Мета попередила, що буде передавати податки рекламодавцям і ринок шумі енормальн ожен раз, коли гігант рухає кому, приплив повертається Але після піни виникає менш комфортне питання: чому ми залишаємося настільки залежними від небагатьох платформ аж до будь-якої драми про поворот коригування?
Проблема не в темпі Це монокультур оли ви висаджуєте все на одній землі, будь-який шкідник збиває урожа медіа це те саме: нова політика, алгоритм більше “темпераментний”, збільшення витрат, зміна призначення, кінець файлів cookie в Chrom ез цього нове оповідь циклічн оміняйте мітку проблеми, корінь залишається.
Я бачив це близько з мобільності стартапу Прискорене зростання, географічне розширення, те гарне відчуття, що знайшов правильний трек В один момент компанія прийняла рішення AI для автоматизації кампаній, Це працювало так добре, що вони вирішили зосередити все на одному каналі і залишити 100% інвестицій в цьому формат оді прийшов день, коли продуктивність різко впала нізвідк і без пояснення систем к операція все було в руці алгоритму, не було чорного ящика, щоб відкрити, Модель доставила готовий блюдо, але не рецепт і результат?Це було б єдине місце, це було залежить від часу, від часу, від часу, від часу, від втрати часу, на тому ж.
Агентства і рекламодавці знають цю trut hey говорять про диверсифікацію в презентаціях, але на щоденній основі тиск для мети і спокуса зручності штовхати все в ті ж два або три стіни садів Тим часом рухи, як Мета служать попередженням: хто правила є хто контролює інфраструктур они переслідують прибутковість, як будь-який серйозний бізнес Вони більш ніж праві і питання в тому, що ми робимо з цим попередженням.
Диверсифікація - це не примха, а управління Це ставлення до медіа як до фінансового портфеля, пошук низької кореляції, збалансування ризику та прибутку та забезпечення стратегічної ліквідності Коли гроші розподіляються розумно, поганий приплив не перетворюється на корабельну аварію Коли він зосереджений, будь-яка хвиля перетворюється на похмілля.
“Tah, але диверсифікувати до де?” Є тверді шляхи, які, разом узяті, вже обліковують релевантний зріз цифрового пирога на зрілих ринка рограма з якісним інвентарем і чистими даними Рідний, який поважає контекст і доставку реальне читання Насичені медіа, які грають з взаємодією і пам'яттю, В-додаток медіа з ефективним охопленням і частото udio, який будує бренд, слідуючи щоденн идео в преміум форматах, від CTV до добре позиціонованого mid-roll, Це не про обмін однієї залежності на іншу, а про складання кошика з різними ролями, чіткими метриками і гіпотезами зростання.
Агентства повинні протистояти автопілоту, який визначає пріоритетність того, що легко керувати, і що важко виправдати, коли це йде не так, і на боці рекламодавців запрошення полягає в тому, щоб надати покупцям ЗМІ свободу не просто залишатися в прямій реакції, а мати місце для довгострокових показники.
По-перше, чесний діагноз поточного ризик к багато вашого CAC залежить від Meta і Google разом узятих?Якщо відповідь: “passes 80%”, ви вже знаєте, де небезпека живе Потім, період дисциплінованого дослідженн аставити фон експериментів на квартал, з явними гіпотезами, вартістю і якістю контрольних показників, і вікна оцінки, які поважають цикл вашого бізнес е грати з тестуванн е вчитися з мето е нарешті, навчання управлінн оже щотижня інсайт стає коригуванням маршрут оли щось виконує, це не відбувається з “apaixone”: зрозуміти, під якою наукою потрапити туди, документування, це потрапити в науку, перш ніж це знати.
Якби медіаплан був портфелем, раптове падіння домінуючого каналу менше боліло б і більше навчило З диверсифікацією ви тримаєте пульс Без цього ви застрягаєте в настрої систем, які не зобов'язані вам задоволення.
Обговорення про прийняті податки, CPM, які йдуть вгору і атрибуції сигнали, які йдуть вірно, Це показує реальність ринку в пошуках прибутковості і конфіденційності Але, використовуючи цей шум тільки скаржитися, щоб упустити шанс вийти сильніше Важливо, як кожен рекламодавець і кожне агентство буде переробляти свій власний мікс так, що наступна зміна правила є регулювання свічки, а не корабельна аварія.
Зрештою, провокація менш романтична і більш оперативн к ваш план сьогодні?Це, по суті, диверсифікований або ви продовжуєте ігнорувати ідеальний світ?Тому що ідеального світу не існу о план, який ви берете з паперу, огляд, вимірювання і покращуванн опитання, яке стосується 2026 року & для будь-якого циклу - це лише одне: ви хочете грати в гру платформи як заручник ваших правил або скористатися її неймовірними ресурсами, щоб побудувати виграшну і надійну стратегію?
Бруно Олівейра, головний операційний директор ADSPLAY
