In the digital age, реклама стикається з вже відомим викликом: забезпечити, щоб оголошення були ефективно побачені цільовою аудиторією. Дослідження Lumen Research вказують, що значна частка онлайн-реклам просто не бачаться користувачами, або через розташування на сторінці, до швидкості, з якою вони ігноруються або навіть до використання ad blockers. Це піднімає фундаментальне питання для брендів та рекламодавців: як гарантувати, що оголошення не тільки з'явиться на екрані, але що дійсно захопить увагу споживача і буде видно
The concept ofEconomia da Atençãoнародився як рішення для цієї проблематики. Він базується на ідеї, що увага є кінцевим ресурсом і, therefore, повинна бути вимірена та оптимізована для забезпечення того, що рекламні інвестиції є дійсно ефективними. Цифрова реклама, traditionally, була оцінена за метриками як враження та кліки, але ці підходи не завжди відображають реальний вплив оголошення. Вимірювати увагу користувача дозволяє брендам краще розуміти як їх оголошення є споживаними і робити коригування для максимізації взаємодії та конверсії
The concept ofEconomia da Atençãoзнаходиться в надаванні брендам та рекламодавцям передових інструментів для моніторингу та аналізу реального часу перегляду оголошень, дозволяючи використання точних метрик уваги для оптимізації кампаній та зменшення неефективних вражень. З технологіями які оцінюють поведінку користувача, можна ідентифікувати творчі елементи і позиції які найбільше захоплюють погляд аудиторії, надаючи стратегічні коригування у створенні та розподілі рекламних предметів для потенціалізації видимості та впливу повідомлень
Думаючи про принесення цієї революції до Бразилії, aBHalf Digital, компанія UNIK Group, спеціалізована на представництві іноземних рішень adtech на латиноамериканському ринку, підписала стратегічне партнерство з аLumen Researchнаприкінці минулого року. Lumen Research є компанією-піонером у вимірюванні уваги в цифровій рекламі, використовуючи технологію відстеження очей (eye tracking) і передбачувальне моделювання для розуміння як споживачі взаємодіють з оголошеннями.
Одним прикладом успіху цього підходу є кейс європейської автомобільної марки яка оптимізувала свою рекламу на основі уваги користувачів. As a result, кампанія зафіксувала збільшення від441% in the conversion rate, 218% more qualified visits to the siteand a58% reduction in cost per action. Ці цифри демонструють потужністьEconomia da Atençãoу виробництві реклами більш ефективної та впливової, уникаючи марнотратності інвестиції в невидимі відбитки.
⁇ Ми дуже захоплені цим партнерством, що являє собою значний прорив для бразильського рекламного ринку. Now, рекламодавці отримають доступ до по-справжньому інноваційного рішення, заснована на конкретних даних, які мають потенціал максимізувати ефективність своїх кампаній. З прийняттям Attention Economy, ми беремо цифрову рекламу в Бразилії на новий рівень, більш ефективний і зосереджений на реальних результатах.”сказав Patricia Abrell, Managing Director BHalf Digital.
