Звіт Criteo спільно з Coresight Research визначає 10 головних трендів у роздрібній медійній рекламі на 2025 рік

Роздрібні медіа-мережі (Retail Media Networks, або просто RMN) стали цінним активом для брендів і роздрібних продавці кщодо нового звіту Criteo, підготовленого Coresight Research, “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media”, доступного англійською мовою, світовий ринок роздрібних медіа становитиме US$ 179, 5 млрд до 2025 року, що представляє стійке зростання в річному обчисленні на 15, 41TP3 Дані третіх сторін, досягнення в галузі ШІ (інтелект і атрибуція замкнутого циклу повинні стимулювати швидке зростанн.

В останні роки більше роздрібних торговців запустили ЯМР через їх високий маржинальний потенціал, який, згідно зі звітом, оцінюється в 70% у валовій маржі Бренди все більше інвестують в ЯМР завдяки первинним даним роздрібних торговців, які дозволяють їм створювати та обслуговувати високоцільові та персоналізовані рекламні кампані передові технології, такі як ШІ та машинне навчання, ще більше посилюють цінність цих даних, розкриваючи нові ідеї, які допомагають брендам максимізувати переваги ЯМР.

Роздрібні торговці мають значну можливість збільшити прибуток ЯМР у 2025 Однак це вимагатиме важливих дій, щоб відрізнити одну мережу від іншої в міру зростання конкуренці а даними звіту Criteo, роздрібним торговцям, рекламодавцям і технологічним компаніям потрібно буде зосередитися на цих 10 тенденціях, щоб максимізувати можливості ЯМР до 2025 року, що рухаються вперед:

Інновації та технології

1. AI (штучний інтелект) для забезпечення автоматизації та персоналізації реклами нового покоління 
2. Програмна реклама сприятиме ефективності роботи всіх ЯМР
3. Формати оголошень будуть продовжувати розширюватися
4. Стратегічне партнерство для розкриття зовнішнього зростання

Зміни ринку

1. Роздрібні медіа в магазині й надалі залишатимуться каналом для “-тестування та ”-навчання”
2. Роздрібні медіа зміцнять свої позиції як повномасштабного рекламного інструменту
3. Роздрібні медіа сприятимуть покращенню первинних даних

Дані та вимірювання

1. Побудова довіри та прозорості буде як ніколи критичною для ЯМР
2. Стандартизація вимірювань, щоб привернути увагу
3. Нові ЯМР порушать екосистему роздрібних медіа

“Роздрібні торговці, які спостерігають найбільше зростання та яким вдалося подолати інфляційну бурю та спад споживчих витрат з найменшим впливом, це ті, які розумно диверсифікували свої потоки доходів та інвестували в розвиток передових роздрібних медіа-мереж, каже генеральний директор Coresight Дебора Вайнсвіг.

“удосконалення ”IA мають потенціал для революції в роздрібних медіа, і стануть двигуном наступного великого стрибка в модальності, створюючи нові можливості для брендів і роздрібних торговців“, говорить Тьяго Кардозо, керуючий директор для Латинської Америки в Crite ” AI алгоритми на основі дозволять визначити пріоритети найефективніших продуктів і оптимізувати ставки в режимі реального часу, максимізуючи ефективність витрат на рекламу і замінюючи прості враження на вимірювані результат ри досягненнях у прогнозному AI і машинному навчанні бренди будуть краще позиціонуватися для передбачення поведінки споживачів і прийняття рішень в режимі реального часу.”

Щоб отримати додаткові відомості про кожну з цих тенденцій, перегляньте повний звіт “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market” (доступний англійською мовою) нижче, клацання тут.