Іграшки демонструють зростання на 101% у Латинській Америці та стимулюють глобальне відновлення

Компанія Circana, яка спеціалізується на даних, технологіях та аналізі споживчої поведінки, стала однією з ключових тем на 9-й виставці Mercado Livre Experience, що відбулася 24 та 25 вересня в експо-центрі Transamerica у Сан-Паулу. Під час заходу, який об’єднав тисячі підприємців та експертів цифрової торгівлі, Ана Вебер, директор з роботи з клієнтами у роздрібній торгівлі компанії, представила ексклюзивні інсайти про ринки іграшок та товарів для догляду за дітьми.

Галузь іграшок, яка у 2024 році зафіксувала спад на 1%, у 2025 році знову демонструє зростання. Станом на липень світовий оборот зріс на 8% у порівнянні з аналогічним періодом минулого року, із збільшенням обсягів продаж на 4% та зростанням середньої ціни на 3%. Латинська Америка стала регіоном із найвищими показниками, де зростання склало 10%, завдяки особливій ролі Бразилії та Мексики, які повністю відповідають темпам регіонального розширення. Найкращі результати показали такі категорії, як настільні ігри та пазли, конструктори, фігурки для гри та колекційні предмети, що зумовлено ностальгією, популярністю ліцензованої продукції та впливом так званих кідалтів, – дорослих, які купують іграшки для задоволення, колекціонування або через емоційну прив'язаність. На противагу цьому, ляльки, іграшки для дошкільнят та м'які іграшки продемонстрували спад, що є наслідком зниження народжуваності та прискореного дорослішання дітей.

Якщо ринок іграшок переживає відродження, то ринок товарів для немовлят зазнає скорочення. У Сполучених Штатах оборот у 2025 році впав на 5%, склавши 4 мільярди доларів станом на липень, що на 214 мільйонів доларів менше, ніж у попередньому році. Лише одна з семи категорій змогла показати зростання: розваги та подорожі. Американські споживачі віддають пріоритет товарам для гігієни, здоров'я та харчування, які вважаються незамінними і не можуть бути придбаними б/в, тоді як меблі, посуд та товари для ліжка та ванної кімнати належать до сегментів, найбільш уражених падінням.

“Галузь іграшок демонструє чіткі ознаки відновлення, і Латинська Америка очолює цей рух. Водночас на ринку товарів для немовлят ми спостерігаємо більш вимогливого споживача, який надає пріоритет безпеці, гігієні та зручності. Ця трансформація вимагає від компаній готовності обслуговувати дуже різноманітні профілі клієнтів – від батьків-початківців до дорослих колекціонерів”, – заявила Ана Вебер.

Circana також визначила ключові виклики та можливості на найближчі роки. Зменшення кількості народжень та тенденція до все раншого відмови дітей від іграшок змінюють динаміку галузі. Водночас, попит на гендерно-нейтральні продукти, зростання цінності ностальгії, колаборації між брендами та вплив азійської естетики та технологічних інновацій відкривають нові шляхи для зростання. Розуміння клієнта та того, як він приймає рішення про покупку, стало невід'ємним для успіху в цьому сегменті, що підкреслює важливість поєднання ринкової розвідки та інновацій при розробці конкурентних стратегій.