Цифрова роздрібна торгівля досягає 2026 року після року, позначеного тисковою маржею та вищими витратами на придбанн цьому сценарії Retail Media розширила можливості монетизації, тоді як штучний інтелект набув сили як центральний інструмент продуктивност оєднання цих технологій зміцнює фінансову стійкість електронної комерції та підвищує точність прийняття рішень, що безпосередньо впливає на конверсію.
Прийняття роздрібних медіа продовжує прискорюватися У Латинській Америці прогнози eMarketer вказують на те, що сегмент перемістився на US$ 2, 6 млрд у 2025 році, при цьому Бразилія представляє 40% з цієї загальної суми, що еквівалентно US$ 1, 06 млрд Аванс відображає стратегію роздрібних торговців, які використовують власні дані та кваліфіковану аудиторію для збільшення доходу, підвищення актуальності кампанії та впливу на рішення під час подорожі покупки.
Для Александра Мендеса, CMO-партнера Lope Digital Commerce, рух розпочав новий етап у сектор “O retail, який раніше розглядався лише як канал продажів, тепер діє як надійний медіа-транспортний засіб, монетизуючи запаси та дан оли ця інформація інтегрується в кампанії, комунікація отримує точність і повертає збільшується”, - каже він.
Модель також зближує бренди та споживачів у найбільш визначальні моменти подорож he комбіноване використання поведінки навігації, історії покупок та наявності запасів дозволяє більш напористі дії, зменшує тертя та посилює вплив роздрібної торгівлі на остаточне рішення.
У той же час, Штучний інтелект прогресує з прямим впливом на операці ослідження Strand Partners, проведене на замовлення AWS, показує, що 40% бразильських компаній вже використовують AI і, з них, 96% зафіксував зростання продуктивності, в той час як 95% повідомив про збільшення доход отехнологія вже керує управлінням запасами, прогнозами попиту та обслуговуванням, зменшуючи збої та підвищуючи операційну ефективність.
“A AI став інструментом структурування, який коригує рівні запасів, покращує сезонні прогнози та пов'язує всю операцію з очікуваннями споживачі е вирівнювання є вирішальним для генерації лояльності до ”, пояснює Мендес.
З споживачами менш відмовостійким, інтеграція між Роздрібні медіа та AI безпосередньо формує електронну комерцію performanc he інструменти дозволяють переробити рекламні календарі на основі реальних даних, синхронізації доступності, кампаній і спілкування, щоб скоротити шлях до конверсії та покращити досвід.
Очікування на 2026 рік полягає в тому, що сектор дозріє, підкріплений власними даними, операційною ефективністю та монетизацією аудиторі ритейлери, які консолідують надійні технологічні стратегії, повинні отримати конкурентну перевагу в середовищі, на яке дедалі більше тиснуть результати та орієнтоване на конверсію.
