Чорна п'ятниця 2024: Рекордні продажі та зміна споживчих тенденцій

Чорна п'ятниця, відносно нова комерційна подія в Бразилії, що проводиться в останню п'ятницю листопада, швидко стала виразною датою в бразильській комерці ізначається приблизно через місяць з Різдва, дата займає сьогодні друге місце за рухом електронної комерції в країні, відразу після Різдв а даними Бразильської асоціації електронної комерції (ABComm), випуск сезону пропозицій 2024 року повинен перемістити R$7.93 млрд в електронній комерції збільшення приблизно на 10% в порівнянні з минулим роком. 

На відміну від інших важливих комерційних дат, Чорна п'ятниця увійшла в національний календар в період швидкого зростання digital, Його поява збіглася з розширенням інтернет-магазинів і ринків, сплеском популярності соціальних мереж і консолідацією потокових сервісі ей контекст робить Чорну п'ятницю головною можливістю для інновацій, розширення аудиторії і продажів leverage o досягти успіху, однак, роздрібні торговці повинні використовувати конкурентні маркетингові стратегії для цифрового середовища. 

 За словами Тьяго Кардозо, керуючого директора з Латинської Америки Criteo, комерційної медіа-компанії, перспективи на Чорну п’ятницю 2024 року є дуже перспективними для роздрібної торгівл Цей оптимізм підкріплюється економічними та поведінковими тенденціями споживачів, а також зрілістю передових стратегій цифрового маркетингу, таких як утримання та методи перенацілювання, контекстне націлювання, прогностичний ШІ та роздрібні медіа. 

Щоб подолати конкурентний ландшафт Чорної п’ятниці 2024 року, роздрібним торговцям потрібно розглянути кілька ключових факторів, щоб сформувати свої стратегії та стимулювати продажі.  

• Перегляньте ці ідеї, щоб розробити ідеальну стратегію для Чорної п’ятниці 2024: 

1. Економічні тенденції створюють основу для збільшення витрат 
   У серпні 2024 року Бразилія показала позитивні тенденції на ринку праці за той самий період 2023 року: середній дохід зріс на 2, 7%, рівень безробіття впав на 0, 9 відсоткових пункти, а кількість зайнятих зросла на 21TP3 Ці покращення свідчать про те, що купівельна спроможність зростає Це особливо актуально для Чорної п'ятниці, оскільки споживачі можуть бути більш схильні пробувати нові бренди та категорії продукті 2023 році, наприклад, Criteo повідомила про збільшення нових покупців на 13 процентних пунктів у другій половині 13 листопада до (13131 PT).  
2. Здоров'я та краса зростають на відміну від падіння популярності електроніки  
   Згідно з опитуванням Nielsen, проведеним на замовлення Criteo, бразильських споживачів більше цікавлять категорії Мода (одяг, взуття та аксесуари), Електроніка (прилади, мобільні телефони та планшети) та Особиста турбота (косметика та гігієна) для Чорної пятниці Criteo також відзначив зміни у витратах у порівнянні з сезоном Чорної пятниці 2022 року, при цьому продажі в сегменті Здоров'я та Краса зросли на 7, 6%, тоді як покупки Побутової електроніки впали на 2, 5%. 
3. Споживач стурбований цінами та керується плануванням
   Чорна п'ятниця в Бразилії передбачає широке планування споживачів і низьку лояльність до бренду, що призводить до вимоги привернути увагу і досягти прода нижчі ціни або привабливі знижки є основним мотиватором для 78% бразильців, з 53% купує більше в Чорну п'ятницю, ніж в інші пори рок ільшість споживачів шукають і порівнюють ціни (62%), а третина (32%) резервує конкретний бюджет для поді ігументні канали відіграють важливу роль, з 64% споживачів, які виходять в Інтернет більше п'яти годин щодня і %. 
4. Розширення воронки: успіх повних стратегій воронки 
   
   У конкурентному ландшафті з дедалі більш аналітичною подорожжю споживачів важлива багатоканальна стратегія, яка об'єднує тактику "верхній" і "нижній" воронк опитування Criteo в сегменті Fashion виявило збільшення на 11 пунктів рентабельності витрат на рекламу (ROAS) у листопаді 2023 року для брендів, які досягли верхньої та нижньої аудиторії (30%), порівняно з тими, які інвестують лише у воронкоподібну базу (18% ля підтримки Criteo пропонує передові технології для залучення клієнтів, утримання та перенацілювання, з передовими, персоналізованими та керованими ШІ стратегіями.