Бразилія переживає бум інфлюенсерів. Згідно з опитуванням Influency.me, у країні налічується 2 мільйони активних творців контенту, що на 67% більше лише за один рік. Ця цифра вражає та демонструє не лише потенціал ринку, але й виклик, який зростає з такою ж швидкістю: дотримання етики в середовищі, керованому лайками, залученістю та дедалі привабливішими контрактами.
Більшість цих інфлюенсерів віком від 25 до 34 років (48,66%), далі йде молодша аудиторія віком від 13 до 24 років (39,37%). Лише невеликий відсоток старше 35 років, що свідчить про домінування нового покоління в цифровому дискурсі. З них 56% – жінки, 43% – чоловіки, а 1% ідентифікують себе як бренд, без гендерної ідентифікації.
З таким потужним впливом виникають і спотворення. В останні місяці Парламентська комісія з розслідувань ставок (Betting CPI) викрила темну сторону цього всесвіту: інфлюенсерів, які в обмін на великі суми грошей просували платформи для ставок, не враховуючи наслідки своїх дій. Ця справа порушила нагальне питання: наскільки далеко сягає влада та відповідальність тих, хто звертається до мільйонів?
Серед тих, хто пливе проти течії, є Ларісса Олівейра, архітекторка та творець контенту, яка разом зі своїм чоловіком Яном перетворила невибагливі гумористичні відео на спільноту з понад 7 мільйонами підписників. Вона категорична, коли йдеться про етику: «Я ніколи б не погодилася просувати щось, що порушує мої моральні цінності, незалежно від запропонованої суми. Довіра – це найбільший актив, який може мати інфлюенсер».
Інфлюенсерка побудувала свою кар'єру з легкістю та автентичністю – двома словами, які звучать просто, але цінуються на вагу золота в ситуації, де безпосередність часто говорить голосніше. «Мій контент – це справжній портрет моїх моментів з Ян. Ця автентичність створила зв'язок з тими, хто по той бік екрану», – каже вона.
В епоху, коли громадськість дедалі уважніше ставиться до невідповідностей та етичних прогалин, поведінка лідерів думок зараз піддається пильній увазі. Довіра, яка колись завойовувалася завдяки харизмі, тепер також залежить від послідовності.
Зрештою, вплив – це більше, ніж просто розвага: це про взяття на себе відповідальності за те, що ви говорите, та розуміння того, що в цифровому світі кожен лайк може нести моральний вибір.
