Більше половини брендів мають впливових людей як центральну частину своєї комунікаційної стратегії

Маркетинг Influencer зробив значний стрибок у 2025 році, коли почав займати центр стратегій бренді ісля трьох років, протягом яких відсоток компаній, які вважали впливових осіб дуже важливими “ і центральною частиною стратегії ”, залишався відносно стабільним, у 40% індекс значно просунувся вперед, досягнувши 521TP3 Дані з опитування “Come There на Creator Economy 2026”, від YouPix.

Дослідження також вказує на те, що в 2025 році 82% брендів почали вважати маркетинг впливових осіб важливим або дуже важливим і центральним у своїй комунікаційній стратегії 2024, коли цей індекс становив 761TP3 Рух закріплює тенденцію постійного зростання, що спостерігається з 2017 року, коли 67% компаній приписували цю актуальність впливовим особам.

Для Фабіо Гонсалвеса, директора з бразильських та американських талантів у Viral Nation та експерта з ринку маркетингу впливу протягом більше десяти років, це вказує на зміну менталітету, з меншою кількістю пунктуальних дій та більш структурованими довгостроковими проектами: “Сьогодні інфлюенсер бере участь у плануванні, творчому будівництві та, часто, у самій стратегії бренд Це не просто охоплення, а актуальність, послідовність та культурна спорідненіст оли добре інтегрований, творець стає стратегічним asset”.

Хоча цей рівень інтеграції ще не є консолідованою практикою на ринку, Гонсалвес зазначає, що бренди, які вже зробили ставку на спільне створення, отримують кращі результат а його словами, спільно побудовані кампанії, як правило, працюють краще, ніж ті, що базуються на гіпсових брифінгах, саме тому, що вони поважають мову, репертуар і довірчі відносини, які інфлюенсер вже встановив зі своєю аудиторіє “Є кілька компаній, які роблять це сьогодні, але ті, хто зрозумів цінність спільного створення, вже зрозуміли, що досягнення є більш послідовними та стійкими в довгостроковій перспективі.

На думку Фабіо, цей прогрес відображає реорганізацію ролі інфлюенсера в рамках стратегій компаній: “Brands починають розуміти, що творець - це вже не канал підтримки, а прямий зв'язок з високозаангажованими спільнотам ому інфлюенсери будують наративи, генерують ідентифікацію і перекладають цінності набагато ефективніше, ніж традиційна інституційна комунікаці ому вони прийшли, щоб зайняти центр стратегії, а не периферію ”, аналізує він.

Зростання також пов'язане зі зрілістю ринку і пошуком більш відчутних результаті а словами агента, з фрагментацією уваги і падінням ефективності традиційних форматів бренди почали інвестувати там, де є реальна розмова, активне слухання і вимірний вплив.

У цьому новому сценарії також зростає попит на професіоналізацію, чіткі показники та тривалі відносини між брендами та творцям а словами експерта, цей рух вимагає більшої підготовки як з боку впливових осіб, так і з боку агентств, які їх представляють.

“Na Viral Nation, наприклад, ми структуруємо операції, що все більше орієнтовані на довгострокові партнерства, інтелектуальний аналіз даних і творчий розвито роля агентства полягає в тому, щоб творець міг масштабувати свій вплив за допомогою стійкості, в той час як бренди мають безпеку, послідовність і поверненн ринок Influencer безумовно увійшов до стратегічного порядку денного компані е змінює все”, підсумовує Гонсалвес.

Повний пошук можна отримати за посиланням: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.