Netshoes satirises CazéTV team look-alikes in campaign for Black November

A Netshoes, maior e-commerce de artigos esportivos e lifestyle do país, encerrou o patrocínio das transmissões e outros conteúdos da NFL na Cazé TV, reforçando sua campanha para a Black November, que traz um mês inteiro de promoções no app e no site da companhia. Como o tema deste ano é “dispensa imitações” e satiriza as promoções fakes da época, a brincadeira trazia sósias da equipe do canal em uma entrevista de emprego.

З великою кількістю жартів і сміху під час фальшивого набору нового члена лави, результат не міг бути іншим. Останній кандидат розповів, що респонденти були “помилковими” і що, насправді, лише пропозиції від Black November від Netshoes. Перегляньте повне відео: https://youtu.be/-UpybFIR5cY?feature=shared.

Також під час програми, яка проаналізувала раунд чемпіонату американського футболу, був випущений купон, який пропонував 50 реалів знижки на покупки понад 300 реалів. Окрім спеціального змісту, під час програми лавка програми принесла ще два моменти просування.

Cazétv має понад 16 мільйонів передплатників на YouTube і був сенсацією глядачів мережі під час трансляції Чемпіонату світу Катару, Олімпіади в Парижі 2024 року, Єврокубка 2024 року, серед інших спортивних подій. 

Кампанія “Імітація звільнення”

Для цьогорічної маркетингової кампанії Netshoes робить ставку на сатиру на “підробки” як на її флагман Black November campaign, a movement in which it is a pioneer in Brazil. Netshoes was the first Brazilian company to launch a strategy for an entire month of November with promotions and early discounts in the year 2013, and today it is followed by the majority of retailers. 

У цьому році, в якому більше 601 т 3 т споживачів мають намір робити покупки в Чорну п’ятницю, згідно з дослідженням Google, NetShoes хоче підкреслити свою хорошу репутацію, яка включає в себе піонерський дух, традиції, довіру, чудові ціни та асортимент продукції. Тому маркетингова кампанія скористається моментом, коли роздрібні торговці найбільше страждають від недовіри клієнтів і хибних пропозицій, щоб посилити свою прихильність до продажу якісної продукції та гарного походження. 

“Ми збираємося використовувати наш новаторський дух чорного листопада, відданість і довіру до наших споживачів, проти пропозицій, які не відповідають правді”, — каже Габріеле Клаудіно, керівник відділу маркетингу NetShoes. “Ідея творів та інших активацій полягає в тому, щоб викликати дивність і висміювати типову підробку того часу, контрастуючи з шквалом реальних пропозицій, які має лише нетсюз”.” 

Щоб розширити масштаб кампанії, у Netshoes будуть стратегії меметизації, партизанський маркетинг і команда цифрових впливових осіб, серед яких Родріго Гоес, більш відомий як “Fake Natty” і який має майже 2 мільйони підписників в Instagram, і Луана Бенфіка, з 3,6 мільйонами шанувальників на TikTok , а також активації на Cazétv, Spotify, YouTube та інших соціальних мережах. 

Справжній бій підробка

Щоб отримати уявлення про важливість цієї кампанії Netshoes, згідно з даними Національної ради з запобігання злочинності, яка займається дослідженнями злочинів та запобігання, канали електронної комерції, що спеціалізуються на продажу піратських товарів, зростають у всьому світі. Тільки в Сполучених Штатах приблизно 2 трлн США продають близько 2 трлн США щороку на піратські продукти. 

Щоб обмежити пропозицію продуктів сумнівного походження на своєму ринку, NetShoes має політику суворих правил, набір принципів, створених для керівництва та надання вказівок продавцям, які називаються “обговорюваними”. Вони цінують боротьбу з реалізацією продукції незаконного походження, без рахунків-фактур, підроблених предметів та будь-яких інших порушень закону, з командою, відповідальною за моніторинг реклами та штрафів, коли це необхідно.

Крім того, компанія використовує технології, які за допомогою пошуку зображень часто переглядають весь каталог продуктів, видаляють будь-яку підозрілу рекламу з ефіру, а звідти Netshoes повідомляє, що продавець про порушення, штрафні санкції, які можуть включати заборону магазину в електронну комерцію. У 2024 році цей нагляд виключив 51 000 підозрілих оголошень, а 87 роздрібних продавців було заборонено на платформі.