Một báo cáo gần đây của TikTok cho thấy rằng quảng cáo do người sáng tạo nội dung thực hiện, hay còn gọi là "quảng cáo do người sáng tạo dẫn dắt", tạo ra nhiều hơn 70% lượt nhấp chuột (tỷ lệ nhấp chuột, CTR) so với các chiến dịch truyền thống do thương hiệu thực hiện, trong khi vẫn duy trì cùng mức chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM). Hơn nữa, các chiến dịch này mang lại mức độ tương tác cao hơn 159% so với quảng cáo không do người có ảnh hưởng tạo ra.
Báo cáo, phân tích dữ liệu chiến dịch từ tháng 2 năm 2024 đến tháng 1 năm 2025, cho rằng sự khác biệt chủ yếu đến từ ba yếu tố: sự am hiểu của người sáng tạo về văn hóa và định dạng của nền tảng, khả năng tạo ra nội dung tần suất cao một cách nhanh chóng, và trên hết là mức độ tin tưởng mà họ đã xây dựng được với người theo dõi.
Đối với Fabio Gonçalves, giám đốc phụ trách tài năng Brazil và Bắc Mỹ tại công ty Viral Nation và là một chuyên gia kỳ cựu trong thị trường tiếp thị người ảnh hưởng, những con số này xác nhận một xu hướng đã được nhận thấy từ trước.
“Những gì chúng ta đang thấy là các chiến dịch quảng cáo thông qua người ảnh hưởng không chỉ mang lại sự nổi bật mà còn mang lại kết quả. CPM vẫn giữ nguyên, cho thấy chi phí không tăng; điều thay đổi là hiệu quả. Một quảng cáo do người sáng tạo thực sự kết nối với khán giả, nói ngôn ngữ của họ và có uy tín. Điều này tạo ra lượt nhấp chuột, chuyển đổi và giá trị thực sự cho thương hiệu,” ông nói.
Trong bối cảnh TikTok, CPM — hay chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị — vẫn tiếp tục được sử dụng làm tiêu chuẩn lập kế hoạch truyền thông. Nhưng báo cáo nhấn mạnh rằng, ngay cả khi duy trì thông số này, quảng cáo do người có ảnh hưởng tạo ra vẫn hoạt động tốt hơn nhiều. Điều này định nghĩa lại cách các thương hiệu nên đánh giá lợi tức đầu tư trong quảng cáo kỹ thuật số.
Báo cáo của TikTok cũng chỉ ra rằng nhiều nhóm tiếp thị nội bộ gặp khó khăn trong việc sao chép sự linh hoạt trong sản xuất và định dạng chân thực của những người sáng tạo nội dung. Khả năng của những người có ảnh hưởng trong việc lên ý tưởng, ghi hình và đăng tải nội dung như một phần công việc hàng ngày mang lại quy mô và sự linh hoạt mà khó có thể đạt được với các kịch bản thương hiệu truyền thống.
“Trong mô hình truyền thống, bạn phải chịu đựng sự quan liêu, phê duyệt bố cục, sản xuất và thời hạn dài. Người sáng tạo kiểm soát toàn bộ chu trình, từ ý tưởng đến khi xuất bản. Điều này giúp đẩy nhanh kết quả. Hơn nữa, họ cung cấp nội dung này trong bối cảnh niềm tin đã được xây dựng với cộng đồng của họ, điều này làm tăng đáng kể hiệu quả của thông điệp,” Fabio nhấn mạnh.
Đối với các công ty quảng cáo trên thị trường, dữ liệu này củng cố tầm quan trọng của việc tích hợp nội dung do người sáng tạo tạo ra vào kế hoạch chiến lược của thương hiệu. Theo Fabio, đây là kỷ nguyên mới của quảng cáo: “Chỉ có sản phẩm tốt nhất hay ngân sách lớn nhất thôi là chưa đủ; điều cần thiết là phải có những tiếng nói chân thực và đích thực. Tại Viral Nation, chúng tôi hiểu rằng vai trò của mình hiện nay là kết nối các thương hiệu với những người sáng tạo thực sự thu hút khán giả của họ, cung cấp sự hỗ trợ cần thiết và đảm bảo chiến dịch có thể mở rộng, chất lượng cao và hiệu quả.”
Với kết quả ấn tượng và chi phí cạnh tranh, "quảng cáo do người sáng tạo dẫn dắt" trên TikTok cho thấy một tương lai nơi sức ảnh hưởng và sự sáng tạo cá nhân sẽ định hình lại hiệu quả của quảng cáo trực tuyến.
Bạn có thể xem toàn bộ nghiên cứu tại: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
