Бразильська електронна комерція робить R$ 10, 8 млрд на кінець року, керуючись обсягом замовлення і теплом

Бразильська електронна комерція завершила 2025 рік, підтвердивши свою силу як двигуна роздрібної торгівлі, але за нової динаміки споживач Між 19 і 31 грудня сектор заробив R$ 10, 8 млрд, запис зростання 18,7% стосовно аналогічного періоду попереднього рок he опитування від Confi Neotrust, який відстежує близько 7 тисяч віртуальних магазинів в країні.

Незважаючи на стрибок доходів, цифри викривають сценарій економічної обережност рост підтримувався збільшенням обсягу замовлень, тоді як середня вартість покупок (середній квиток) впала 3,1%, закриття в R$ 290.30. Дані свідчать про те, що під тиском високих процентних ставок бразилець вибрав товари меншої вартості або скористався агресивними акціями, щоб закрити рік.

Різдвяні знижки та контраст із фізичною роздрібною торгівлею

Стратегія пошуку ціни була очевидною на різдвяному тижні (19-25 грудня У цей інтервал оборот зріс на 14, 2% (R$ 5, 9 мільярда), але середній квиток різко впав 7,9%.

Ця цифрова продуктивність контрастує з соромязливістю фізичних retai etnet дані показують, що особисті продажі виросли тільки 1.7% в грудні в річному порівнянні і навіть впав 1.3% в порівнянні з листопадом, що свідчить про уповільнення економічної активності в другій половині.

Літній ефект: вибух післяріздвяних розпродажів

Післяріздвяний період (26 по 31 грудня) приніс відновлення цін і зміну асортименту продукції, обумовлені кліматичними факторам онлайнові продажі додали R$ 4, 8 млрд 0 значне збільшення кількості 24,8% близько 2024.

З приходом літа і високими температурами категорія в кондиціонери стріляли 284%, Переміщення R$ 433 млн Холодильники також мали відповідний максимум 38.51TP3 На відміну від попереднього тижня, середній квиток в цей період виріс на 3.4% (R$ 305), стягнуті цими товарами тривалого користування з більш високою доданою вартістю.

Нова раціональність споживання

Для експертів результати консолідують цифровий канал, але попереджають про закінчення імпульсних покупк ygor Roque, a, Головний дохід divibank вважає, що нинішній споживач більш раціональний і чутливий до ціни.

“Зростання електронної комерції не обов'язково означає більшу готовність витрачати Збільшення обсягу з тиском квитків показує, що рішення про покупку все більше обумовлено акціями і зручністю”, говорить Роке.

Керівник підкреслює, що стратегії, засновані лише на знижках, як правило, втрачають імпульс Для наступного циклу диференціал роздрібної торгівлі повинен зосередитися на ефективній логістиці та розумному використанні даних, щоб утримувати все більш вибіркового клієнта.