Платний трафік консолідується як двигун зростання в Instagram і змінює динаміку платформи

Після періоду уповільнення, який тривав протягом більшої частини 2023 року та початку 2024 року, крива зростання підписників в Instagram відновилася, але з іншим профіле а даними аналізу, проведеного Reportei, платформою звітності та інформаційними панелями маркетингу та продажів, цей прогрес був в основному зосереджений на облікових записах, які працюють із стратегіями безперервного платного трафіку.

Опитування проаналізувало дані з більш ніж 44 тисяч облікових записів на платформі та вказує на те, що профілі, якими керують медіа-експерти, такі як менеджери трафіку, були найшвидше зростаючими у 2024 На практиці це означає, що профілі, які наймають професіоналів або використовують платні медіа-стратегії, можуть більш послідовно розширювати базу своїх підписників, на відміну від виключно органічних стратегій, таких як періодична публікація контенту без посилення.

Опитування також оцінювало продуктивність форматів контент еред більш ніж 10 тисяч проаналізованих публікацій барабани слідують як формат, який генерує найбільше залучення, за ними йдуть каруселі та дописи в стрічці.

Для Ренана Кайшейро, співзасновника та CMO Reportei, сценарій відображає структурну зміну динаміки платформ “Додавання в соціальних мережах - це досить недавня практик и працювали на цьому ринку з 2015 року і, до недавнього часу, інвестиції в медіа були можливістю, але не обов'язково визначальним Що ми бачимо зараз, так це те, що для багатьох компаній і творців ця інвестиція стала вирішальною для забезпечення зростання, охоплення та конкурентоспроможності в рамках платформи ”, пояснює він.

Цей крок також чинить тиск на медіа-бюджет малого бізнесу, агентств і творці к органічне зростання втрачає оберти, інвестиції стають більш актуальною фіксованою лінією в маркетингових стратегіях.“На практиці ті, хто зменшує або припиняє купувати трафік, відчувають різкіше уповільнення в розширенні бази послідовників, тоді як ті, хто підтримує послідовні інвестиції, можуть підтримувати і навіть прискорювати свої темпи зростання, - контекстуалізує виконавчий.