IA revela 3 segredos para as marcas bombarem nos Reels

Платформи соціальних мереж на радарі всіх маркетологів. Брендам не тільки вдається гіперсегментувати споживачів, які використовують дані соціальних мереж, щоб точно зрозуміти демографічний профіль, вони можуть легко охопити та розширити будь-яку аудиторію по всьому світу. Крім того, компанії можуть відстежувати рентабельність інвестицій, що, у свою чергу, дає можливість оптимізувати кампанії для майбутніх маркетингових стратегій.

Одним із способів реклами в соціальних мережах є все більш популярні мета. Спочатку барабани тривали, а барабани розширювалися, щоб дозволити довші відео з різними виробничими якостями. Ця еволюція привабила маркетологів, які прагнуть залучитися до своєї аудиторії новими та творчими способами, чи то через історії чи формати каналів.

Дані з веб-сайту Statista вказують на те, що Бразилія є п’ятим за величиною ринком соціальних медіа у світі та найбільшим у Латинській Америці за кількістю аудиторії, при цьому понад 841 т.п.3 населення щодня отримує доступ до мереж. Зважаючи на цей сценарій, маркетологи повинні знати про кожен рух аудиторії.

Завдяки різним форматам REEL, які дають різні результати, бренди, які хочуть підвищити ефективність своїх кампаній, повинні розуміти нюанси, пов’язані не тільки з різними бюджетами виробництва, але й з різними каналами. Дослідження VIDMOB, глобального лідера з творчої діяльності, провело детальний аналіз, щоб зрозуміти ефективність барабанів для реклами. Від низької точності (LO-FI) вмісту та створеного користувачами вмісту (UGC) до різниці між публікацією на Facebook Reels і роудами Instagram, дослідження показало, що результати специфічні для вмісту та платформи.

“Щоб покращити ефективність своїх кампаній, бренди повинні розуміти нюанси різних форматів REEL, враховуючи як різні бюджети виробництва, так і різні канали розповсюдження, такі як Instagram та Facebook. Аналіз, наданий штучним інтелектом, може допомогти маркетологам шукати кращих результатів у своїх кампаніях”, – говорить Мігель Каейро, керівник Vidmob.

1.Виділяється зміст “amador”

Хоча він нагадує UGC, вміст LO-FI може бути навмисно створений брендом, щоб передати “домашнє” відчуття виробництва.

Дослідження VidMob показало, що користувачі мережі віддають перевагу вмісту LO-Fi, який нагадує вміст UGC, а не високоточний (Hi-Fi), який часто асоціюється зі сценарними рекламними оголошеннями, які можна побачити на телебаченні та потокових каналах.

Вміст LO-FI показав збільшення на 81% у частоті кліків (CTR) і 13,6% Збільшення перегляду в першому перегляді відео 25% (VT25%) порівняно із середнім показником ADS. Для порівняння, вміст Hi-Fi впав на 71% в CTR і зменшився на 14,5% у VT25% порівняно з середнім.

2. зображення продукту та присутність людини мають велике значення 

Незважаючи на те, що Instagram та Facebook належать Meta, вони мають різну структуру. Однак успішні стратегії на одній платформі, схоже, впливають на результати іншої.

Аналіз Vidmob показав, що використання ключових зображень продуктів або присутності людини на початку будь-якого Reels є ключовим для його VTR (відео-коефіцієнту перегляду), тобто показника, що відображає частку користувачів, які переглянули відео-рекламу до кінця, відносно загальної кількості показів. Було зафіксовано зростання VTR на 81% для зображень і на 101% для присутності людини. На противагу цьому, креативи з великою кількістю тексту показали падіння VTR на 60%.

Дані також показали, що аудиторія обох платформ Meta виявила зацікавленість у різних типах контенту у стилі lo-fi. Instagram забезпечує досвід, який дозволяє глядачам слідкувати та зв'язуватися з інфлюенсерами більш тісно, тоді як Facebook надає більш функціональний контент з менш особистим відчуттям.

Дослідження підтвердило, що контент із залученням зірок показав більш значні результати в Instagram, зі зростанням VTR на 20%, але зменшенням VTR на 33% для Reels у Facebook.

3. Творча ефективність є ключем до досягнення вищої рентабельності інвестицій

Дослідження підтверджує, що креативна реалізація в соціальних мережах є вирішальною для підвищення ефективності кампаній, які, у свою чергу, мають бути адаптовані до особливостей контенту та каналу – Instagram чи Facebook.

Згідно з результатами, найкращим шансом для брендів оптимізувати результати своїх Reels є аналіз творчих даних, зібраних разом із специфічною інформацією про бренд, що генерує важливі інсайти для їхніх команд з метою оцінки та перетворення на життєздатні стратегії.

Аналізуючи творчу продукцію з аналітичної точки зору, підкріпленою творчими даними, що спостерігаються щодня, бренди можуть оптимізувати свою креативність і досягати кращих результатів.

“Формат Reels створює сильний зв'язок з аудиторією в соціальних мережах. Його простота, поєднана з великим потенціалом до поширення, наближає бренд до людей і підвищує ймовірність того, що кампанії стануть вірусними”, — каже Каейру.