Temu стикається з юридичною суперечкою з аргентинським гігантом електронної комерції

Китайська платформа електронної комерції Temu вступила в судову битву з Mercado Livre, найбільшою онлайн-платформою Аргентин Mercado Livre звинувачує Temu в недобросовісній конкуренції, стверджуючи, що її маркетингова тактика та просування вводять в оману.

Звинувачення в недобросовісній конкуренції

Mercado Livre подала офіційну скаргу в серпні 2025 року, стверджуючи, що Temu порушила Указ про комерційну конкуренцію n 274/2019.Основне звинувачення обертається навколо комерційної стратегії Temu, яка, згідно з Mercado Livre, базується на екстремальних знижках і акціях, які не матеріалізуються в оголошених умова е включає знижки до 100%, які залежать від додаткових вимог, таких як мінімальні покупки або завершення дій в рамках заявки.

Mercado Livre також критикував те, що він назвав оманливим підступом Temu “gamification, де ігри та інтерактивні функції обіцяють безкоштовні призи чи продукти, але на практиці створюють дедалі складніші та незрозуміліші умови.

Відповідь Тему та судові дії

У відповідь на звинувачення та розслідування, розпочате аргентинською владою, яка наказала призупинити рекламу та рекламні акції, які вважаються оманливими, Тему звернувся до федерального правосуддя.

Temu спростовує звинувачення, заявляючи, що її бізнес-модель прозора і що ціни, знижки та умови чітко повідомляються користувачам, що, на думку компанії, виключає будь-яку помилку для споживача.

Контекст суперечки

Ця судова битва відбувається на тлі швидкого зростання транскордонної електронної комерції в Аргентин а платформі, такі як Тему і Шейн, спостерігають значне зростання прямих покупок, що обумовлено низькими цінами, прямою доставкою та інтенсивним маркетингом у соціальних мережа аширення цих китайських платформ пожвавило дискусію про нормативну базу для цифрової комерції та конкуренції між вітчизняними та іноземними компаніями.

Mercado Livre наголошує на необхідності “igual правил для all”, позиціонуючи справу як важливий прецедент для конкуренції та реклами в аргентинському секторі електронної комерції.

Майбутні наслідки

Результат цієї справи може суттєво вплинути на практику реклами та просування на аргентинському ринку онлайн-роздрібної торгівлі та, можливо, в інших регіонах Латинської Америк Суперечка викликає важливі питання щодо прозорості пропозицій, чіткості умов і тонкої межі між агресивним маркетингом і оманливими практикам у сучасній електронній комерції.