Цифрова реклама перевершує телебачення та консолідує нову модель комунікації на 2026 рік

Бразильський рекламний ринок переживає історичний переломний момен оперший раз інвестиції в цифрові медіа перевершили інвестиції у відкрите телебачення, консолідуючи інтернет як основний двигун зростання і протагонізму сектор оміна відображає не тільки перерозподіл коштів, але консолідацію нової комунікаційної моделі, керуючись даними, технологіями та ефективністю.

Для а ADSPLAY, медіа-хаб, що спеціалізується на інтегрованих рішеннях, сценарій на 2026 рік вказує на стратегії, які все більше піддаються вимірюванн У фрагментованому середовищі уваги реклама перестає бути просто інструментом продажів, щоб стати ключовою частиною в побудові іміджу та вставці брендів у народну уяву.

Поворот чисел

Структурні зміни підтверджуються останніми ринковими даними Cenp-Means 2024:

• Інтернет: Досягнуто R$ 10, 46 млрд в інвестиціях, представляючи 39,8% всього рекламний торт.
• TV Open: Потрапив з R$ 9, 61 млрд, додавання 36,5% всього.

Це лідерство підкріплюється опитуваннями IAB Brazil у партнерстві з Kantar Ibope Media, які вказують на загальний обсяг R$ 37, 9 млрд завдяки цифровій рекламі у 2024 році зростання відбувається завдяки розширенню нових онлайн-форматів і продовженню міграції інвестицій із традиційних ЗМІ.

Творчість у поєднанні з даними

Визрівання цифрового сектору також відображається на якості та культурній актуальності кампані фокус пройшов від простої виставки до того, щоб стати справжнім зв’язком із громадськістю.

Яскравим прикладом цього руху стало видання 2025 року Нагороди Effie Бразилія, головна нагорода за ефективність реклам кейс “Pedigree Caramel: національна пристрасна дворняжка тепер має свій родовід” кампанія, зосереджена на відповідальному прийнятті, ілюструє, як сучасна реклама використовує дані для залучення та конкретного соціального впливу.

Виклик уваги

Для експертів майбутнє вимагає інтелекту в управлінні споживчим подорожжю Едуардо Сані, генеральний директор ADSPLAY, підкреслює, що суперечка для уваги громадськості вимагає більш витонченого підходу.

“Увага споживачів все більше заперечується Бренди, які виділяються, це ті, які здатні об'єднати актуальність, персоналізацію та ефективність протягом усього шляху, використовуючи дані та медіа-аналітику для створення реального впливу на ”, каже Сані.

З цифровими в основі стратегій бренди, які можуть узгодити свої наративи з поведінкою, цінностями та соціальними трансформаціями громадськості, як правило, лідирують на ринку в найближчі роки.