AppsFlyer сьогодні опублікував свій аналіз Чорної п'ятниці 2025 року для Бразилії, який демонструє рік стабілізації тенденцій встановлення та покращення результатів конверсії, незважаючи на постійну розбіжність між платформами.
Загальна кількість встановлень додатків для покупок залишилася стабільною у річному обчисленні: встановлення на Android зменшилося на 14%, тоді як встановлення на iOS зросли на 2%. Крім того, неорганічні встановлення зменшилися на 12% на Android та на 2% на iOS, тоді як органічні встановлення впали на 21% на Android та на 2% на iOS, що призвело до загального зниження на 10% та 11% відповідно. Загальна кількість конверсій зросла на 6% завдяки зростанню на 85% на iOS.
Ефективність ремаркетингу показала схожу картину: конверсії ремаркетингу зросли на 113% на iOS, але впали на 7% на Android, що свідчить про набагато більшу ефективність повторного залучення серед користувачів iOS.
Покупки в додатках (IAP) зросли на 8% у річному обчисленні. Сама Чорна п'ятниця призвела до значного зростання витрат, при цьому дохід зріс на 65% на Android та на 53% на iOS порівняно з днем перед Чорною п'ятницею. Частка платних користувачів зросла на 18% на Android та на 15% на iOS.
Ключові відкриття в Бразилії
- Загальна кількість встановлень покупок стабілізувалася порівняно з минулим роком, залишаючись фактично незмінною, при цьому iOS зросла на 2%, навіть попри падіння Android на 14%.
Неорганічні встановлення знизилися на 12% на Android та на 2% на iOS, тоді як органічні встановлення зменшилися на 21% на Android та на 2% на iOS. - Загальна кількість конверсій зросла на 6%, що зумовлено 85% зростанням на iOS, незважаючи на зниження на Android.
- Кількість ремаркетингових конверсій зменшилася на 7% на Android, але різко зросла на 113% на iOS, що підкреслює високочутливу аудиторію iOS.
- Дохід від покупок у додатку (IAP) зріс на 8% у річному обчисленні, що відображає зростаючу готовність споживачів витрачати кошти серед активних користувачів.
- Зростання продажів у Чорну п'ятницю призвело до значного зростання доходів: продажі Android зросли на 65%, а iOS — на 53% порівняно з попереднім днем.
- Участь платних користувачів зросла на 18% (Android) та 15% (iOS), що демонструє, що користувачі, які взаємодіяли, мали більшу ймовірність конверсії.
- Витрати на рекламу на Android та на 73% на iOS зросли порівняно з днем перед Чорною п'ятницею, що свідчить про значні інвестиції. Дані AppsFlyer демонструють покращення показників встановлення та виняткове зростання конверсій на iOS, навіть за умови падіння ремаркетингу на Android.
- Посилюються на платформах.
- Кількість програм-учасників зросла на 5% на Android та на 4% на iOS, що призвело до загального збільшення на 1%.
«Чорна п’ятниця 2025 року в Бразилії підкреслює зсув у бік меншої, але ціннішої аудиторії », – пояснює Рената Альтемарі, генеральний менеджер Appsflyer у Латинській Америці. «Різке збільшення конверсій iOS та частки платних клієнтів показує, що споживачі, які купували, були дуже мотивовані, навіть за умови, що великі обсяги встановлень залишалися під тиском».
Методологія
Аналіз AppsFlyer щодо Чорної п'ятниці базується на анонімізованій сукупності власних глобальних даних із 9200 торгових додатків, включаючи 1000 додатків, які генерували конверсії в Чорну п'ятницю. Набір даних включає 121 мільйон загальних встановлень та 140 мільйонів конверсій ремаркетингу на Android та iOS. Покупки в додатках (IAP) відображають дохід, отриманий від покупок, здійснених у додатках. Порівняння показників за минулий рік порівнює Чорну п'ятницю 2025 року з Чорною п'ятницею 2024 року, тоді як показники підвищення показників порівнюють показники Чорної п'ятниці з попереднім днем.
