Штучний інтелект змінює маркетингові стратегії та цифрову присутність у Бразилії

Згідно з дослідженням “Реальність маркетингу в Бразилії 2025”, 97,9% маркетингових лідерів країни планують посилити використання штучного інтелекту у своїх стратегіях ще у 2025 році. 

Те ж дослідження показує, що 95,4% фахівців відзначили зростання рентабельності інвестицій завдяки ініціативам на основі штучного інтелекту, тоді як 72,3% повідомили про значне покращення якості результатів. 

Водночас, наслідки цієї трансформації починають відображатися на динаміці генерації цифрової аудиторії, однієї з основ маркетингових стратегій у Бразилії. Ринкові звіти вже вказують на значні зрушення в частці різних джерел трафіку, що свідчить про те, що пошук в Інтернеті втрачає частку ринку на користь інших способів залучення аудиторії.

Це зміщення допомагає оцінити, як штучний інтелект, змінюючи спосіб споживання інформації користувачами, безпосередньо впливає на вагу цифрової присутності брендів у медіаміксі.

Цю тенденцію підсилюють зміни, запроваджені в пошукових системах. Такі функції, як так звані “ШІ-резюме”, які надають готові відповіді безпосередньо в результатах пошуку, уже спричиняють зниження кількості кліків на зовнішні сайти. Наприклад, дослідження Ahrefs вказує, що для певних типів запитів це зниження може сягати 34,5%. За словами Мануели Саншес, директора агентства з SEO та органічного трафіку Enlink, для бразильського ринку це означає необхідність термінової адаптації SEO-стратегій та контент-виробництва, які тепер мають враховувати не лише якість та глибину інформації, але й те, як алгоритми штучного інтелекту пріоритизують показ результатів.

У зв'язку з цим, дискусія щодо впливу ШІ на органічний трафік набуває негайної актуальності, і завданням компаній стає пошук балансу між використанням технології для оптимізації результатів та підготовкою до впорання природного спаду трафіку через традиційний пошук. 

Щоб краще зрозуміти ці трансформації та зібрати дані, які можуть бути орієнтиром для фахівців галузі, Enlink проводить Дослідження впливу Штучного Інтелекту на Органічний Трафік у Бразилії.

Фахівців у галузі цифрового маркетингу запрошують взяти участь та поділитися своїм досвідом, сприяючи тим самим більш точному відображенню ситуації на ринку. Форма для участі доступна за посиланням: https://www.agenciaenlink.com.br/pesquisa.