Маркетингові тенденції для стимулювання бізнесу у 2025 році

У сценарії прискорених перетворень маркетинг все більше формується технологічними інноваціями, змінами в поведінці споживачів і соціальними вимогами до відповідальності та інклюзії, і з кожним роком виникають нові можливості і виклики для компаній, які хочуть виділитися і консолідувати свої бренди на висококонкурентному ринк а даними дослідження Marketing Trends 2025, випущеного компанією Kantar, наступний рік не буде іншим, і компаніям потрібно буде вийти за рамки традиційних стратегій, щоб привернути увагу і лояльність своєї аудиторії.

Експерт з маркетингу та бізнес-стратегії Фредеріко Бурламакі зазначає, що для навігації в цьому динамічному середовищі компаніям необхідно вийти за рамки основ і прийняти інноваційні рішенн “ Це не просто впровадження нових інструментів або технологі іальна різниця буде в тому, як брендам вдається збалансувати використання технологій з побудовою справжніх і тривалих зв'язків зі своїми споживачами ”, каже Бурламакі.

Ринок також вимагає більш етичного та інклюзивного підходу, і в 2025 році компанії, які знають, як поєднати своє зростання з соціальною відповідальністю та клієнтоорієнтованим досвідом, виділятимутьс Питання “A полягає не лише в адаптації до тенденцій, але й у розумінні того, як ці зміни можна стратегічно застосувати для створення цінності для всіх залучених сторі Водночас споживачі більш вимогливі, цінують автентичний, персоналізований досвід і узгоджуються зі своїми цінностями, такими як стійкість та інклюзивний підхід, коментарі.

Ключові маркетингові тенденції згідно з дослідженням Marketing Trends 2025 компанії Kantar:

1-Розширене налаштування та генеративний ШІ

Персоналізований маркетинг залишиться пріоритетом, але тепер з потужністю штучного інтелекту (ШІ) Генеративні інструменти ШІ, такі як розширені чат-боти та платформи для створення контенту, дозволять проводити більш динамічні кампанії, адаптовані до індивідуальних споживчих уподобань Прикладом цього є електронні листи, які “se talk” з клієнтом, прогнозуючи свої потреби на основі історичних дани ерсоналізація “A більше не є розкішшю і стала необхідніст ри генеративному ШІ компанії можуть не тільки сегментувати свою аудиторію, але й створювати більш людські та привабливі взаємодії, навіть у масштабі ”, каже Бурламакі.

2 2 Інтерактивний і захоплюючий контент

Такі технології, як доповнена реальність (AR) і віртуальна реальність (VR), набирають поширення, дозволяючи споживачам взаємодіяти з продуктами, перш ніж купувати ї подумайте про клієнта, який практично тестує диван у своїй кімнаті за допомогою програми, наприклад, занурення в outlout - це новий рубіж маркетинг Бренди, які здатні запропонувати досвід, який поєднує технологічні інновації та практичну значимість, створюють тривалий емоційний зв'язок зі своїми споживачами ”.

3 Сталий маркетинг

Стійкість більше не є диференціалом і стала вимогою Споживачі більш уважні до походження продуктів і практик бренді омпанії, які інвестують у прозорість, такі як простежувані ланцюги поставок і екологічна упаковка, матимуть більше шансів завоювати довіру і лояльність суспільств SUSTAINABLE” - це більше, ніж етичний вибір, це стратегічний кро Бренди, які очолюють цю трансформацію, пожинають плоди міцніших відносин з все більш свідомими споживачами”, - каже Бурламакі.

4 4 Зростання коротких відеоплатформ

Успіх таких платформ, як TikTok і Reels, показує, що короткі, ефектні відео й надалі залишатимуться однією з основних форм залученн Бренди повинні зосереджуватися на швидких, творчих наративах, які миттєво передають цінності та вигод “Короткі відео - це новий цифровий ‡DOo Щоб виділитися, бренди повинні бути автентичними та ефектними за кілька секунд Творчість тут є ключовим диференціатором‘, підсилює експерта.

5 Інтернет-спільноти та мікроінфлюенсери

Бренди, які інвестують у створення автентичних спільнот, будь то групи в соціальних мережах або ексклюзивних форумах, матимуть більшу залученіст рім того, використання мікроінфлюенсерів, які мають меншу, але більш залучену аудиторію, буде ефективною стратегією для створення довіри та підвищення продаже “Мікроінфлюенсери - це нове слово вс Вони мають довіру та близькість до своїх підписників, що робить їх стратегічними партнерами для брендів, які шукають справжніх конверсій, - каже Бурламакі.

6 ^ Зосередьтеся на гібридних експериментах

З поверненням взаємодії віч-на-віч брендам необхідно інтегрувати онлайн і офлайн злагодженн риклам є використання QR-кодів у фізичних подіях, щоб запропонувати ексклюзивний контент або миттєві знижк “Інтеграція між фізичним і цифровим створює незабутні досвід he здатність бренду плавно переходити між цими двома світами стане конкурентною відмінністю в 2025 році”, пояснює експерт.

7 'Зростання роздрібних медіа-мереж

Медіа-мережі великих рітейлерів консолідуються як життєво важливий канал, дозволяючи брендам отримувати доступ до прямих даних про поведінку покупок і в режимі реального часу, посилюючи кампанії та збільшуючи віддачу від інвестицій (ROI) Медіа-мережі “Retail представляють собою тиху революцію в маркетинг они пропонують те, що раніше було недоступним: пряме і негайне розуміння поведінки споживачів на момент покупк ренди, які знають, як інтегрувати цю інформацію в свої стратегії, отримають значну конкурентну перевагу”, коментує Бурламакі.

8 "Цифровий добробут споживачів

З підвищенням обізнаності про психічне та цифрове здоров'я громадськість очікує, що бренди пропонуватимуть менш інвазивний досвід та поважатимуть цифрове благополуччя Це передбачає більш тонкі оголошення та зменшення стратегій, які спонукають до споживання вичерпним способо “Ми вступаємо в еру відповідального маркетинг овага до цифрового благополуччя - це не лише етичне питання, але й стратегічне Споживачі цінують бренди, які збалансовують свої бізнес-інтереси з практиками, які поважають їхній простір та їх психічне здоров'я”, пояснює експерт.

9.різноманітність та інклюзія

Різноманітність та інклюзія залишаються суттєвими вимогами до брендів, які хочуть зв'язатися зі споживачами з різних фонів та контексті ореальність та репрезентативність кампаній є ключовими для завоювання довіри суспільств “Різноманітність не може бути просто рекламною темою; вона має бути в ДНК бренд оретельні кампанії, які справді відображають цінності інклюзії, створюють глибокі та тривалі емоційні зв'язки з слюсою, - каже Бурламакі.

10 ^ Протагонізм клієнтів і співтворчість

Бренди, які залучають споживачів до творчого процесу, зміцнюють лояльність, а співтворчість - це потужний спосіб залучити громадськість і перетворити клієнтів на прихильників бренд “У 2025 році великим викликом буде об'єднати технології, мету та інновації для створення пам'ятних кампаній і посилення присутності на ринк адостатньо стежити за тенденціями, потрібно знати, як застосовувати їх зі стратегією та послідовністю”.