Дослідження вказує на зростання інвестицій у інфлюенсер-маркетинг на 1711TPT3T порівняно з 2024 роком

Нове опитування CreatorIQ показало, що інвестиції в маркетинг інфлюенсерів зросли на 171% порівняно з 2024 роком, підтверджуючи, що сектор офіційно увійшов до так званої “era of epfectively” Згідно з дослідженням, в якому було заслухано 1723 бренди, агентства та творці в 17 галузях і 9 регіонах, 71% організацій заявили, що вони збільшили свої інвестиції в маркетинг інфлюенсерів за останній рік і, в основному, перерозподілили кошти, раніше призначені для традиційної цифрової реклам Тенденція полягає в ще більшому розширенні, оскільки 73% середніх компаній і 851T їхніх компаній стверджують, що збільшать свої маркетингові інвестиції в найближчі п'ять років.

Опитування також показує, що 64% професіоналів галузі заявили, що збільшення бюджету відбулося за рахунок платних або цифрових каналів, що підсилює тенденцію заміни традиційної реклами на стратегії впливу В середньому бренди інвестують US$ 2, 9 мільйона щорічно в програми творців, в той час як агентства націлені на US$ 4, 4 млн У великих компаніях це число зростає до між US$ 5, 6 і 8, 1 мільйона на рік.

За словами Фабіо Гонсалвеса, директора відділу бразильських і американських талантів Viral Nation і експерта з маркетингу впливових осіб протягом більше десяти років, значне збільшення інвестицій безпосередньо пов’язане зі зрілістю ринку та доказами більш надійних результатів.

“Ми живемо моментом, коли маркетинг впливових осіб більше не є експериментальною ставкою і став стратегічною дисципліною всередині компані ренди зрозуміли, що коли існує узгодження між творцем, аудиторією та повідомленням, віддача є вимірною та реальною Саме тому ми бачимо послідовну міграцію коштів із традиційних медіа до Creator Marketing”, - пояснює він.

Дослідження CreatorIQ також підсилює це сприйняття: майже сім з десяти брендів заявили, що вони більш ніж подвоїли рентабельність інвестицій (повернення інвестицій) своїх кампаній з творцями, причому майже чотири з десяти повідомили про більш ніж потроєну рентабельність інвестицій Стратегії, які підвищили прибуток, включають збільшення вмісту від творців (39%) і спонсоровані публікації з впливовими особами (38%), тоді як традиційні подарунки/посів знизилися до 20%.

Ще одна родзинка - професіоналізація сектор а даними звіту, 59% великих брендів і 57% середніх брендів вже працюють з централізованими структурами інфлюенсерів, відомими як “Centers of Excellence” За даними CreatorIQ, провідні компанії сектора виділили більше половини (54%) своїх маркетингових бюджетів інфлюенсера ля Фабіо ці дані доводять, що ринок впливу вийшов на новий рівень: ефективність і стратегічна відповідальність.

“сектор ”O безумовно вступив в епоху ефективності Сьогодні успіх не залежить тільки від охоплення або естетики: це залежить від продуктивності, вимірювання і довгострокових відносин Бренди більш вимогливі, віддаючи пріоритет творцям, які розуміють дані, знають свою аудиторію і знають, як генерувати реальну конверсі inguencer більше не просто канал видимості 'він є частиною бізнес gear”, пояснює він.

Незважаючи на високі інвестиції, експерт вказує, що момент вимагає підготовки: “Цифри показують зростання, але також дають зрозуміти, що ринок вимагатиме все більшого професіоналізму Творців, які не мають структури, стратегії та сталості, можна залишити позаду, тому що бренди інвестують більше, але також стягують більше Це природне дозрівання сектора ”, додає він.

У цьому новому сценарії роль агентств стає ще більш істотним а словами Фабіо, Viral Nation, яка є глобальним орієнтиром в управлінні творцями та маркетингу, вже адаптувалася, щоб задовольнити цей зростаючий попит стратегічним і стійким способо “Na Viral Nation, ми працюємо над підготовкою творців до цієї нової фази ринку, в якій результат і автентичність йдуть разо и розвиваємо особистий брендинг талантів, структуруємо комерційні можливості, пропонуємо дані та підтримку продуктивності, а також допомагаємо нашим творцям трансформувати залучення в бізнес Це майбутнє маркетингу впливових людей: стійка, ефективна та професіоналізована екосистема, де бренди, агентства та творці ростуть разом.

Повний пошук можна отримати за посиланням: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026.