Пошук голосу та зображень переосмислює стратегії SEO та вимагає від брендів нового тактичного планування

Те, як споживачі шукають в Інтернеті, зазнає значної трансформаці опуляризація віртуальних помічників, таких як Alexa, Siri та Google Assistant 2, ДОДАЛА зростання пошуку зображень, вимагає від брендів переформулювати традиційні стратегії SEO (оптимізація пошукових систем о колись було зосереджено на загальних ключових словах і текстах, оптимізованих лише для читання, тепер потрібно враховувати голосові команди, візуальний пошук і взаємодію, опосередковану штучним інтелектом.

За даними Earthweb, близько 20, 5% населення планети вже використовує голосовий пошук, причому 27% цих взаємодій здійснюється на мобільних пристроя США така поведінка ще більш консолідована: прогноз полягає в тому, що кількість користувачів голосових помічників досягає 153, 5 мільйонів ще в 2025 році Крім того, згідно з даними DemandSage, 58% споживачів використовують голосові команди для пошуку інформації про місцеві підприємства, дані, які підсилюють важливість адаптації контенту до цього формату пошуку.

“Використання голосу для проведення досліджень було обмежено десять років тому, але сьогодні присутнє в рутині більшості споживачів ”, каже Феліпе Джордан, SEO та CRO менеджер Adtail, агентства цифрового маркетингу з повним набором послуг, що працює по всій Латинській Америц “Адаптація веб-сайтів і вмісту до цієї реальності більше не є майбутнім трендом (є поточною потребою”

На думку експерта, технічна оптимізація веб-сайтів потребує розгляду елементів, які полегшують читання ботами віртуальних помічників, таких як інтелектуальне використання структурованих даних та створення прямих відповідей на поширені запитання користувачів.“Ці практики допомагають вмісту з'являтися в так званих нетрадиційних ресурсах SERP, таких як голосові результати або виділені в Google Images”, пояснює Феліпе.

У випадку пошуку зображень завдання полягає в тому, щоб зробити візуальний контент також простежувани “Аудіоописи та добре побудовані альтернативні тексти є важливими як для доступності, так і для продуктивності в пошукових системах ”, каже exper e зазначає, що навіть з просуванням нових форм пошуку загальні ключові слова залишаються актуальними, особливо на таких платформах, як Google і TikTok.

Штучний інтелект відіграє все більш центральну роль у цьому сценарі “Google змінює макет своїх результатів, щоб забезпечити більш об'єктивні відповіді як спосіб конкурувати з генеративними ШІ Це змінило game”, аналізує Felip “Щоб бути в цих просторах, вам потрібно виробляти контент з авторитетом, ясністю і вишуканою оптимізаціє ”

Для нього поширеною помилкою серед компаній є підтримка застарілих практик SEO, без оновлення структури сайту або вмісту сторінок продуктів і блогів “Багато хто все ще виробляє контент, як якщо б ми були в 2020 році Ігноруйте основні оптимізації і, в той же час, зробіть ставку на передові методи, які не дають результатів через цю крихку bas ”

Забігаючи наперед, Феліпе вважає, що штучний інтелект повинен домінувати в основному в пошуку зверху, тоді як кроки розгляду мають тенденцію до міграції на платформи з високим залученням контенту, створеного користувачами, наприклад TikTo Вже перетворення 'нижня частина воронки 'повинні відбуватися все більше і більше на ринках, і не обов'язково в брендах електронної комерції.

“Оптимізації тільки інституційного сайту вже буде недостатньо Бренди, які вміють позиціонувати свою продукцію на маркетплейсах, матимуть реальну конкурентну перевагу”, - підсумовує він.