Revolucionarna studija koju je provela tvrtka IAB Brasil u partnerstvu s tvrtkom Galaxies ukazuje na scenarij rasta tržišta digitalnih usluga izvan doma (DOOH) u zemlji. Prema studiji, 71% tvrtki u Brazilu namjerava povećati svoja ulaganja u ovaj kanal u nadolazećim mjesecima. Dodatnih 28% zadržat će trenutni obujam, dok samo 2% navodi namjeru da ga smanji.
„Više od samih brojki, ovo istraživanje nam nudi uvid u to kako je tržište prihvatilo DOOH i programatski DOOH, glavne izazove s kojima se suočavaju agencije, oglašivači i mediji te prilike koje se otvaraju za budućnost, a ima ih mnogo“, objašnjava Silvia Ramazzotti, predsjednica DOOH odbora u IAB Brazil i direktorica marketinga u JCDecauxu.
DOOH se prvenstveno koristi za povećanje vidljivosti brenda (68%), promociju proizvoda i usluga (39%) i, u manjoj mjeri, generiranje izravnih konverzija (14%). Zajamčeni programski model, koji osigurava isporuku oglasa, preferira većina tvrtki (53%) jer nudi veću predvidljivost. Formati poput otvorene aukcije (27%) i nezajamčene aukcije (20%) još su rjeđi jer zahtijevaju više tehničkog znanja. Trenutno, za 34% tvrtki, ulaganje u DOOH predstavlja manje od 5% ukupnog proračuna, dok 31% izdvaja između 5% i 10%. „Strateški sadržaj vodi odluke i podiže raspravu o inovacijama, podacima i komplementarnosti kanala. Vidjeti da IAB Brazil predvodi ovaj pokret samo pojačava važnu ulogu koju igra na našem tržištu“, naglašava Heitor Estrela, potpredsjednik istog odbora i direktor rasta u Eletromidiji.
Studija je identificirala glavne izazove za napredak programskog DOOH-a: nedostatak standardiziranih metrika (43%), ograničena integracija s drugim kanalima (31%), visoki troškovi (30%) i ograničene zalihe (28%). Nadalje, 91% stručnjaka navelo je potrebu za obukom, posebno u mjerenju rezultata i integraciji kanala.
Istraživanje je koristilo tehnologiju sintetičkih persona, stvorenu iz stvarnih intervjua sa stručnjacima iz industrije. Uz podršku umjetne inteligencije, prikupljeni odgovori se analiziraju i transformiraju u digitalne profile koji predstavljaju različite vrste sudionika. Dakle, čak i s manjim uzorkom, istraživanje omogućuje stratešku dubinsku analizu i brzo i točno razumijevanje publike, s točnošću do 98%.
„Tehnologija sintetičkih persona predstavlja značajan metodološki napredak za DOOH tržište, omogućujući precizne i trenutne prediktivne analize. Uvidi generirani ovim pristupom omogućuju asertivnije investicijske odluke i optimizirane strategije segmentacije za različite DOOH formate. Tek smo na početku primjene ove tehnologije koja ima potencijal revolucionirati način na koji mjerimo rezultate i integriramo DOOH s drugim kanalima“, kaže Daniel Victorino, izvršni direktor tvrtke Galaxies.
Anketa je provedena sa 133 osobe, a prikupljanje podataka završilo je 7. travnja 2025. Intervjuirani su bili iz područja medija i planiranja, marketinga i komunikacije te kreativnosti.
Za pristup cijeloj studiji kliknite ovdje .
