Instagram залишається найпопулярнішою соціальною мережею, але вона не є безроздільною. Серед улюблених брендів – спортивні, модні, косметичні та навіть фінансові послуги. Такі результати опитування студентів коледжів з трьох регіонів Бразилії віком від 18 до 23 років.
Опитування, проведене університетською платформою Cheers, за допомогою якої 2 мільйони студентів отримують доступ до подій, вимірює звички та споживання цифрових медіа серед цієї молоді.
Наприклад, опитування показує, що Instagram щодня використовують 95% респондентів. Але TikTok також займає чільне місце, його щодня використовують 75% молодих людей, з одним застереженням: мережа використовується не лише для розваг, але й для формування споживання, поведінки та впливу, згідно з дослідженням.
YouTube, у свою чергу, залишається актуальним завдяки культурі своїх користувачів: це краща платформа для більш глибокого контенту. В опитуванні також зазначається, що соціальна мережа X, раніше Twitter, попри свої злети та падіння, все ще знаходить своє місце в залучених нішах.
БРЕНД ТА МАРКЕТИНГ ІНФЛЮЕНСЕРІВ
Учасникам дослідження Cheers було поставлено таке запитання: «На які бренди ви підписані в соціальних мережах, які представляють вас або надихають вас?» Не було наведено жодних прикладів, а також не було визначено жодних сегментів з метою виділити ті бренди, які справді знаходять відгук у молодого покоління.
Основним результатом стало різноманіття брендів. Лідерами є гігантські та традиційні бренди, такі як Nike та Adidas, що спеціалізуються на спортивних товарах. Однак у відповідях були присутні й інші категорії.
Однією з таких категорій є косметика та засоби особистої гігієни. У цьому сегменті найчастіше цитувалися бренди Wepink, Grupo Boticário, Natura та Boca Rosa. У сфері роздрібної торгівлі одягом виділяються Lojas Renner SA, Shein та Youcom, які, як підкреслюється в дослідженні, «завоювали значну частку ринку». У сфері розваг лідирує Netflix.
Той, хто думає, що молодь не дбає про свої фінанси, помиляється. Настільки, що один із брендів, який найбільше запам’ятався аудиторії опитування, належить компанії фінансових послуг: Nubank.
«Що спільного між цими брендами? Це не просто продукт, а здатність забезпечувати якість, інновації, автентичність і, перш за все, справжню відповідність цінностям і прагненням молоді. Вони шукають бренди, які представляють та надихають їх у повсякденному житті», — каже Габріель Руссо, засновник і генеральний директор Cheers.
