Соціальна комерція та тенденція перетворення карнавалу на стратегічну дату для цифрової роздрібної торгівлі

Карнавал більше не є лише датою культурного календаря, щоб консолідуватися як відповідний сезон для бразильської торгівл а даними розширеного індексу Cielo do Varejo (ICVA), дохід сектора зріс на 13, 1% у карнавальний період 2025 року порівняно з попереднім роком, підкреслюючи економічну вагу дати та її прямий вплив на ринок, включаючи цифрове середовище.

Керуючись тенденціями в соціальних мережах, короткочасними запусками і сильною візуальною привабливістю, покупки в цей період слідують концентрованій логіці і швидкому рішенн атегорії, такі як костюми, аксесуари та напої, фіксують піки попиту, що супроводжуються все більшим пошуком предметів свідомого споживання, таких як біорозкладаний блиск.

Опитування Sebrae вказує на те, що 73% бразильських споживачів вже зробили покупки під впливом вмісту на таких платформах, як Instagram, посилюючи роль соціальна комерція у прийнятті рішень у дуже візуальних сезонних вікнах.

Така поведінка накладає специфічні виклики на управління онлайн Продуктивність передбачає можливість коригування асортименту, комунікації та дистрибуції майже в режимі реального часу, слідуючи тому, що набуває актуальності в мережа цьому контексті логістика остання миля він набуває популярності з такими модальностями, як Доставка в той же день і Клік та Забери стати конкурентними диференціалами.

“Це період, який вирішується днями, а не місяцям а відміну від Чорної п'ятниці, немає місця для тривалих кампані ренди, які працюють найкраще, це ті, які повторно калібрують асортимент та інвестиції в медіа в реальному часі, щоб захопити піки попиту, з логістикою, готовою слідувати швидкості закриття sales”, - каже Александр Мендес, CMO-партнер Lope Digital Commerce.

Крім стратегії, спілкування також проходить через коригуванн anguage, узгоджений з культурним моментом, більш динамічні кампанії та сильна присутність у цифрових каналах допомагають утримати увагу аудиторії, яка приймає рішення за кілька хвилин, часто безпосередньо через мобільний телефон.

“O Carnaval показує, наскільки електронна комерція пов'язана з онлайн-культурою та поведінкою Ті, хто може працювати в цій динаміці, беруть це навчання на решту року, з більшою спритністю, меншою кількістю інвентарю та більш ефективними кампаніями, підсумовує Мендес.