Жінки ведуть пошуки та дискусії про Чорну п'ятницю в мережах, показує дослідження FGV

Чорна п'ятниця 2024 обіцяє стати однією з найбільш впливових подій шопінгу року, з датою, призначеною на 29 листопада Опитування, проведене FGV/CEMD (Центр досліджень цифрового маркетингу Фонду Гетуліо Варгаса) показало, що термін “Black Friday” породив понад 49 тисяч згадок у соціальних мережах, між 29 жовтня та 5 листопада Instagram виділяється як платформа з найбільшим обсягом згадок, концентруючи 87% взаємодій і, згідно з аналізом, більшість дискусій ведуть жінки, серед наступних пунктів (1-й, серед 1-го.

 Координатор FGV/CEMD Ліліан Карвалью вказує, що бразильський економічний сценарій у 2024 році демонструє ознаки відновлення та оптимізму, частково зумовлений виплатою 13-ї зарплати, що підвищує купівельну спроможність споживачі Предмети розкоші, з іншого боку, не знаходяться на вершині списків бажань, що вказує на те, що, хоча момент позитивний, пошук стабільності та функціональності все ще керує рішеннями щодо купівлі під час цієї важливої роздрібної події.

“Навіть з цим поліпшенням, цьогорічна Чорна п'ятниця виявляє чітку тенденцію: споживачі віддають пріоритет придбанню предметів першої необхідності для дому, таких як холодильники та телевізори, а також щоденних продуктів, таких як вентилятори та кросівки Це відображає обережність, яка все ще присутня серед бразильців, які, незважаючи на сприятливі економічні умови, вважають за краще інвестувати в продукти, які пропонують практичне та негайне використання”, каже Ліліан Карваль она також підкреслює, що, як не дивно, 97% дописів мають позитивне відчуття, що вказує на загальний оптимізм щодо події.

“Це інша поведінка, ніж та, що спостерігалася в попередні роки, коли споживачі боялися реальної переваги в використанні рекламних акцій ”, оцінює координатор FGV/CEMD.

Щодо залучення великих роздрібних мереж у соціальних мережах, то Havan виділяється в Instagram, займаючи трійку лідерів з більш ніж 57 тисячами взаємодій У Facebook найбільш залученими брендами на сьогоднішній день є, по порядку, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas і Magazine Luiz уже на X/Twitter Americanas лідирує у взаємодіях.

Тільки в жовтні термін Чорна п'ятниця мав понад 380 тисяч пошукових запитів в Google До найбільш затребуваних споживачами брендів відносяться, в такому порядку: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticario, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul і CVC.