Очікується, що продажі в понеділок після Чорної п'ятниці перевищать продажі в п'ятницю,

Бразильська роздрібна торгівля оптимістично налаштована щодо Чорної п'ятниці, яка повинна переміститися більш ніж на R$ 5 мільярдів, згідно з CNC (Національна конфедерація торгівлі), 2025 рік, однак, повинен консолідувати рух, який спостерігався раніше: розпорошення покупок, зроблених споживачами протягом тижня, з Кіберпонеділок 1 понеділок після тижня пропозицій, на 1-й/12-й 2-й 5 вже представляє вищу вартість продажів для електронної комерції, ніж сама п'ятниця, в якій офіційно відзначається дата, день 28/11.

Це один з висновків дослідження, яке проаналізувало моделі споживання і більше 700 тисяч замовлень, зроблених в бразильській електронній комерції протягом тижня Black Friday he опитування було проведено Admitad, глобальною продуктивністю і маркетинговою технологічною компанією, в партнерстві з Flowwow, міжнародним ринком подарунків і квітів.

Два основних чинники пояснюють цей рух Один з них стосується поведінки самого рітейлу, за словами Михайла Лю-і-Тяня, генерального директора Flowwow в Brazi “Online магазини все частіше поширюють пропозиції протягом тижня, з кількома днями, наприклад, четвер, навіть перевершуючи саму п'ятницю в багатьох гравцях Ця модель дозволяє рітейлеру підтримувати постійний потік і залучати різні аудиторії, а не просто зосереджувати зусилля на одному піку продажів, - говорить він.

Цікаво, що минулого року Кіберпонеділок вже перевершив Чорну пятницю за вартістю продажів, і тенденція цього року повторюється, говорить Анна Гідірім, генеральний директор Admita “Електроніка, розкішний сегмент, меблі, мода і косметичні товари повинні бути категоріями найвищого середнього квитка і повинні представляти великий стрибок продажів в rea ”

Дані та прогнози

Тенденція полягає в тому, що продажі в Чорну п’ятницю 2025 року становлять зростання продажів до 9% і 10% у вартісному значенні ¡ ̄, зафіксованих минулого року, згідно з Admitad, відповідальним за збір даних дослідження.

Одним з великих родзинок будуть маркетплейси, які збирають агресивні пропозиції і повинні представляти більше 70% онлайн-замовлень в цьому роц “Домінування маркетплейсів відбувається як серед великих роздрібних торговців, так і на менших і спеціалізованих платформах”, говорить Flowwow CEO в Brazi “Крім масштабу, ніші ринку мають те, що бразильський споживач дуже цінує: почуття персоналізації і відносини з тими, хто продає.

Електроніка (28%) і мода (26%) повинні представляти основні покупки, зроблені в період, а потім категорії будинку і садівництва (13%), іграшки і дозвілля (8%), краси (6%) і спорту (5%).

Купівельна поведінка також показує, що споживач більш уважний до додаткових переваг дат оже 20% використовував купони або промокоди, більше 25% вибрав продукти з кешбеком, 7% були залучені соціальними мережами, більше 13% приймали рішення про покупку після перегляду в вітринах і кураторських установах афілійованих магазинів, в той час як 18% були під впливом медіа та контент-платформ.

Цифрова реклама все ще мала значний вплив: 5% покупок надходило з реклами в мобільних додатках, а 7% керувалися рекламою в пошукових системах.

Завдяки більш раціональним критеріям покупки та пропозиціям, які розповсюджуються протягом кількох днів, бразильський споживач, як правило, підсилює “week Black Friday” як остаточну модель, а не лише п’ятницю та A, роблячи Кіберпонеділок новою зіркою рекламного календаря з сильною привабливістю для зручності, налаштування та знижки.