Покоління Z є одним з найбільш пов'язаних і вимогливих, коли справа доходить до технологій, і в електронній комерції, це не могло бути різни рощені серед екранів і соціальних мереж, ці споживачі прагнуть швидкого, персоналізованого і, перш за все, автентичного шопінг experienc ot отримати уявлення про силу цієї аудиторії, згідно з даними Statista, GenZ, як очікується, буде відповідати за 20% глобальних витрат в 2030 році.
Перевага покоління Z для цих каналів покупки безпосередньо пов'язана з цифровою поведінкою цієї вікової групи Для них досвід коштує стільки ж, скільки продукт і платформи, які можуть об'єднати зручність, конкурентоспроможну ціну і тісне спілкування з громадськістю в кінцевому підсумку отримати більше простору.
Для Родріго Гарсія, виконавчий директор Petina Digital Solutions, консалтингової компанії, що спеціалізується на ринках, покоління Z цінує автентичність і спритност “Вони хочуть знайти те, що вони шукають, кількома клацаннями миші, але також хочуть відчути себе частиною спільнот arketplaces, які поєднують кураторство продукту, розваги та хорошу політику доставки виходять перед сферою, резюмує виконавчий.
Розмірковуючи про це, експерт перерахував 5 маркетплейсів plus“queridinhos” найбільш налаштованого покоління:
- Ток Шоп Тік
Інтеграція розваг і покупок в одному місці - це музика для вух покоління Інфлюенсери, які продають життя, вірусні продукти та відчуття того, що вони відкривають щось раніше іншого, - це рецепт успіху.
“O TikTok Shop - це ідеальний синтез нової ери споживанн окуп відбувається в тому ж середовищі, де народжується бажання, з соціальною рекомендацією та розвагам т - це тенденція, яка повинна рости і перевизначати роль маркетплейсів в найближчі роки”, коментує Гарсія.
- Шопі
Shopee - улюблений ринок цього поколінн и низькі ціни, нескінченні купони на знижку безкоштовна доставка та гейміфікована екосистема, яка говорить про багатоекранну поведінку цього поколінн Крім того, масова присутність в рекламі в соціальних мережах робить його одним із найбільш заангажованих серед молоді.
“A Shopee швидко зрозумів, як перетворити шопінг на entertainment t - це платформа, яка говорить мовою покоління, об'єднуючи ціну, взаємодію і постійні винагороди, модель, яка стимулює залученість і лояльність молодих аудиторій”, - говорить експерт.
- Шеїн
Низька ціна і кілька варіантів?Шейн практично культурний fenemon he ультра-швидка модель виробництва також діалоги з необхідністю постійної новизни цього покоління, хоча це породжує дебати про стійкість (тема, що Gen Z сам заряджає).
“Платформа ”A представляє силу швидкості в електронній комерці ожливість запускати новини майже в реальному часі створює відчуття ексклюзивності, яке люблять усі Але в той же час ця аудиторія починає вимагати більшої прозорості та підзвітності бренду ”, аналізує він.
- Меркадо Лівре
У Бразилії Mercado Livre має все більшу привабливість для молодої аудиторі е швидко, надійно, і Mercado Envios Full дає відчуття “enderga Amazon”, але з більш конкурентоспроможними цінами та місцевими продавцями.
“O Mercado Livre вдалося позиціонувати себе як близький, швидкий і бразильський ідентифікований marketplac efficient логістика і контакт з місцевими постачальниками генерують довіру і ідентифікацію, дві речі, які покоління Z цінує дуже”, - говорить він
Тенденція полягає в тому, що з часом з'являться все більш надійні та орієнтовані на споживчий досві “Бренди, які розуміють поведінку GenZ і здатні збалансувати ціну, мету та зручність, повинні вийти вперед на наступному етапі E-commerce”, додає він
- Тему
Тему з силою прибув до Бразилії і швидко впав на радарі покоління Основна привабливість полягає в ціні набагато нижче середньої, у величезній різноманітності продуктів і відчуття відкриття, яке нагадує початкову фазу дешевих міжнародних покупкі Платформа робить ставку на агресивні пропозиції, постійні купони та навігацію, побудовану для стимулювання імпульсивних покупок.
“A Temu використовує дуже агресивну стратегію ціноутворення і майже нескінченний каталог, що створює враження, що на користувача завжди чекає щось нове Цей динамізм говорить безпосередньо про швидкий і дослідницький споживчий менталітет цієї аудиторії ”, підсумовує виконавчий.
Поведінка покоління Z продовжує формувати напрямок ринків у Бразилії Платформи, які поєднують швидкість, кураторство, розваги та хороший логістичний досвід, отримали простір в аудиторії, яка не терпить повільності чи віддаленого спілкування Тенденція полягає в тому, що екосистема продовжує диверсифікуватися, керуючись новими форматами, впливовими особами та безперервним пошуком досвіду, який об’єднує практичність та ідентичність.
