Зростання генеративного штучного інтелекту та зміна поведінки пошуку Google викликали гарячі (і суперечливі) дебати в цифровому маркетингу: чи SEO ( пошукова оптимізація ) все ще має значення? Для liveSEO , агентства, що спеціалізується на пошуковій оптимізації, відповідь очевидна: так, і більше, ніж будь-коли. Змінилася не актуальність SEO, а правила гри.
Твердження «SEO мертве» поширюється з панікерськими тонами в соціальних мережах та на заходах, відображаючи природну напругу навколо стратегічного, мільярдного ринку, на якому бренди щодня конкурують за позиції та кліки. І попри цей попереджувальний тон, воно якимось чином відображає реальність: SEO «вмирає» з кожною значною технологічною зміною, яка впливає на цей ринок. Таким чином, дані та практика показують, що SEO переосмислило себе, йдучи в ногу з еволюцією пошуку та штучного інтелекту.
«Це правда, що традиційне SEO втратило позиції в сегменті синіх посилань, але, як завжди, воно не померло; воно переосмислило себе. Сьогодні, як ніколи раніше, нам потрібно зосередитися на трьох фронтах: традиційне SEO, RAG та LLM. І ключовий момент полягає в тому, що без міцної основи в традиційному SEO жоден з інших не витримає. Що дійсно змінюється, так це стратегічне управління та те, як ми розставляємо пріоритети по кожному стовпу», — каже Енріке Зампроніо, партнер liveSEO Group та генеральний директор Journey.
«Багато термінів, які зараз стали трендовими, такі як корисний контент, цифрова репутація, оптимізація для пам’яті алгоритмів тощо, насправді є практиками, які добре виконані SEO-спеціалісти впроваджують роками», – додає Енріке.
Згідно з оцінками таких джерел, як PR Newswire та галузевих досліджень, прогнозується, що до 2028 року світовий ринок SEO досягне 122 мільярдів доларів, зростаючи приблизно на 9,6% щорічно.
Окрім спостереження за зміною формату пошуку, liveSEO побачила конкретні результати від стратегій, адаптованих до нового ландшафту. За останні 12 місяців клієнти liveSEO отримали 2,4 мільярда реалів органічного доходу, навіть з появою генеративного пошуку.
Керівник не просто наполягає на тому, що «SEO все ще живе», а пропонує брендам новий погляд на речі: SEO еволюціонував, потребує вдосконалення та інтеграції, і продовжуватиме бути важливим для брендів, які хочуть, щоб їх знаходили, впізнавали та клікали по них у цифровому середовищі. «Штучний інтелект не вбив SEO; він просто підняв планку того, що заслуговує на відображення в результатах», – підсумовує Енріке.
