Реєстрація за лічені секунди та майже нульове шахрайство: SerasaPass, нова цифрова ідентифікація споживача, дебютує з моделлю онлайн-автентифікації та оплати в Бразилії

Serasa Experian, перша та найбільша бразильська компанія у сфері обробки даних, сьогодні запустила SerasaPass, єдиний цифровий гаманець, який об'єднує ідентифікаційні та платіжні дані в єдиному каталозі. Розроблене менш ніж через чверть після придбання ClearSale, це рішення дозволяє користувачам реєструватися та здійснювати транзакції в цифрових середовищах, таких як веб-сайти та додатки, лише одним клацанням миші, без необхідності створювати різні логіни та паролі для кожної онлайн-реєстрації. Завдяки централізації реєстрації та автентифікації гнучким та автоматичним способом, SerasaPass пропонує споживачам більшу безпеку, автономність та гнучкість, знижуючи ризик шахрайства майже до нульового рівня, оскільки їхні дані зберігаються в безпечному середовищі Serasa Experian.

Рішення пов’язане із застосунком Serasa, яким користуються майже 100 мільйонів бразильців, а також із базою даних datatech, яка охоплює понад 60% населення країни, що користується банківськими послугами. Поєднуючи найбільшу в країні базу даних цифрової поведінки споживачів із цифровою автентифікацією нового покоління, SerasaPass скорочує середній час транзакцій у цифровому середовищі з 3,5 хвилин до лише 30 секунд — на 86% — шляхом об’єднання кількох записів в єдину цифрову ідентифікацію.

«У фізичному світі посвідчення особи та водійські права є унікальними ідентифікаторами, і споживачі завжди пред’являють одні й ті самі документи під час реєстрації або здійснення покупок, щоб довести продавцю, що вони самі є собою. Однак в Інтернеті ми народжуємося без універсального «посвідчення особи», тому нам потрібно створювати нове для кожного веб-сайту чи додатку, до якого ми заходимо. Створення однакових паролів є ризикованим і відкриває шлях до шахрайства та афер, тоді як надійні та унікальні паролі є складними для споживачів, яким потрібно запам’ятовувати свої дані для кожної транзакції. SerasaPass — це цифрове посвідчення особи, яке забезпечує безпечне зберігання персональних даних та зручність під час реєстрації або здійснення онлайн-покупок», — пояснює Марсело Кейроз, керівник проекту автентифікації та запобігання шахрайству в Serasa Experian.

Звіт Serasa Experian про шахрайство та ідентифікацію за 2025 рік показує, що основними занепокоєннями бразильських споживачів у цифровому середовищі є неправомірне використання персональних даних (41.4%) та шахрайство з кредитними картками (27.5%). Водночас існує явний попит на простіший та безпечніший досвід. Також, згідно з дослідженням, 81.4% споживачів цінують зручність, 70.5% хочуть, щоб їх легко розпізнавали на платформах, а 77.1% надають пріоритет швидким та безпроблемним процесам реєстрації. Натомість 31.4% кажуть, що вони відмовилися б від покупки, якби зіткнулися з надмірною автентифікацією, що свідчить про те, що безпека та плавність мають йти пліч-о-пліч.

З розвитком Pix, відкриті фінанси та суворіших правил автентифікації, Бразилія вступає в нову еру цифрової безпеки. SerasaPass запускається як рішення, розроблене для зміцнення цифрової ідентифікації та задоволення зростаючого попиту на довіру та захист в онлайн-взаємодії.

«Подумайте, скільки реєстрацій ви зробили за останній рік для додатків, магазинів та сервісів. SerasaPass зводить їх усі до однієї — з більшою безпекою, автономністю та гнучкістю. Це безпечна «кишеня», де користувачі зберігають свою цифрову особу, надаючи їм більше контролю над власними даними», — наголошує Кейроз. «Завдяки цьому рішенню користувачам більше не потрібно вводити чи надсилати свої дані для кожної покупки, що значно знижує ризик шахрайства та забезпечує простішу та швидшу подорож», — додає він.

За допомогою SerasaPass користувачі можуть безпечно та зашифровано зберігати документи, облікові дані та платіжні дані, створюючи надійну екосистему ідентифікації. Технологія діє як постачальник ідентифікації, центр видачі та моніторингу облікових даних, а також платформа безпеки. Оплата як послуга, що дозволяє здійснювати автентифікацію та платежі в єдиному безперешкодному потоці між фінансовими установами, електронною комерцією та різними цифровими продуктами. Рішення готове до інтеграції з цифровою роздрібною торгівлею, фінансовими установами, фінтех-компаніями, регульованими послугами та іншими сегментами ринку.

Завдяки реєстрації та оплаті одним клацанням миші, відсутності необхідності постійно заповнювати дані та швидшій оплаті, це рішення також мінімізує ризик шахрайської діяльності — майже до нуля, оскільки дані обробляються за згодою та передаються безпосередньо веб-сайтам, де використовується особа. Це робить подорож безпечнішою та надійнішою, без шкоди для плавності.

Завдяки оптимізації етапів, скороченню часу реєстрації та оплати, а також забезпеченню безпечної перевірки, SerasaPass має значний потенціал для зменшення кількості покинутих кошиків та покращення цифрових подорожей споживачів. Крім того, рішення підключене до платіжних шлюзів та механізмів боротьби з шахрайством, які працюють у режимі реального часу.

«SerasaPass — це інфраструктурне рішення. Воно забезпечує менше тертя для користувачів, більше безпеки для бізнесу та новий спосіб ефективної автентифікації особистостей. Завдяки йому Serasa Experian робить рішучий крок до трансформації цифрового досвіду в Бразилії, встановлюючи новий стандарт безпеки, зручності та довіри для споживачів і бізнесу, який також можна використовувати у фізичному світі», — наголошує Кейроз.