Тему та Шейн переосмислюють турецьку електронну комерцію після нормативних змін

Ландшафт електронної комерції в Туреччині переживає значну трансформацію з частковим виведенням китайських гігантів Тему і Шеїн, що обумовлено новими фіскальними та регуляторними заходам е зміна обіцяє перебалансувати конкуренцію і спрямувати передбачуваний оборот US$ 1, 5 млрд на внутрішні ринки, хоча є побоювання щодо потенційних інфляційних ефектів.

Вплив вилучення

Китайські платформи Temu і Shein, відомі своїми агресивними ціновими стратегіями і швидким зростанням, різко скоротили свої транскордонні операції в Туреччині Shein тимчасово призупинив свої продажі в країні, в той час як Temu припинив міжнародні поставки, тепер зосередившись тільки на продуктах від місцевих постачальникі е рішення розглядається як “перебалансування конкуренції в ” одними, але інші попереджають про кінець ери недорогих покупок для багатьох споживачів, особливо молодших і бюджетних.

Сейхун Озкара, член правління електронної комерції Союзу палат і товарних бірж Туреччини (TOBB), підкреслив змішані наслідк “Іпортери недорогих продуктів тепер продаватимуть через внутрішні платформ роте, певне підвищення цін є ймовірним, оскільки зникнення прямої цінової конкуренції створює простір для більш високої маржі, що може мати інфляційні ефекти”, - пояснив він.

Детальні регуляторні зміни

Нові правила, що призвели до цієї зміни, почали впроваджуватися 21 серпня 2024 року зі зменшенням звільнення від податку для індивідуальних покупок з-за кордону зі 150 євро до 30 євр 27 грудня 2024 року витрати на доставку були включені в цей ліміт у 30 євр Нарешті, 7 січня 2026 року указ, опублікований в Офіційному віснику, повністю скасував звільнення від безмитних покупок, що діє з 6 лютого 2026 року.

Рішення Temu обмежити свої продажі продуктами з місцевих складів відбувається на тлі зростаючої перевірки транскордонних операцій електронної комерції в Туреччині 21 січня турецьке управління з питань конкуренції провело перевірку в своєму офісі в Туреччині Чиновник сказав, що ця дія була частиною звичайного попереднього розгляду і не являла собою початок офіційного розслідуванн Під час перевірки були суперечливі повідомлення про вилучення цифрового обладнання, при цьому Управління з питань конкуренції відмовило у конфіскації, а представник Temu повідомив, що були взяті ноутбуки та комп'ютери.

Прогноз ринку

Обсяг транзакцій Temu в Туреччині досяг 43 мільярдів турецьких лір у 2024 році та збільшив 40% до 60 мільярдів лір у 2025 роц З новими обмеженнями очікується, що близько US$ 1, 5 мільярда продажів буде передано компаніям, які імпортують та продають через місцеві платформи, тоді як попит на внутрішні альтернативи також може зрост оглядачі галузі припускають, що поєднання вищих витрат на імпорт та суворішого правозастосування може призвести до того, що інші іноземні платформи переглянуть свої прямі поставки до Туреччини.

Фонтани

• Temu, Shein retreat altert Турецький ринок електронної комерції та HIrriyet Daily News.
• Китайська платформа електронної комерції Temu припиняє закордонні замовлення для Туреччини та турецької хвилини.