Перший випуск нового формату Клубного чемпіонату світу з футболу - це реструктуризація способів зв'язку брендів і клубів з громадськістю З рекордним призовим фондом US$1 млрд турнір переосмислює стратегії спортивного маркетингу в глобальному масштаб а останніми даними ФІФА, рекламні інвестиції у футбол зросли на 30% у 2025 році, головним чином завдяки безпрецедентним можливостям, які нова модель змагань надає для активації бренду та залучення аудиторії
За словами Бруно Алмейди, генерального директора ЗМІ США, компанія, що спеціалізується на цифровому виконанні та офіційному рекламному представнику OneFootball у Бразилії бразильські клуби вже зрозуміли потенціал турніру як медіа-платформи і збільшують свої інвестиції.
“Ми бачимо дуже явне збільшення інвестицій бразильських клубів у засоби масової інформації та рекламу, особливо з імпульсом нового чемпіонату світу Зростання набагато вище, ніж те, що ми бачили в попередні роки, що обумовлено кампаніями зміцнення бренду та інтернаціоналізацією, пояснює виконавчий директор.
Суперечка для аудиторії: мультиплатформа і ангажементність“Фламенго”, наприклад, робить величезні інвестиції в інтернаціоналізацію свого бренду, з особливим акцентом на американському ринк рім розширення “Фламенго ТВ” клуб вивозить свої Soccer Camps в США, створюючи прямий міст з новими поколіннями вболівальникі алмейрас прийняв ще більш сміливу стратегію, з амбітними активаціями, такими як “Casa Palmeiras” і “Palmeiras Day” в Нью-Йорку, на додаток до запуску ексклюзивної сорочки в партнерстві з Puma спеціально для змагань.
“Важливо підкреслити, що цей рух не виник з nothing”, пояснює Бруно Алмейда.“Це, по суті, прискорення тенденції, яка була побудована в останнє десятиліття, результат все більш професійного управління в областях маркетингу і комерційних клуба о зараз ми бачимо, що зрілість цього процесу досягає свого апогею саме тоді, коли глобальний футбол отримує свій найважливіший етап”
З боку бренду сценарій не менш вражаюч IFA підтвердила шість важливих офіційних спонсорів для цього видання: Hisense, AB InBev, Bank of America, Coca-Cola, Adidas і Vis he цифри, які беруть участь є історичними: AB InBev інвестував близько US$80 мільйонів, в той час як Coca-Cola підписала контракт US$400 мільйонів з ФІФА, дійсний до 2030 року, згідно з даними Statista.
“A ФІФА дійсно змінює гру з рекордною нагородою, яка дісталася цьому новому турніру”, коментує Бруно Алмейд “Коли ви додаєте це до присутності світових гігантів і великих бразильських клубів, результат є сильним стимулом для брендів збільшити свою присутність і свої інвестиції у футбо і звичайно, це безпосередньо впливає на весь сценарій медіа переговорів”
Фрагментована передача повертає перевагу для брендів
Стратегія трансляції в Бразилії відображає складність і потенціал цієї нової екосистем окриття буде розподілено між відкритим телебаченням (Globo), платним телебаченням (SporTV) і кількома потоковими платформами, включаючи Globoplay, Prime Video, Mercado Play і CazeTV на YouTub останній зі своїми 13 спонсорами, включаючи таких гігантів, як Coca-Cola, Mercado Livre і iFood 0, представляє, мабуть, найбільш символічний випадок поточної трансформації.
“Ця глибока трансформація відбувається не тільки шляхом додавання нових платформ трансляції, але також шляхом консолідації нового способу споживання та взаємодії з футболом Більшість уболівальників використовують пристрій і додаток, наприклад другий екран, бренди зрозуміли, що вони більше не купують простий рекламний простір; вони асоціюють себе з реальною, автентичною спільнотою з дуже високим рівнем залученості “, аналізує генеральний директор US Media.
Можливості для брендів і рекламодавців виходять далеко за рамки традиційних форматі “Сьогодні бренди хочуть більше, ніж просто виставляти свій логотип в ігра они прагнуть створювати досвід, пропонувати послуги та просувати дії під час змагань з питань ” Трансляції на цифрових платформах відкривають низку можливостей для більш творчих і цілеспрямованих дій, таких як використання даних для націлювання на шанувальників і показу персоналізованих креативних матеріалів кожному з ни outlock“
Для керівника секрет успіху в автентичності.“Чудова можливість тут - інтегруватися в розмову автентичним способом, бути частиною контенту і бути добре сприйнятим за ц е можливість активувати акції в реальному часі, такі як доставка їжі та напоїв під час гри або розіграші, які залежать від залучення шанувальників і, разом з цим, створюють довіру та справжній зв’язок.”
Майбутнє спортивного маркетингу: персоналізація та досвідДивлячись у майбутнє, Бруно Алмейда бачить індустрію у великій трансформаці “Майбутнє реклами у футболі радикально трансформуєтьс и переходимо від моделі лише для реклами, щоб увійти в еру досвіду ecosycl he сила, що стоїть за цим, - це потужне злиття між даними та інтерактивни ”
“У цьому новому сценарії клуби та бренди повинні прийняти мислення розважальних компаній”, - радить ві “Їхня роль їх стає виробляти наративи та інтерактивні враження постійно, зберігаючи залученість громадськост отім, важливо памятати, що технологія, якою б передовою вона не була, є лише засобом істинний конкурентний диференціал буде в нашій здатності повязати кожну інновацію з найбільш автентичними цінностями спорт роцес прийде до тих, хто може повязати кожен захоплюючий досвід і кожен зібраний дані з основними стовпами, які лежать в основі футболу: почуття спільноти, пристрасть до гри та соціальна та екологічна відповідальніст ”
З клубним чемпіонатом світу 2025 року, що горить, одне можна сказати напевно: футбол більше ніколи не буде таким Для брендів, клубів і вболівальників, це час, щоб прийняти трансформацію і написати нову главу в історії найулюбленішого виду спорту на планеті.
