У другому кварталі 2025 року Латинська Америка зафіксувала 11-й поспіль період зростання споживання масових товарів, збільшивши обсяги на 1,6%. Незважаючи на ці позитивні показники, лише 41% комерційних брендів змогли забезпечити нові можливості збуту – найнижчий показник, зафіксований за останні п'ять років. Про це свідчать дані нового видання дослідження Consumer Insights 2025, підготовленого Worldpanel компанією Numerator.
Ця подвійність відображає поточний споживчий ландшафт у регіоні. Латиноамериканський кошик став більш фрагментованим, споживачі досліджують більше каналів (в середньому 9,5 на рік) та більше брендів (97 різних), але з нижчою частотою покупок – у 80% категорій спостерігалося зниження цього показника.
Щодо каналів, електронна комерція, дисконтні магазини та оптові роздрібні торговці є єдиними форматами, які демонструють зростання частоти покупок, зі збільшенням на 9%, 8% та 4% відповідно. Разом на них припадало 500 мільйонів додаткових випадків покупки порівняно з попереднім роком. Традиційний канал, з іншого боку, був основним фактором спаду з падінням на 14%.
основні бренди : частота покупок знизилася на 5,6%, а кількість одиниць на покупця – на 3%. Натомість, преміальні бренди та бренди власних торгових марок зазнали зростання як частоти (відповідно на 0,9% та 1,4%), так і обсягу продажів (на 4% та 9%).
«Дослідження показує, що 95% брендів, які зросли в обсягах продажів, зробили це завдяки присутності в житлових приміщеннях, що підтверджує важливість охоплення нових покупців як основного фактора зростання. Однак поєднання присутності в житлових приміщеннях та частоти продажів виявилося найефективнішою стратегією, оскільки 50% компаній, які зростали протягом двох років поспіль, прийняли цю стратегію», – наголошує Марсела Ботана, директор з розвитку ринку в Латинській Америці в Worldpanel by Numerator.
Варто також зазначити, що латиноамериканські споживачі більш відкриті до експериментів. Понад 90% категорій здобули свою присутність у домогосподарствах до 2025 року, незважаючи на тенденцію до зниження повторних покупок. Зростання більш зосереджене серед одноразових категорій (81%), але також охоплює категорії першої необхідності (70%), що вказує на простір для розширення навіть на усталених ринках.
Щоквартальний звіт «Споживчі висновки» постійно відстежує поведінку споживачів у Латинській Америці, зосереджуючись на продуктах харчування, напоях, засобах для чищення, а також засобах особистої гігієни та косметики. Видання за другий квартал 2025 року містить дані з дев'яти ринків: Центральна Америка (Коста-Рика, Сальвадор, Гватемала, Гондурас, Нікарагуа, Панама та Домініканська Республіка), Аргентина, Болівія, Бразилія, Чилі, Колумбія, Еквадор, Мексика та Перу.
