Для обговорення майбутнього брендингу і вказати шляхи для компаній у їх прийнятті рішень у відношенні з сучасними споживачами, консалтинг бренду та досвіду Gad представляє 5е видання Gad ⁇ Insights 2024: власне дослідження проводиться щорічно консалтингом яке аналізує поведінку брендів на протязі останнього року і приносить цей аналіз підсумований в десять великих інсайтів
Названий ⁇ Ера Overbranding ⁇, доповідь обговорює як технологічні досягнення потенціюють кінцевого споживача та генерують досвід ультраперсоналізовані. Також вказує які є кордони публічного і приватного в будівництві здорового зв'язку між брендами та людьми
О Gad Insights, з його першого видання, у 2020 році, представив важливі міркування та попередні рекомендації для ринку. За останні п'ять років, служив компасом для орієнтування постійних соціальних трансформацій, економічні, технологічних і людських, і швидкі зміни маршруту в кількох сегментах, завжди засноване на нових поняттях і глобальних кейсах які прикладовують кожен insight
Доповідь вже поглибилася в концепції як ⁇ новий нормальний ⁇, з'явився під час пандемії Covid; пройшов через новий Zeitgeist (дух епохи), у дослідженні 2022, базований на поляризації, на storydoing і на репутації брендів; навіть дискутувати зв'язок ⁇ розумних брендів ⁇ і гіпермідійної аудиторії, мультиканал і постійно підключений у звіті 2023 року
У цьому 5-му виданні Gad Insights, команда стратегії консалтингу поглибилася в феномен ⁇ Overbranding ⁇, рух, який відображає зростаючу ⁇ брандіфікацію світу ⁇. In this scenario, the brands, підштовхнуті технологічними досягненнями, прагнуть розширити свою присутність у всіх аспектах повсякденного життя, від публічного простору з феноменом ⁇ Naming Rights ⁇ до приватності дому, проходячи через моменти розваги і відключення
Дослідження аналізує як ці зміни впливають на відносини між брендами та споживачами, запитуючи обмеження та виклики брендингу в світі все більш підозрілому і запитувальному. Також поглиблюється в як суспільство справляється з технологічним прогресом, особливо з Штучним інтелектом (AI), і як це впливає на сприйняття брендів. Доповідь поглиблюється ще в теми культури та спорту, як ⁇ Феномен К-попу ⁇ і ⁇ Світу ставок ⁇
⁇ Овербрендинг ⁇ ставить брендинг на диван. In this context, o Gad ⁇ Insights 2024 спрямоване виклика глибокі рефлексії щодо майбутнього брендингу, заохочуючи більш свідомий і екологічний підхід до будівництва брендів. Дослідження пропонує нові шляхи для того щоб бізнеси стали ставати ‘гостями ⁇ у житті споживачів, замість від
Дослідження закінчує, що гіперекспозиція може привести до трьох великих наслідків. First, самі бренди піддаються ризику втратити свою ідентичність при розповсюдженні в надмір. Second, споживачі є все більше і більше перевантажені, постійно будучи бомбардовані стимулами і запрошеннями до взаємодії з брендами. And, finally, суспільство в цілому є вплинуте, з громадськими просторами та досвідом громади все більше опосередкованими брендами
⁇ Ми в вирішальний момент для брендів. Нам потрібно розуміти межі брендингу і будувати більш справжні і стійкі зв'язки з нашими аудиторіями. Перебільшення, many times, може бути найбільшим ворогом бренду ⁇, завершує Luciano Deos
Next, подивіться заголовки інсайтів які ілюструють цей контент. Повний матеріал доступний на сайті Гада. Link: Link:https://www.gad.com.br/insights-2024/
- Naming rights або wrongs
- На землі, на небі, у повітрі
- Share of Privacy
- Shoppertainmment
- Stretch stretch stretch
- Феномен К-поп
- Світ є від ставок
- Гіперстимуляція
- Kids Branding
- Athlete Branding
