Контрольний список фотографій товарів на Різдво: що переглянути, щоб не втратити продажі в найбільш конкурентний період електронної комерції

Com a proximidade do Natal, marcas de e-commerce aceleram a finalização de campanhas, mas um fator segue sendo decisivo, e frequentemente subestimado: a qualidade das imagens de produto. Em um ambiente em que o consumidor não pode tocar, experimentar ou testar o item, a fotografia se tornou o principal gatilho de confiança. 

За даними великих ринків, Більше 85% споживачів стверджують, що фотографії є найважливішим фактором у прийнятті рішення про покупку в Інтернеті, перед описами, оцінками і навіть ціною. Щоб відповісти на цей сценарій, команда Photoroom розробила практичний контрольний список з основними моментами, які бренди повинні переглянути на зображеннях своїх продуктів до піку продажів у грудні. 

У цьому контексті деякі моменти стали критичними для брендів, які хочуть конкурувати за увагу та конверсію в найбільш конкурентний період року. 

“Споживач вирішує за кілька секунд. Якщо зображення нечітке, чесне і технічно добре виконане, воно перестає допомагати і починає заважати продажу”, – каже Лариса Морімото, менеджер з розвитку Photoroom. 

7 балів, які бренди мають переглянути до піку продажів 

1. Візуальна стандартизація серед усіх продуктів

Підтримка шаблону, фону та колірної температури в усьому каталозі передає організацію, професіоналізм і зміцнює візуальну ідентичність бренду. Коли здається, що кожна фотографія належить до іншого “всесвіту”, на довіру споживачів негативно впливає. 

2. Збалансоване і реалістичне освітлення

Світло має бути з точністю до розкриття продукту. Жорсткі тіні, області розриву або погано контрольовані відображення погіршують текстуру, обробку та деталізацію деталей. Добре освітлені зображення зменшують сумніви і підвищують сприйняття якості. 

3. Мінімальна кількість кутів на один продукт

Споживачі очікують побачити продукт з різних точок зору перед покупкою. Найбільш ефективний стандарт включає як мінімум: 

• Фронтальне фото 
• Вид збоку 
• Закри в деталях 
• Використання або контекстне зображення 

У середньому покупці шукають три-чотири зображення, перш ніж прийняти рішення. 

4. Стратегічне використання елементів Різдва

Сезонні налаштування сприяють емоційній привабливості, особливо для покупок, орієнтованих на подарунки. Різдвяні елементи найкраще працюють, коли вони підкріплюють контекст, не приховуючи продукту та не спотворюючи його розмір, колір чи функціональність. 

5. Точність кольорів на всіх зображеннях

Відмінності в тональності між фотографіями одного і того ж продукту збільшують розчарування споживача і збільшують норму прибутку. Відображений колір повинен бути послідовним і максимально наближеним до фактичного продукту. 

6. Підготовка зображень для кількох каналів

Фотографії повинні бути готові для різних додатків, таких як ринки, власний магазин, платна реклама та соціальні мережі. Це включає правильну пропорцію, відповідні вирізи та роздільну здатність, сумісні з кожною платформою. 

7. Можливість масштабування виробництва без втрати якості

З обсягом випусків і типовими грудневими оновленнями бренди, які покладаються лише на вузькі місця, обробляють ручні процеси. Автоматизація за допомогою штучного інтелекту вже дозволяє швидко коригувати освітлення, фонову та візуальну стандартизацію в масштабі. 

“Зображення більше не є простим доповненням до тексту і стало прямим активом рецепту. Коли він добре створений, споживач відчуває, що він уже зрозумів продукт, перш ніж навіть прочитати будь-яку інформацію”, – додає керівник. 

Інструменти для фотографії штучного інтелекту замінюють традиційні студійні процеси, автоматизуючи виправлення освітлення, створюючи фони та перебудовуючи масштабні зображення. Цей рух переставив фотографію продукту як центральний крок у стратегії конверсії, а не лише на елемент виробництва контенту. 

Такі платформи, як Photoroom, дозволяють обробляти зображення на смартфоні та перетворювати їх у студійні фотографії за лічені хвилини.  

“Різдво – це момент, коли візуальна ефективність має пряму різницю в доходах. Коли бренд входить у грудень з невідповідними зображеннями, він починає з невигідного стану. Сьогодні з штучним інтелектом бренду більше не потрібно вибирати між якістю та швидкістю. Контрольний список точно показує, де вузькі місця і як їх вирішити практично, не зупиняючи операцію на висоті продажів”, – підсумовує Лариса.