Дослідження показують, що дві третини споживачів не шкодують про купівлю продуктів, на які посилаються впливові особи

Опитування, проведене Youpix, в партнерстві з Nielsen, показує, що дві третини споживачів не шкодують про покупку продуктів, які направляються цифровими впливовикам еред іншої третини, яка була розчарована, 61% пошкодував, тому що продукт був поганим, в той час як 38% заявив, що творець контенту брехав в рекламі.

Звіт “O Effect of Influence on Consumption” далі показує, що 45% покупців завжди перевершують свої очікування, коли вони довіряють рекомендації творця, тоді як лише 20% не згоден сповідувано Фабіо Гонсалвес, директор міжнародного таланту в Вірусної нації і експерт на ринку маркетингу впливових осіб, це високе задоволення споживачів впливовими особами відображає довіру, створену через автентичні зв’язки.

“Коли творець вказує продукт, він робить це в персоналізований спосіб, ділячись власним досвідом і показуючи практичне застосування в повсякденному житт е близькість створює відчуття довіри набагато більше, ніж традиційна реклама, яка часто звучить безособово, пояснює ві Аналіз йде врозріз з іншими даними досліджень Youpix і Nielsen, в яких показано, що контент, пов'язаний з додатками для використання продукту, заохочують покупк аради щодо використання та навчальні посібники, наприклад, були вказані як основний вміст, який стимулює покупку продукту, рекомендованого впливовим фактором.

“Крім того, впливові особи добре знають свою аудиторію та розуміють її потреби та вподобанн е спорідненість дозволяє їм вибирати продукти, які дійсно мають потенціал, щоб догодити своїм підписникам, збільшуючи шанс задоволення після покупк е один важливий момент полягає в тому, що, на відміну від звичайних кампаній, творці зазвичай відповідають на коментарі, ставлять запитання та взаємодіють зі своєю аудиторією, підвищуючи безпеку під час покупки, звертаються до професіонала.

Фабіо також говорить, що прозорість стає все більш поширеною практикою на ринку впливових осіб За його словами, коли впливові особи дають зрозуміти, що контент спонсорується, але все ж дають щиру рекомендацію, послідовники цінують цю чесніст е поєднання автентичності, близькості та актуальності пояснює, чому так багато споживачів відчувають задоволення від своїх покупок, на думку експерта.

Нарешті, Гонсалвес заявляє, що важливо, щоб агентства заохочували свої таланти бути автентичними зі своїми послідовниками, сприяючи все більш надійному ринку впливових осіб і з високим задоволенням з боку споживачів: наприклад, “Na Viral Nation, ми інструктуємо наші таланти підтримувати реальні зв'язки з громадськістю, віддаючи пріоритет автентичності, прозорості та актуальності в партнерств Агентство заохочує впливових осіб приймати кампанії лише з брендами, які мають сенс для їхньої аудиторії, уникаючи рекламних акцій без узгодженості. 

“Крім того, ми радимо їм бути прозорими щодо спонсорованого контенту, використовуючи чіткі націнки, такі як #publi або #ad, і ділитися щирим досвідом з продуктам иявляти досвідченого агента є важливим у цьому процесі, оскільки часто пропозиції здаються неспростовними, але це до нас, щоб порадити творцеві сказати "ні", якщо вони не вірять у продукт або якщо компанія вимагає пост, перш ніж продукт фактично вступить в ді е керівництво допомагає уникнути поспішних кампаній, гарантуючи, що рекомендації є справжніми Ретельне курування партнерства і заохочення тісних відносин з послідовниками зміцнює довіру до реклами, зробленої впливовими особами.

МЕТОДОЛОГІЯ

Дослідження проводилося в період з 30 вересня по 7 жовтня 2024 року, в ньому взяли участь 1000 респондентів з різних демографічних профілі еред учасників 65% - жінки та 29% - чоловіки https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.