Цифрова реклама на підключених телевізорах: нова стратегічна територія для брендів і рекламодавців

Еволюція підключених телевізорів (CTV) змінює спосіб споживання контенту та трансформує сценарій цифрового зв'язк а відміну від звичайного телебачення, це нове середовище дозволяє точну сегментацію на основі поведінки перегляду, історії перегляду та інтересів покупк цьому контексті компанії, які роблять ставку на інтегровані стратегії, поєднуючи штучний інтелект, інтерактивність та роздрібні дані, досягли кращих результатів.

За словами Бруно Белардо, віце-президента з продажу ЗМІ США, CTV перестає бути ізольованим каналом, щоб взяти на себе провідну роль у більш широкій цифровій подороже “Реклама на CTV повинна бути підключена до різних точок контакту зі споживаче оли добре структурована, вона поєднує кваліфіковане охоплення та технології для доставки відповідних повідомлень в ідеальному часовому проході, каже він.

Просування моделі AVOD (Рекламне відео на вимогу), в якій користувачі приймають дивитися безкоштовний контент з рекламними вставками, підсилює сценарі ьогодні чотири з десяти будинків з телебаченням в Бразилії використовують потокові платформи, згідно з Continuous Pnad/IBG omscore вказує, що 32% глядачів шукають більше інформації в Інтернеті після впливу реклами, що відображається на смарт-телевізорах.

Точність, контекст і технології як союзники«На відміну від відкритого ТБ, CTV дозволяє масштабну персоналізаці t більше не про охоплення великої аудиторії з тим же повідомленням, а скоріше доставку правильного повідомлення, до потрібної людини, в потрібний ча his максимізує вплив і віддачу від інвестицій в реклам ехеоральні дані, ШІ і машинне навчання вони поєднуються для створення адаптивних і динамічних оголошень, враховуючи історію перегляду, переваги та контекст споживання кожного користувача ”, коментує виконавчий директор.  

З іншого боку, фрагментація ринку CTV, з його широким спектром пристроїв і платформ, робить вимірювання аудиторії виклико ереконання того, що реклама досягає цільової аудиторії, вимагає передових технологічних рішен ersources, таких як контекстні дані, синхронізація між пристроями, такими як Household Sync, і вимірювальні інструменти, такі як Nielsen Streaming Signals, є важливими для оптимізації кампаній і призначення демографічної інформації глядачам з точністю до “, додає Белардо. 

“Незалежно від того, чи відображається реклама їжі під час кулінарної програми чи дії спортивного бренду під час прямих трансляцій, персоналізація за контекстом генерує більше ідентифікації з аудиторією ”, пояснює Бруно Наразі 45% користувачів очікують, що реклама відображатиме їхні особисті смаки та повсякденні звички, також згідно з опитуванням Comscore.

Інша конкурентна різниця виникає через союз між CTV і Retail Media, схрещуючи дані споживачів з цифровою поведінкою, компанії можуть проводити більш наполегливі кампанії з високою потужністю вимірюванн рішення, такі як Shoppable Ads, які дозволяють глядачеві отримати доступ до пропозицій через QR-код на самому екрані, набрали сили, скоротивши шлях між впливом і покупко е дивно, прогноз GroupM полягає в тому, що в 2025 році глобальні інвестиції в Retail Media перевищують традиційні телевізійні рекламні, досягнувши US$176, 9 мільярда і представляючи 15, 9% світового рекламного бюджету.

Інтегровані медіа та доповнення каналівДля Бруно Белардо справжній потенціал CTV полягає в його здатності діяти разом з іншими каналам “Сьогодні жодне медіа не може поодинці встигнути прослідкувати весь шлях споживач оєднання різних форматів, від масового охоплення традиційного телебачення до точності CTV, через конверсію Retail Media, позадомашні медіа, що підсилюють присутність бренду в щоденному споживачеві та вимірювання цифрових, - це те, що забезпечує більш ефективні кампанії та пов'язане з реальною поведінкою аудиторії ”, - каже він.

З 78% бразильців з доступом до підключених телевізорів, що споживають контент з щоденною частотою (Search TV Conectada Brasil, 2023), поточна місія полягає в тому, щоб привернути увагу все більш вимогливої аудиторі TV вже зарекомендував себе як стратегічний шматок для брендів, які хочуть поєднати креативність, дані та технології для створення реального та вимірного впливу.