиторії, яка надає пріоритет благополуччю в повсякденному житті, “це більше не нішевий ринок. Оздоровлення стало центральним стовпом сучасного споживання, перевизначаючи, що означає жити добре”, – завершує Санджіон.
З цим новим мисленням бренди, які хочуть виділитися, повинні виходити за рамки пропозиції інноваційних продуктів; дуже важливо прийняти цінності, узгоджені з цією культурою. Сталість, прозорість та персоналізація – це деякі з факторів, які вже впливають на рішення про покупку і повинні стати ще більш вирішальними в найближчі роки.
“Наступні покоління народилися у світі, де добробут і технології йдуть рука об руку. Для них турбота про здоров’я, розум і планета – це не минуща тенденція, а необхідність”, – каже бізнесмен.
Wellness не тільки рухає глобальну економіку, але й скидає відносини між брендами та споживачами. “Майбутнє споживання все більше зосереджується на добробуті, і компанії, які вміють інтерпретувати цю тенденцію, будуть попереду в цю нову еру”, – підсумовує Родріго Санджіон.
