Невизначене майбутнє соціальних мереж вимагає адаптації в комунікації бренду

В останні місяці цифровий світ побачив ряд змін, які підкреслюють зростаючий ризик для компаній і творців контенту, які покладаються виключно на соціальні мережі для отримання прибутку. 

Останнім випадком стала нестабільність X (раніше Twitter) у Бразилії, яка падала місяцями, залишаючи багато підприємств уразливими Але що, якщо це станеться з іншими платформами?І якщо Facebook та Instagram обмежать доступ до новин, як це вже відбувається в Канаді?Як можуть реагувати виробники контенту та компанії, які базують свої доходи виключно на соціальних мережах?

Для Ріадіса Дорнеллеса, генерального директора 5 LATAM PremiumAds, провідної компанії з монетизації та програмних медіа-рішень у Латинській Америці, відповідь полягає у створенні власного заводу цифрових форм. 

“Наявність власного веб-сайту має важливе значення для забезпечення безпеки та безперервності бізнесу, це забезпечує мінімально контрольоване середовище, менш залежне від правил, які накладають треті сторон ьогодні ми бачимо зростаючу оцінку цієї моделі, коли компанії інвестують більше у власні веб-сайти, домени та цифрові запаси, - пояснює Дорнеллес. 

Історично великі медіагрупи завжди цінували свої телевізійні станції, радіостанції та друковані газет отім, коли мова йде про власні цифрові платформи, багато хто все ще віддає перевагу соціальним мережам, а не зміцненню своїх веб-сайтів. 

“Проблема в тому, що ці мережі їм не належать Алгоритм може змінюватися, правила можуть змінюватися і, в крайньому випадку, доступ може бути заблокований”, - говорить він.

Отже, як ми забезпечуємо цифрове виживання?

Такі платформи, як TikTok, Instagram і Facebook, є цінними інструментами для розповсюдження контенту та залучення аудиторії, але вони не повинні бути єдиним каналом доход обудова медіа-стратегії, яка включає надійний веб-сайт із добре структурованим SEO та стійкою моделлю монетизації, є ключовим кроком, щоб уникнути надмірної залежності від третіх сторін.

“У поточному цифровому ландшафті залишається питання: ви будуєте свій бізнес на своїй чи чужій землі?Відповідь на це питання може визначити безпеку і довговічність вашого проекту в digital”, підсумовує Дорнеллес.