Бразилія переживає лихоманку впливу. Згідно з опитуванням Influence.me, існує 2 мільйони активних творців контенту лише за один рік. Число вражає і розкриває не тільки потенціал ринку, але й виклик, який зростає в тій же пропорції: підтримувати етику в середовищі, керованому лайками, залученням і все більш спокусливими контрактами.
Більшість із цих впливових осіб мають від 25 до 34 років (48 66%), за ними молодша громадськість, від 13 до 24 років (39 37%). Лише невелика частина перевищує 35 років, що свідчить про те, що нове покоління домінує в цифровому дискурсі. Із загальної кількості 56% – жінки, 43% чоловіків, а 1% оголошує себе як бренд без гендерної ідентифікації.
При такому впливі також виникають спотворення. Протягом останніх місяців CPI BETS викрила темну сторону цього всесвіту: впливові особи, які в обмін на високі цінності випустили платформи для ставок, не враховуючи вплив своїх дій. У справі піднялося нагальне питання: як далеко заходить влада та відповідальність доповідача?
Серед тих, хто пливе проти цього припливу, є Лариса Олівейра, архітектор і творець контенту, яка перетворила невибагливі гуморні відео зі своїм чоловіком Яном у спільноту з понад 7 мільйонами підписників. Вона категорична, коли справа доходить до етики: “Я б ніколи не погодилася розкрити щось, що зашкодить моїм моральним цінностям, незалежно від запропонованої цінності. Довіра – це найбільший актив, який може мати впливовий особа”.”
Інфлюенсер побудував свою траєкторію з легкістю та автентичною, двома словами, які звучать просто, але варті золота в сценарії, коли безпосередність зазвичай говорить голосніше. “Мій контент - це справжній портрет моїх моментів з Яном. Ця автентичність створила зв'язок з тими, хто знаходиться по інший бік екрана”, - каже він.
В епоху, коли громадськість все більше усвідомлює невідповідність і етичні помилки, за поведінкою впливових осіб починає спостерігати за допомогою збільшувального скла. Впевненість, колись виграна з харизмою, тепер також залежить від узгодженості.
Зрештою, вплив — це більше ніж розважальний: він набирає вагу сказаного і розуміє, що в цифровому світі кожен подібний може мати моральний вибір.
