Нове дослідження CreatorIQ показало, що інвестиції в інфлюенсер-маркетинг зросли на 171% порівняно з 2024 роком, що підтверджує офіційний вступ сектору в так звану «еру ефективності». Згідно з дослідженням, в якому опитано 1723 бренди, агентства та творців контенту з 17 галузей та 9 регіонів, 71% організацій заявили, що збільшили свої інвестиції в інфлюенсер-маркетинг за останній рік, значною мірою шляхом перерозподілу коштів, раніше призначених для традиційної цифрової реклами. І ця тенденція вказує на ще більше розширення, оскільки 73% середніх компаній та 85% корпорацій заявляють, що планують збільшити свої інвестиції в інфлюенсер-маркетинг протягом наступних п'яти років.
Опитування також показує, що 64% фахівців галузі заявили, що збільшення бюджету відбулося за рахунок платних або цифрових каналів, що підкріплює тенденцію заміни традиційної реклами стратегіями впливу. В середньому бренди інвестують 2,9 мільйона доларів США щорічно в програми для творців, тоді як агентства виділяють 4,4 мільйона доларів США. У великих компаніях ця цифра зростає до 5,6–8,1 мільйона доларів США на рік.
За словами Фабіо Гонсалвеса, директора з бразильських та північноамериканських талантів у Viral Nation та експерта з інфлюенсер-маркетингу з понад десятьма роками досвіду, значне збільшення інвестицій безпосередньо пов'язане зі зрілістю ринку та демонстрацією більш солідних результатів.
«Ми живемо в час, коли інфлюенсер-маркетинг перестав бути експериментальною азартною грою та став стратегічною дисципліною в компаніях. Бренди усвідомили, що коли є узгодженість між творцем, аудиторією та повідомленням, віддача є вимірюваною та реальною. Ось чому ми спостерігаємо послідовну міграцію бюджету з традиційних медіа на креативний маркетинг», – пояснює він.
Дослідження CreatorIQ також підтверджує це сприйняття: майже сім із десяти брендів заявили, що вони більш ніж удвічі збільшили рентабельність інвестицій (ROI) своїх кампаній з авторами, причому майже чотири з десяти повідомили про збільшення ROI більш ніж утричі. Стратегії, які найбільше підвищили рентабельність, включають просування контенту авторів (39%) та спонсоровані публікації з інфлюенсерами (38%), тоді як традиційні подарунки/розсилки впали до 20%.
Ще однією важливою подією є професіоналізація сектору. Згідно зі звітом, 59% великих брендів та 57% середніх брендів вже працюють із централізованими структурами інфлюенсерів, відомими як «Центри передового досвіду». Також, за даними CreatorIQ, провідні компанії в секторі виділили понад половину (54%) своїх маркетингових бюджетів інфлюенсерам. Для Фабіо ці дані доводять, що ринок інфлюенсерів досяг нового рівня: ефективності та стратегічної відповідальності.
«Цей сектор остаточно вступив в еру ефективності. Сьогодні успіх залежить не лише від охоплення чи естетики: він залежить від ефективності, вимірювання та довгострокових відносин. Бренди є більш вимогливими, надаючи пріоритет творцям, які розуміють дані, знають свою аудиторію та знають, як генерувати реальні конверсії. Інфлюенсер — це вже не просто канал видимості — він є частиною двигуна бізнесу», — пояснює він.
Незважаючи на збільшення інвестицій, експерт наголошує, що цей момент вимагає підготовки: «Цифри показують зростання, але вони також чітко дають зрозуміти, що ринок вимагатиме дедалі більшого професіоналізму. Творці, яким бракує структури, стратегії та послідовності, можуть відстати, оскільки бренди інвестують більше, але й вимагають більше. Це природне дозрівання сектору», – підсумовує він.
У цьому новому сценарії роль агентств стає ще важливішою. За словами Фабіо, Viral Nation, світовий лідер у сфері управління та маркетингу творців, вже адаптується до цього зростаючого попиту стратегічним та сталим чином. «У Viral Nation ми працюємо над тим, щоб підготувати творців до цього нового етапу ринку, де результати та автентичність йдуть пліч-о-пліч. Ми розвиваємо персональний брендинг талантів, структуруємо комерційні можливості, пропонуємо підтримку даних та ефективності, а також допомагаємо нашим творцям перетворити залученість на бізнес. Це майбутнє маркетингу впливу: стійка, ефективна та професійна екосистема, де бренди, агентства та творці зростають разом».
З повним дослідженням можна ознайомитися за посиланням: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
