Вихідні Чорної п'ятниці 2025 року знову закріпили провідну роль електронної комерції у споживчих витратах Бразилії та PIX як способу оплати. Дані індексу розширеної роздрібної торгівлі Cielo (ICVA) показують, що загальний обсяг роздрібної торгівлі зріс на 0,8% порівняно з аналогічним періодом 2024 року, головним чином завдяки цифровим каналам, які зафіксували зростання на 9,0%. Фізична роздрібна торгівля продемонструвала скорочення на 1,4%.
Загалом було здійснено 90,34 мільйона транзакцій: 8,6% з них – через Pix. Показники цифрового ринку також відобразилися на поведінці макросекторів. Сектор послуг зріс на 3,7%, чому сприяли сегменти, пов'язані з досвідом та мобільністю. Продажі товарів тривалого та напівтривалого користування знизилися на 1,2%. В електронній комерції зросли всі макросектори: товари нетривалого користування (11,1%), товари тривалого користування (8,8%) та послуги (8,8%), що закріплює цей канал як рушійну силу показників роздрібної торгівлі.
Серед секторів туризм і транспорт лідирували зі зростанням на 8,4%, далі йдуть аптеки (7,1%) та косметика (6,3%), що підтверджує пріоритет споживачів щодо благополуччя, здоров'я та вражень. З регіональної точки зору, лише Південь зафіксував зростання (0,8%). Санта-Катаріна виділяється зі зростанням на 2,8%. Південно-східний регіон продемонстрував найбільше скорочення (-2,3%).
«Вихідні Чорної п’ятниці 2025 року підсилюють силу електронної комерції в Бразилії, де споживачі стають дедалі більш пов’язаними та вимогливими. Роздрібним торговцям необхідно інвестувати в технології та інтеграцію каналів, щоб встигати за цією трансформацією. Значна частина секторів послуг, туризму та велнесу показує, що споживачі цінують досвід та зручність, відкриваючи нові можливості для роздрібних торговців для інновацій та диверсифікації своїх пропозицій», – заявив віце-президент з бізнесу Карлос Алвес.
Пік продажів в електронній комерції припав на ранні ранкові години та пізні вечори з 28 по 30 листопада. Тим часом, фізична роздрібна торгівля зафіксувала найвищу активність приблизно в обідню пору за той самий період, демонструючи чітку динаміку споживання між каналами.
Чоловіча аудиторія мала більшу частку продажів і доходів, але середня ціна квитка для жінок була дещо вищою. Розстрочка кредиту зберегла свою актуальність, причому ціна квитка значно вища, ніж у інших способів оплати, особливо в цифровому світі, де вона домінує для покупок вищої вартості.
Більшість продажів і доходів припадали на нижчий і середній класи, тоді як сегмент із надвисоким рівнем доходу виділявся вищою середньою ціною квитків, особливо в електронній комерції. В електронній комерції на з надвисоким рівнем доходу припадала майже половина доходів за цей період , з найвищою середньою ціною квитків ( 504,92 реалів ). Серед споживчих персон профіль «Супермаркет» лідирував за продажами та доходами, далі йшли «Мода» та «Гастрономія».
ПРО ICVA
Розширений індекс роздрібної торгівлі Cielo (ICVA) відстежує щомісячну еволюцію бразильської роздрібної торгівлі на основі продажів у 18 секторах, що відображаються на карті Cielo, починаючи від малих магазинів і закінчуючи великими роздрібними торговцями. Вага кожного сектора в загальному результаті індикатора визначається його показниками за місяць.
ICVA була розроблена відділом бізнес-аналітики Cielo з метою надання щомісячного огляду роздрібної торгівлі країни на основі реальних даних.
ЯК ЦЕ РОЗРАХОВУЄТЬСЯ?
Підрозділ бізнес-аналітики Cielo розробив математичні та статистичні моделі, застосовані до бази даних компанії, з метою ізоляції впливу ринку торговельного еквайрингу, таких як коливання частки ринку, заміна чеків та готівки у споживанні, а також поява Pix (бразильської системи миттєвих платежів). Таким чином, показник відображає не лише активність торгівлі через карткові транзакції, але й реальну динаміку споживання в точці продажу.
Цей індекс жодним чином не є попереднім переглядом результатів Cielo, на які впливає низка інших факторів, як з точки зору доходів, так і витрат.
ЗРОЗУМІЙТЕ ІНДЕКС
Номінальний ICVA – показує зростання номінального доходу від продажів у секторі розширеної роздрібної торгівлі за період порівняно з аналогічним періодом попереднього року. Він відображає те, що роздрібний торговець фактично спостерігає у своїх продажах.
Дефльована ICVA – номінальна ICVA, дисконтована з урахуванням інфляції. Це робиться за допомогою дефлятора, розрахованого на основі широкого індексу споживчих цін (IPCA), складеного IBGE, скоригованого з урахуванням структури та ваг секторів, включених до ICVA. Він відображає реальне зростання роздрібного сектору без урахування зростання цін.
Номінальна/дефльована ICVA з коригуванням календаря – ICVA без урахування календарних ефектів, що впливають на певний місяць/період, у порівнянні з аналогічним місяцем/періодом попереднього року. Вона відображає темпи зростання, дозволяючи спостерігати за прискоренням та уповільненням індексу.
ICVA Електронна комерція – показник номінального зростання доходу в каналі онлайн-роздрібних продажів за період порівняно з аналогічним періодом попереднього року.
