Інвестиції в цифрову рекламу в Бразилії зростають на 8% і досягають R$ 37, 9 млрд у 2024 році

За даними дослідження Digital AdSpend 2025, проведеного IAB Brasil спільно з Kantar IBOPE Media, інвестиції в цифрові медіа склали 37, 9 млрд R$ в 2024 році, що на 8% більше, ніж у попередньому році.

Дослідження показує, що протягом 2024 року був більш збалансований розподіл інвестицій Різниця між сумою, інвестованою в першому та другому семестрі, впала 3-й рік поспіль і є вже найнижчою, зафіксованою за останні 5 років історичної сері і цифри показують більш багаторічну, зрілу та єдину роботу додатків у цифровій рекламі в Бразилії.

Другий рік поспіль дослідження розглядається як окрема категорія інвестицій в Роздрібні медіа та рекламу, що відображаються в межах фізичних магазинів, платформ і цифрових роздрібних середовищ he оцінка, що Роздрібні медіа будуть дорівнювати R$ 3, 5 мільярда, значення 41% вище, ніж у 2023 році.

Соціальні медіа продовжують лідирувати серед каналів з найбільшою кількістю інвестицій, отримуючи 53% всього фінансового внеску в сектор Незабаром після цього з'являються оголошення в пошукових системах (Пошук), з 28%, і портали і вертикалі контенту, які залишилися з 19%. 

“Цифри показують, що ринок цифрової реклами в Бразилії стає все більш зрілим Це вже не просто переслідування новизни моменту IO - це прийняття стратегічного вибору, заснованого на даних, і це дійсно дає результат Зростання, яке ми мали в 2024 році, показує це: бренди інвестують більш свідомо, розуміючи роль кожного каналу в споживчому journey”, говорить Деніз Порто Грубі, генеральний директор IAB Brazil.

Згідно з опитуванням, сектор Комерції лідирує в загальному рейтингу рекламних інвестицій в цифрове, концентруючи майже 20% від загальної кількості Далі з'являються Consumer Services (10, 9%) і Electronics and Informatics (6, 7%) У цифрових каналах тенденція ще більш чітка: в період з січня по грудень 2024 року дев'ять секторів виділили 50% або більше своїх інвестицій в онлайн-медіа Електроніка та інформатика знаходяться на вершині, з 76% верби, застосованої в цифровому, а потім одяг (13T3).

Дослідження Digital AdSpend запускається щороку IAB Brazil і є джерелом даних для брендів, агентств, транспортних засобів і платформ, щоб зрозуміти, куди йде ринок і куди варто інвестувати, Це також служить основою для тих, хто повинен слідувати тенденціям, планувати краще і приймати більш безпечні рішення.

Методологія починається зі збору оголошень безпосередньо в ЗМІ та каналах висвітлення Kantar IBOPE Media, що дозволяє аналізувати оголошення незалежно від їх моделі покупк Тобто: метод включає як кампанії прямих покупок, так і ті, що здійснюються за посередництва агентств.

“Радісно внести свій внесок даними, які допомагають ринку зрозуміти силу та еволюцію цифрових медіа в Бразилії Наша роль, у партнерстві з IAB, полягає саме в тому, щоб запропонувати чітке та надійне уявлення про те, де і як здійснюються інвестиці рі результати підсилюють, що цифрові не тільки актуальні 'це множинні і стратегічні для брендів, які хочуть відстежувати поведінку споживачів і стимулювати результати”, говорить Адріана Фаваро, віце-президент з бізнесу в Kantar IBOPE Media.

Щоб отримати доступ до повного дослідження IAB Brazil у партнерстві з Kantar IBOPE Media, натисніть тут.