The evolution of connected TVs (CTV) is reshaping the way content is consumed and transforming the digital communication landscape. На відміну від звичайного телебачення, це нове середовище дозволяє точні сегментації на основі навигаційних поведінк, історія перегляду і інтереси покупки. In this context, компанії які ставлюють на інтегровані стратегії, поєднуючи штучний інтелект, інтерактивність та дані роздрібної, досягли кращих результатів
Згідно Бруно Белардо, VP Продажних відUS Media, CTV перестає бути ізольованим каналом щоб взяти участь у більш широкій цифровій подорожі. ⁇ Реклама в CTV повинна бути підключена до різних точок контакту з споживачем. Коли добре структурована, вона об'єднує кваліфікований охоп і технологію для доставки відповідних повідомлень в оптимальний час ⁇, affirms
Прогрес моделі AVOD (Advertising-Based Video on Demand), в якому користувачі погоджуються дивитися безкоштовні контенти з рекламними розміщеннями, зміцнює сценарій. Today, чотири з десяти будинків з телевізором в Бразилії використовують платформи стримінгу, segundo a Pnad Contínua/IBGE. Між тим Comscore вказує що 32% телеглядачів шукають більше інформації онлайн після того як були вражені рекламою, відображеною на smart TVs
Точність, контекст і технологія як союзни“Різне від відкритого ТВ, CTV дозволяє персоналізацію в широкому масштабі. Не йдеться більше про досягнення великої аудиторії з одним і тим же повідомленням, але ж доставити правильне послання, для правильної людини, у потрібний час. Це максимізує вплив і повернення рекламної інвестиції. Поведінкові дані, IA іmachine learningпоєднуються для створення адаптивних і динамічних оголошень, беручи до уваги історію перегляду, переваги і контекст споживання кожного користувача ⁇, comment on the executive.
On the other hand, фрагментацію ринку CTVs, зі своїм широким діапазоном пристроїв і платформ, робить вимірювання аудиторії викликом. Гарантувати, що оголошення досягають цільової аудиторії вимагає передових технологічних рішень. ⁇ Ресурси як контекстуальні дані, синхронізація між пристроями як Household Sync і інструменти вимірювання як Nielsen Streaming Signals є ключовими для оптимізації кампаній і присвоєння демографічної інформації глядачам з точністю ⁇, повністю Belardo.
⁇ Будь це реклама харчових показана під час кулінарної програми або спортивна акція бренду під час прямих трансляцій, персоналізація за контекстом створює більше ідентифікації з аудиторією ⁇, Бруно пояснює. Currently, 45% користувачів очікують, що оголошення відображають їхні особисті смаки та звички щодня, також згідно з обстеженням Comscore
Інше конкурентне диференціаль виникає від союзу між CTV і Retail Media. При перетині даних споживання з цифровим поведінкою, компанії здатні збирати кампанії більш асертивні та з високою вимірювальною силою. Вирішення як Shoppable Ads, які дозволяють глядачеві доступу до пропозицій через QR Code на самому екрані, отримали на силу за скорочення шляху між впливом і покуп. Not for nothing, проекція GroupM є що, in 2025, загальне інвестування в Retail Media перевищує те традиційної телевізійної реклами, досягаючи USD176,9 мільярдів і представляючи 15,9% світового рекламного бюджету
Інтегрована медіа та доповнення каналівДля Бруно Белардо, справжній потенціал CTV лежить у його здатності діяти в комплексі з іншими каналами. "Today, жодне ЗМІ дає рахунок, alone, відслідковувати весь подорож споживача. Комбінація між різними форматами, від масового діапазону традиційного ТВ до точності CTV, проходячи через перетворення Retail Media, медіа out-of-home посилюючи присутність бренду в повсякденному житті споживача і вимірювання цифрового, це те, що гарантує кампанії більш ефективні і підключені з реальною поведінкою аудиторії ⁇, affirms
З 78% бразильців з доступом до телевізорів підключених споживаючи контент з щоденною частостю (Положення TV Conectada Brasil, 2023), нинішня місія - захопити увагу все більш вимогливої аудиторії. CTV вже зарекомендувала себе як стратегічний пісок для брендів, які бажають поєднати творчість, дані та технологія для генерування реального та вимірюваного впливу
