Короткі відеоролики ростуть на Youtube, але TikTok продовжує домінувати у форматі

Аналіз 3, 5 мільйона відео TopicTree показав, що 21.2% відео Youtube, які ранжуються в основних результатах пошуку за останні шість місяців, мають менше 30 secon he дані відображають тенденцію більшого попиту з боку користувачів на короткі виробництва на платформі, після створення Youtube Short езважаючи на це, соціальна мережа все ще зберігає сильну репрезентацію у відео з довгою тривалістю (понад 15 хвилин); навпаки, контент середньої довжини, між двома і вісьмома хвилинами, зазнав значного зниження.

Незважаючи на те, що Youtube виріс, TikTok продовжує домінувати в галуз е ж опитування показує, що більше 55% відео платформи, класифікованих в результатах пошуку за останні шість місяців, менше 30 секунд, майже втричі більше Youtub а словами Фабіо Гонсалвеса, директора з міжнародних талантів Viral Nation і експерта в ринку маркетингу впливових людей протягом більше десяти років, зростання коротких відео, на всіх платформах, є прямою відповіддю на зміни в цифровій поведінці споживачів.

“People все частіше мають прискорені процедури, переглядаючи кілька платформ і прагнучи споживати контент, який є швидким, об'єктивним і який миттєво забезпечує цінніст шорти, в цьому сенсі, прийшли як стратегія YouTube не тільки для того, щоб утримати увагу користувачів, але і залучити молодшу аудиторію, звиклу до динаміки TikTo е ефективний спосіб збільшити відкриття творців, контент і навіть посилити тенденції в рамках платформи ”, пояснює він.

Фабіо також зазначає, що важливо розуміти, що Youtube все ще несе в собі сутність, дуже пов'язану з довгим, більш глибоким і часто освітнім контенто цій причині платформа навряд чи перевершить TikTok в цьому типі контенту: Це тому, що TikTok, в свою чергу, народився і консолідувався з пропозицією, повністю орієнтованою на швидке споживання і негайні розваг алгоритм TikTok з самого початку був задуманий, щоб забезпечити надзвичайно персоналізоване кураторство, з набагато більш плавною динамікою споживання, що змушує користувача витрачати години на прокатку шкали час е пояснює, чому, навіть з просуванням Шорти, YouTube все ще не в змозі конкурувати безпосередньо на цю тему в тій же області.

Незважаючи на те, що це давня тенденція, на думку професіонала, споживання коротких відео продовжує розширюватися, головним чином тому, що поведінка споживачів продовжує все більше зосереджуватися на безпосередності За словами Гонсалвеса, агентства, які працюють з впливовими особами, повинні бути готові не тільки думати про вміст, але й думати про формати, тобто направляти таланти на те, як адаптувати свої наративи, сценарії та комунікаційні стратегії для цього типу мови.

“Na Viral Nation, наприклад, ми позиціонуємо себе протягом декількох років як глобальне агентство, яке не тільки працює кампанії, але розвиває кар'єру творців, і це обов'язково передбачає розуміння мультиплатформенного споживанн ьогодні у нас є надійна команда даних, технологій та ринкової розвідки, яка допомагає нам скласти карту тенденцій, проаналізувати, що найкраще працює в кожному форматі, і підтримати наші таланти в цьому процесі постійної адаптаці рім того, ми інвестуємо багато в підготовку творців, пропонуючи творчу підтримку, навчання та контент-інсайт и навіть маємо власні продукти штучного інтелекту та власні інструменти, які допомагають нам передбачати ринкові рухи та будувати стратегії, які мають сенс для обох, щоб зрозуміти впливових осіб.

МЕТОДОЛОГІЯ

Дослідження, проведене TopicTree, проаналізувало всесвіт з 3, 5 мільйонів відео, опублікованих на TikTok і YouTub икористовувана база даних збирає відео, які з'явилися серед перших 20 результатів пошуку популярних ключових слів на платформах за останні два рок аналіз був зосереджений на відображенні моделей продуктивності, таких як варіації тривалості відео, поведінки користувачів і основні відмінності в динаміці пошуку та доставки контенту на кожній платформі https://www.topictree.com/blog/youtube-vs-tiktok-learnings.